谷歌：超五成在線廣告沒被用户“看到”過

【環球科技綜合報道】如果你需要購買網頁廣告，你得意識到：人們可能很少點擊，甚至都不會注意到你的廣告。據美國IT雜誌PCMag 12月7日報道，根據谷歌的一項新研究，谷歌所有平台上有56.1%的廣告從沒人看過。

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不是説這些廣告消失了，也不是説因為網頁代碼的原因廣告無法顯示。谷歌在談到“可視性”的問題時，説到一則廣告50%的像素點出現在屏幕上至少一秒鐘，就算這個廣告被看過了。換句話説，如果用户快速的點擊網站，或者快速滾動瀏覽網頁，就看不完一則廣告的一半，那這則廣告就被視為“看不見”的了。如果用户的瀏覽器攔截或屏蔽了廣告，則也是同理。谷歌的數據和Comscore及Vindico公佈的數據差不多，後兩家表示分別有54%和55%的廣告沒被看到。

谷歌表示，廣告的平均觀看率為50.2%左右。

你可能會猜到，廣告在網頁的位置能極大地影響它的可視性。人們更可能看到位於頭版底邊的廣告，也就是在滾動頁面前正好能看到的廣告。頁面頂端其實不是廣告的最佳投放位置，因為用户很可能會快速滾動頁面，也就看不了太長的廣告了。

然而，谷歌也説了廣告位置並非提高可視性的唯一手段。平均約68%的頭版廣告被看過，頭版以下的廣告也有40%被看過。

谷歌表示，廣告的大小同樣影響可視性。垂直的廣告更能被看到——“其實這沒什麼好吃驚的。用户滾動頁面時，垂直廣告在頁面上待的時間更長。”(實習編譯：趙安欣 審稿：陳薇)