2015“態屏盛視”獻禮北京 樂視生態構建IP商業模式

2014年12月4日，樂視2015“態·屏·盛·視”營銷會北京站啓動，繼上海首站之後繼續強調2015年基於樂視生態垂直產業鏈整合佈局基礎上的大生態IP項目資源。樂視網網站事業羣運營總裁高飛表示，未來樂視將在“平台+內容+終端+應用”的基礎上，構建全新的生態型IP商業模式，形成“大製作、大生態、大影響”的連鎖規模化商業效應。

?樂視網網站事業羣執行總裁高飛揭曉“態·屏·盛·視”營銷會主題

內容形態轉換，延長IP生命週期

內容，是視頻網站吸引用户最基本的武器。樂視網網站事業羣首席營銷官張旻翬表示，2015年，樂視在版權、自制、體育、音樂、影業等領域網羅了眾多強檔資源，為生態型IP商業模式的順暢運作奠定穩固基礎。基於樂視生態，IP的生命週期可以通過各種內容形式得以無限延長，受眾基數遞增，並在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上充分呈現。

大劇看樂視，版權劇全流程營銷

2015年，樂視將繼續保持國產劇覆蓋全行業第一的優勢，達到上星電視劇覆蓋率80%的目標，匯聚《百萬新娘Ⅱ》、《紫釵奇緣》、《千金女賊》、《極品新娘》、《璀璨人生》、《千金歸來Ⅱ》等多部精彩劇集。其中，由樂視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導演、孫儷主演的古裝歷史大劇《羋月傳》，由范冰冰挑梁的女性宮廷大劇《少女武則天》，以及由起點中文網白金級作家月關作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》，是樂視網2015年強檔大劇的扛鼎之作。

為充分發揮強檔大劇的IP價值，樂視在劇集播出之前，就在相關宣傳媒體上策劃一系列社會化傳播話題進行預熱，同時舉辦相關角色選秀、競猜等主題活動，量身定製獨家花絮、片場日記等系列衍生內容，為不同傳播需求的廣告主創造廣泛機會。

樂視網網站事業羣首席營銷官張旻翬詳解2015超級大劇《羋月傳》

韓流我造，中韓強強聯手出擊自制

韓流席捲全球，原本有式微跡象的韓劇因一部《來自星星的你》重燃生命力，但版權審查仍然是視頻網站不可迴避的問題。向內容產業鏈上游滲透，掌握內容生產的主控權，是解決問題的長遠有效之策。樂視在2015年將與韓國頂級製作團隊合作，推出一系列畫面精緻唯美、情節引人入勝的“自制韓流”劇集。記錄整形行業故事的《被美人》，由《星星》導演張太侑執棒，“都叫獸”金秀賢等一線明星出演;《橘皮馬末蘭果醬》，講述吸血鬼愛情的小清新故事，根據韓國最大社交網站LINE熱門漫畫改編，KBS全明星陣容出演。韓國製作團隊在畫面拍攝、視覺設計、故事情節和節奏把控上的豐富經驗，加上樂視對中國網民深入透徹的瞭解和強大的多屏傳播力量，必將在中國掀起又一波“自造韓流”的風潮。

娛樂我造，頂級品質引領綜藝浪潮

繼2013年1月1日首次顛覆網絡自制行業、開播“樂視午間自制劇場”全年700集劇目每天以定時劇場方式不間斷播出後，樂視自制又推出了“二次顛覆”戰略，以互聯網產品經理思維共同打造“移動走着瞧”、“Social造話題”、“超級大製作”3大類全新自制節目，在歲末年初打出“心動羊年，自制賀歲”的營銷大牌。

由綜藝天王吳宗憲自編自導自演的移動段子劇《阿憲走着瞧》、商業話題女王田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》，以及中國首部明星戀愛真人秀《十個禮拜嫁出去》，作為三類自制節目的代表作品一一亮相。《十個禮拜嫁出去》主角安又琪親臨現場為樂視網站台助威。而中國傳統文化領域的現象級紀錄片《傳家》，以及脱胎於蘋果iTunes Festival的O2O音樂盛事《Letv Festival》，也受到現場來賓的高度關注。除此之外，《超級教師STB》第二部、驚悚懸疑網劇《朝內81號》、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌到極點的首檔兒童脱口秀《一年級大會堂》，也將陸續在樂視四屏上與觀眾見面。

作為樂視重要的原創內容構成部分，樂視網兄弟公司樂視影業也是重磅作品不斷。由吳宇森導演、金城武、章子怡和宋慧喬聯袂主演的《太平輪》系列重磅登場，而屢次刷新票房紀錄的《小時代》系列也將繼續華麗上演。在票房上獲得巨大成功的《敢死隊3》、《機器兵團》、《熊出沒之熊湧來襲》等，都是樂視網下半年逐步推出的重點內容資源。

樂視也對2015年重點體育資源進行了梳理。樂視體育首席內容官劉建宏表示，未來將以頂級賽事、分類賽事和自有品牌賽事三大支柱支撐起龐大的體育帝國。NBA獨家互聯網電視播放平台、歐冠籃球全網獨家播放平台、CBA中國男籃職業聯賽獨家互聯網電視播放平台、中網公開賽、上海大師賽等四大網球盛事高清獨播，優質的體育資源和獨有的跨四屏平台為廣告客户提供了多樣化的投放選擇。

智能終端，“全屏實力”拓展IP深度價值

樂視生態獨有內容資源，與五屏傳播渠道的優勢價值，二者互助互惠拓展IP深度價值。2014年，樂視TV·超級電視的銷量排名躋身中國彩電市場前六位，市場份額連續六個月直線上升，牢牢佔據了線上銷量冠軍的寶座，線上每賣出四台電視，就有一台是超級電視。基於日益廣泛的智能電視用户羣體，樂視採取了一系列舉措來拓展智能終端的IP深度價值。

樂視生態垂直整合佈局賦予超級IP更多營銷發揮空間

919樂迷節搶購日當天，樂視商城的總參與人次超過了800萬，如果廣告主的品牌推廣與搶購活動進行捆綁，就意味着享有了800萬人次的真實曝光。基於智能終端內容衍生出的遊戲應用，以及形成內容精準互動的視點雷達廣告，有效降低了跨平台購買的成本。依託於樂視五屏聯動的戰略和“平台+內容+終端+應用”的垂直產業鏈整合生態系統，打造獨具一格的五屏生態廣告體驗。對於網民，無論哪個終端都能收看樂視內容，體驗一致;而對於品牌廣告主，可以實現五屏協同，利用不同的技術組合催生最大化營銷價值。

從IP運營的角度上看，樂視的版權、自制內容可以橫跨五屏在4K終端上為用户呈現極致體驗，實現與觀眾零距離交流;而樂視商城與樂視生態天貓店等電商平台，也讓基於內容的衍生品有了輸出渠道，無形中拓展了產業鏈的縱深影響力;在樂視TV·超級電視上的數千款APP應用涵蓋了遊戲與動漫等類別，可以為樂視內容產品進行跨行業開發量身定製。在樂視大生態上，有着眾多樂迷用户基礎，樂視IP的商業運營形成了自己的小生態圈，極具誘惑力。

如今，互聯網行業的競爭已經從點對點的競爭進入到生態佈局的競爭，有膽識的格局觀加上有速度的執行力，才有可能出奇制勝。而樂視網正是基於領先行業的“平台+內容+終端+應用”的樂視生態佈局，歷經十年艱苦創業，做到了異軍突起、顛覆·全屏實力!