京東聯合螞蜂窩發《旅行者閲讀行為分析報告》

隨着法國、英國近日紛紛放寬中國公民簽證申請政策，已經有近90個國家與我國簽署了各類互免簽證協定。當旅行逐漸成為一種生活方式，越來越多的中國人選擇了“身體和靈魂，都在路上”。

近日，旅遊社交網站螞蜂窩聯合京東發佈了《旅行者閲讀行為分析報告》。報告顯示，39.17%的人因為閲讀而旅行，60.83%的人因為旅行而閲讀。旅遊圖書中，自助遊指南最受青睞，旅行者對紙質書的偏愛遠高於電子書。北京的旅行者熱衷於閲讀中外名著，廣州的旅行者則鍾情旅遊美食類書籍。

自助遊指南最受青睞

數據顯示，自助遊指南在單身、情侶、家庭三種類型的出行人羣中最受歡迎，分別佔單身、情侶、家庭三種人羣所閲讀旅遊書籍的28.57%、28.41%和29.33%。其中，單身人士、情侶青睞境外自助遊指南，家庭出行則偏好境內自助遊指南。另外，出遊時單身人士傾向於閲讀旅遊隨筆（24.37%），情侶喜歡旅遊攝影類書籍（24.07%），24.17%的家庭偏好旅遊地圖／自駕類書籍。

單身型用户偏好文學和藝術類書籍，這有力地印證了許多單身人士出遊的動機是源於對個人藝術理想的追求。受安全性、體力、成本、出行距離等多方面因素影響，單身旅行者並不會把自駕當作理想的出行方式，自駕指南類書籍在單身型旅行者中的銷量並不高，僅佔5.92%。

情侶更喜歡以自由行、自駕遊的方式旅行，旅遊攝影和主題旅遊類書籍在情侶型用户中十分暢銷。對於很多情侶來説，拍照是旅行過程中不可或缺的一部分，越來越多的女性旅行者已經將“有一個會拍照的男朋友”視為出行旅遊的“必備條件”。主題旅遊則由於其個性鮮明，成為情侶們進行情感培養、增進共同生活體驗的佳選。

近年來，以家庭為單位的自駕遊熱迅速升温，境內自助遊指南、自駕遊書籍成為家庭型用户最常購買的旅遊圖書類別。考慮安全性、便利性等因素，家庭型旅行者一般不會選擇自由行方式進行境外旅遊，因此境外自助遊類的書籍並不受家庭型旅行者青睞。主題旅遊類書籍19.62%的佔比説明，針對家庭型用户推出的親子游等特殊主題產品正悄然流行起來。

購書地域分佈TOP5：北京、上海、廣州、成都和蘇州

北京的讀者鍾愛中外名著，悠久豐富的歷史底藴讓這裏的文化氛圍異常濃厚。上海有一種任何城市都無法比擬的“洋氣”，深受西方文化影響的上海讀者對外國文學關注較高，在閲讀上兼具時尚與懷舊的特點。

善於經商的廣州人酷愛烹飪，他們注重書的實用性，喜愛購買美食類書籍。成都作為“休閒之都”，當地人熱愛生活，善於發現生活中的快樂，繪畫、影視等藝術類書籍最受歡迎。蘇州人崇尚慢節奏的悠閒生活，平時十分熱愛讀書看報，尤其對散文隨筆情有獨鍾。

旅遊圖書銷量在6月、9月和11月最高

一年中購書訂單量最高的五個月分別為：9月、6月、3月、11月和7月，旅遊類圖書在6月、9月和11月達到銷量峯值。

6月正值暑假前夕，各類旅遊書籍的銷量開始攀升，以學生為主體的消費者會在6月集中購買旅遊圖書，為暑假旅行做準備；親子旅遊類圖書的熱賣也是6月的一大特色。十一黃金週是另一個旅行高峯期，旅遊類圖書的銷量在每年9月達到新的峯值，境外自助遊指南以及地圖類/自駕遊指南最受歡迎。每年冬季是反季遊的高峯，各種旅遊折扣和促銷吸引了大批活躍的反季遊客，旅遊圖書在11月迎來一個新的高潮。

旅行中的閲讀行為主要集中在交通工具上

旅途中43.29%的閲讀行為集中在飛機、火車、郵輪等各種交通工具上。旅行尤其是長途旅行，提供了充分的時間供人深度閲讀，人們也喜歡藉着移動中的風景，給固化的思維加入活力和靈感。

令人大跌眼鏡的是，有1/4的旅行者有在洗手間閲讀的習慣，他們認為上洗手間時比較放鬆，在一個安靜無干擾的自我空間內，閲讀更容易走心。有17.76%的旅行者表示，睡前閲讀有助於提高睡眠質量，起牀後的閲讀有助於提神醒腦。甚至有7.24%的旅行者選擇在二人世界的歡愉後閲讀，覺得兩人在一起的學習能夠增進彼此的感情。還有8%的旅行者有着各種奇葩的閲讀時段，如洗澡時、徒步時、早飯後等。

旅行者對紙質書的偏愛遠高於電子書

紙質圖書和電子書的銷量佔比為9：1。雖然電子書的銷售量近年來飛速上漲，但出遊時，人們對於紙質書的偏愛仍遠遠高於電子書。大部分旅行者認為，雖然通過手機、電子閲讀器等產品更加便捷，利於填補碎片化時間（如通勤途中、等候時間等），但翻動紙張更有讀書的氛圍和情懷。在時間和條件允許的情況下，大部分讀者都會選擇帶上紙質書籍出行。

據悉，僅2014年“6·18店慶”期間，京東圖書累計銷量便超過1000萬冊。京東圖書音像部門負責人表示，京東將通過進軍產業鏈上下游、佈局移動端和開放平台、開展跨界合作等系列舉措，提升京東圖書的市場份額。

螞蜂窩CEO陳罡認為，中國旅遊業雖然發展迅速，但旅途中各種不文明行為依然常見，旅行精神和旅行文化缺失。螞蜂窩希望積極推動“旅行家”系列等旅遊圖書的出版，喚醒在城市中終日忙碌的人們對於嶄新生活的渴望，並對改變、尊重、分享、互助的旅行精神有一個全新的認識，讓靈魂跟上出行的腳步。

2014年，中國圖書零售市場規模為500億元，其中旅遊圖書的市場規模已達10億元。目前，國內70%左右的出版社都有旅遊圖書出版業務。旅遊圖書市場規模不斷擴大的背後，是中國旅遊業的蓬勃發展。按照國務院《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，2020年中國境內旅遊總消費額將達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出遊4.5次。中國旅遊研究院預計，2014年我國出境旅遊規模達到1.14億人次，同比增長16%。