谷歌：超半數在線廣告沒被用户看到

騰訊科技訊 12月7日，在線廣告的其中一個不足之處在於，它是否真的被人類看到了。谷歌現在承認，超過一半的廣告出現在屏幕上的時間不足1秒鐘。

谷歌本週表示，“很多顯示廣告從來沒有機會被用户看到。”準確來講，谷歌及其旗下DoubleClick顯示廣告平台上，56.1%的廣告沒有被用户看到。另外市場調研機構comScore的數據也顯示，46%的廣告沒有被看過。

谷歌使用的是媒體分級委員會（Media Rating Council）規定的定義，即“一則廣告至少50%的像素點出現在屏幕上至少1秒鐘”才算被看過。廣告沒有被看的其中一些原因包括：用户直接滾動忽略而過，廣告沒有投放，或者投放了但是“觀看者”其實是軟件程序。

不顯眼位置的廣告，也就是需要用户滾動到下方觀看的廣告，預計會有更低的瀏覽率，約有60%的此類廣告沒有被看過。谷歌則表示，32%的不顯眼廣告沒有被看過。觀看最多的廣告，自然就是頁面最頂端的廣告。

谷歌表示，廣告的平均觀看率為50.2%，因此越來越多的廣告商將基於觀看數量付費，而不是廣告印象率。美國互聯網廣告局（IAB）已經採取了一些措施，谷歌也在推廣自己的Active View技術。（小貝）