電商節日季 雙十二定義榮譽之戰

2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。快件業務量將突破5億件，順豐、韻達及申通等快遞企業為了備戰雙十一，很多提早一個月就都已開始儲備車輛、人員、場地，制訂方案；就在雙十一餘熱尚未開散去之時，雙十二活動已然打響，如何在雙十一活動的輝煌下找尋雙十二契機，成為眾多電商運營企業首要難題。

活動時間相差無幾，雙十二活動看似佔據天時地利人和，卻也受到雙十一諸多限制，已經使用過的策略必然不能在雙十二期間創造超越前者的戰績。在眾多網購消費者眼中，雙十二節日意義是雙十一的延伸，許多雙十一未能買到的物品能在雙十二中得到滿足，以此看來，商户在雙十二中的發展顯然無法簡單超越雙十一。

單純的價格策略、產品策略顯然不能引起雙十一期間消費客户的購買慾望，讓品牌活動在雙十二中展現區別雙十一的一面，增加用户粘度的同時，為消費者輸入品牌新鮮度的概念，逐漸成為品牌商户的需求。

對此，國內知名電商服務企業興長信達表示：雙十一和雙十二是電商行業的大節日，所謂前人種樹好乘涼，雙十二的確是“沾光”雙十一的影響力，卻也被壓制着難有更好的成績。雙十二從某種意義上來説比雙十一更難駕馭，如何使活動吸引到新客户，甚至引發原有客户二次銷售，都是需要實踐經驗的難題。興長信達在規劃雙十一活動時，會將雙十二考慮進去，保證兩個活動的獨特性與吸引力，通過兩者相輔相成會讓品牌在電商節日季收穫良多。

電商市場越發紅火，市場環境越發成熟，面對市場消耗能力巨大的雙十一，雙十二更應該拿出勇者之姿，以一種無可取代的姿態與雙十一分享同一個市場，而非撿取“殘羹冷炙”。相信經過電商從業人員不斷地開發，不僅止於電商節日的繁榮，電商行業的未來會有一個全新的面貌。