“.手機”註冊遭瘋搶 品牌保護需提前

12月1日“.手機”中文通用頂級域正式開始啓動，首先提供的是日升期註冊(12月1日-30日)，只針對在TMCH(Trademark Clearinghouse，全球商標數據中心)成功註冊的商標持有人開放註冊。但由於中國絕大多數商標並未在TMCH註冊，所以註冊商同時推出了搶攤期的預註冊服務，以提高搶攤期搶注的成功率。

12月1日早上8點開始，在在短暫的幾個小時，數百個知名品牌以及簡短易記的通用詞彙的.手機域名被預註冊一空，.手機域名火爆異常，在這個寒冷的日子裏燃起“冬天裏的一把火”。目前該預註冊數量持續飆升中，如此火爆程度，毫不亞於傳統互聯網“.com”、“.cn”的搶注風潮。

據知情人士透露，“小米.手機”、“華為.手機”等知名品牌的域名，已經被提交預註冊申請。雖然“.手機”在日升期一定程度上對註冊者的身份和資質進行了限制，給商標持有人預留出品牌保護的空間和時間，但由於同一商標在不同類別下的持有人都有機會在日升期進行註冊，所以持有商標的企業也需在日升期加強對手機域名品牌保護的重視，爭取在日升期率先完成相應手機域名的註冊。否則一旦錯過日升期，其手機域名將被提交預註冊的申請者搶注成功。

與傳統互聯網的域名不同，手機域名不僅是品牌企業在移動互聯網上的門牌號，並且還在應用模式上進行了創新，提供了微入口服務(即企業各種移動應用的統一入口服務)，使其成為在移動互聯網上具有品牌標識的營銷推廣“統一入口”。目前中國已經成為了名副其實的移動互聯網大國，各種移動應用也快速崛起。微博、微信、微官網、微社區等不一而足，但隨着移動互聯網越來越碎片化，企業營銷推廣的平台和應用也越來越多樣化，企業希望抓住每一個平台和移動應用帶來的機遇，因此在廣告與營銷推廣中不得不將所有移動應用如：官方微博、微信公眾號、百度直達號、企業APP逐一推廣。甚至不少企業出現了一張海報印有7、8個二維碼讓用户掃描，讓手機用户目不暇接、無從下手。如何將眾多的移動應用平台賬號和移動應用匯總統一到一個統一的入口，已然成為了企業不得不思考的問題。而“.手機”頂級域的出現，似乎為解決該問題出示了一份完美答卷。

藉助“.手機”域名，企業可將自身的所有移動應用入口統一至一個微入口頁面中，舉例來説，若“小米.手機”被註冊，則可以在任何一個瀏覽器中輸入該域名進入到小米公司的微入口頁面，小米公司旗下的所有官網、官微、公眾號、直達號、APP、論壇和手機商城等種種移動應用匯集到一起，需要進入或啓動哪個應用點擊即可。這種將越來越多的企業移動應用統一在一個微入口的方式，可謂是前所未有的創新之舉。

另外一方面，由於手機是隨身的終端設備，手機用户可隨時隨地對各種媒體上感興趣的廣告進行響應。但傳統域名對應的電腦網站使得手機訪問體驗很差，手機用户訪問的積極性大受影響。而手機域名對應的是各種移動應用的統一入口，手機用户的訪問率會極大提升，從而極大提升企業的宣傳推廣效果。因此，手機域名無論是在應用模式上還是在宣傳效果上對傳統域名都是一種創新和顛覆，在全球最大的移動互聯網市場，手機域名必將取代現有互聯網域名成為未來企業的主推域名。

由於手機域名是目前唯一面向移動互聯網的中文頂級域名，而域名註冊的先到先得的規則和不可重複性使得手機域名成為一種有限的網絡地址資源。據業內人士分析，手機域名的搶注主要來自於兩類客户。一類是企業為品牌而搶注，目前無論互聯網公司還是傳統企業都將移動戰略放在首位，在移動互聯網上的商標和知識產權爭奪也將更加激烈。另一類是個人為投機而搶注，國內外有一批域名投資者，中國就有超過10萬的專職炒家。簡短易記、有含義詞彙和品牌商標等域名是投機搶注的熱門。

“.手機”頂級域的種種優勢，使其在開放註冊短短一天內異常火爆。目前，“小米.手機”、“華為.手機”已經被申請提交預註冊，但註冊者的身份還無從確認。究竟域名會花落誰家?目前尚未見分曉。但專家提醒一旦手機域名被搶注，不僅影響企業正常使用，使品牌形象受損，而且也可能被他人假借名義銷售假冒商品或建釣魚網站進行詐騙。而贖回域名或通過司法仲裁索回都將付出高昂的代價和時間成本。

該專家還告訴記者，由於“.手機”域名將會顛覆以“.com”為首的傳統域名，其前景無可估量。鑑於在傳統互聯網域名註冊中諸多品牌保護糾紛事件，企業、品牌還應該儘早提起重視，企儘早保護手機域名品牌資產，防止今後出現糾紛或損失。