騰訊視頻“圖靈”智能系統亮劍：“現象級”營銷

每年各大視頻網站的年度推介會，都是明年戰略的風向標。昨日在廣州結束的騰訊視頻“V視界大會”公佈亦傳遞出不少信號：2015年騰訊不僅攬入諸多王牌內容，其面向合作伙伴的營銷戰略也全面升級，新推出圖靈智能系統及跨屏數字身份識別兩大體系，試圖探索營銷中的“奇點”，無疑最值得業內所關注。

“圖靈”+跨屏數字身份重塑精準化營銷

在最近熱映的《星際穿越》中，引發熱議最多的“奇點(singular point)”，它向人們展現了電腦智能與人腦智能高度融合的未來。

此次，騰訊視頻推出的“圖靈：TA智能優化系統”，首次將人工智能運用在廣告投放中，可以幫助品牌商找到營銷中的“奇點”。比如，通過自我學習能力，比如通過社交人脈標籤(如QQ羣、微信等)、內容標籤(如劇集偏好)等偏好關聯到更多用户，圖靈系統可以幫助品牌找出更多潛在消費者，最終通過不斷優化投放系統，幫助廣告主達到廣告點擊率、參與互動人數、leads收集等轉化效果的逐步優化。通俗點説，投放時間越長、次數越多，效果越好——這不僅迎合了廣告主的精準營銷需求，也能吸引更多的長期合作伙伴。

而跨屏數字身份識別，作為移動時代精準營銷的重要方向，各家視頻網站都在做，不過騰訊強大的Digital DNA，無疑組值得關注。騰訊擁有數億網民的賬號體系及用户在騰訊網、騰訊視頻、微信、QQ等騰訊各產品平台上的行為聚類，形成了豐富的數據緯度，依託該系統，騰訊視頻可以做到天然去重，幫助廣告主實現廣告效果的極大化。

業內人士認為，大數據營銷將是未來品牌營銷的金礦。為了助陣騰訊2015全年戰略目標，騰訊在運營、營銷等方面，都做了充分的準備。

2015批量再造”現象級“營銷?

營銷是在線視頻的第二戰場，也是視頻網站持續發展的關鍵。2014年，騰訊視頻獲得極速增長成功問鼎在線視頻第一綜藝平台，伴隨這一過程，騰訊還創下諸多“現象級”案例，讓外界對騰訊的運營能力、營銷水平，有了全新的認識。

由騰訊視頻全網獨播的《中國好聲音》第三季，“標王”伊利安慕希僅用8800萬的網絡總冠名，贏得絕大的商業回報——高達43億的總播放量，累計觀看人數超10億，刷新網絡視頻節目的播放記錄，並形成“衞視加多寶，網絡安慕希”的格局。而在各大視頻網站十分重視的自制節目方面，騰訊出品首檔大型調查類真人秀《你正常嗎?》獲得新鋭品牌膜天下億級冠名，超3億總播放量成就自制節目播放新高及顛覆性的玩法形成的巨大口碑效應，讓膜天下的品牌實現了高達超438%回報。

這一“現象級”有望在2015年得以批量複製。目前已知，騰訊已經拿下了《中國好聲音》第四季獨播權，與HBO、FOX獨家戰略合作、還推出大型本土化觀察生活實踐類真人秀互動節目《我們15個》、《LIVE MUSIC》等諸多王牌節目，也讓人對其明年表現充滿期待。

迴歸本源，廣告連接體驗

視頻貼片廣告體驗，是近2年用户討論最多的話題之一，實際上一味增加時長並不一定能取得預期的效果。騰訊視頻也做了許多創新，比如將廣告時長由用户自己決定，當用户對交互式貼片產生興趣時，可以點贊和分享，分享之後用户可以長達1分鐘完整版的故事，以此引導廣告主，做出更具創意和吸引力的廣告作品。此外，騰訊視頻還公佈上線用户調研系統，開放第三方調研接口，幫助廣告主持續研究評估廣告的有效性。

不得不説，在行業、用户、廣告主等多種因素的共同作用下，騰訊視頻依託“現象級”運營及營銷，騰訊在營銷經驗、策略能力能與數據相結合，已達到一個全新的水準。藉助產品創新、與廣告的評估智能相對接，騰訊在2015年能夠如願達成新的營銷奇蹟，讓我們拭目以待。