微博開啓媒體訂閲季 單日秒殺刊物22761份

近日，微博再次聯手124家媒體發起#微博訂閲季#，僅秒殺活動單日就賣出22761份刊物，達到了去年訂閲季一週的銷售量。其中，《中國新聞週刊》和《財新新世紀》等雜誌不到50秒就被搶光。對媒體而言，如今不僅可以把微博當成信息發佈渠道，還可以直接推進訂閲，實現社交資產變現。

參與今年#微博訂閲季#的秒殺媒體擴充到62家，覆蓋新聞時事、財經科技、生活健康等多個領域，相比去年，今年的訂閲季不僅價格優勢更加明顯，還增加了先預約後秒殺的新玩法，在活動前期就吸引了眾多用户的關注。

秒殺活動當天，媒體從上午10點開始分六個時間段分批開啓秒殺，在優惠力度的刺激下，95%的刊物在20分鐘內被搶購一空，而購買之後的再次分享將雜誌訂閲的活動熱度再次推向了高潮。後台數據顯示，首日活動頁面訪問量超過之前日均訪問量的4倍，移動端用户訪問量更是爆漲了90倍。

《人物》、《孤獨星球》和《財新新世紀》成為本次活動銷售前三的刊物，其中，走個性、賣萌路線的《博物》雜誌官微，擁有眾多活躍的微博粉絲，該賬號針對今年訂閲季的微博一經發布立即引來粉絲關注，目前已經帶來了1000本左右的銷量，大大超越了傳統渠道的效率。

隨着社交時代的來臨，用户在移動端閲讀時間正在逐步增多，為了滿足讀者對新媒體閲讀內容的需求，多家媒體推出了線上付費閲讀服務，並納入到本次訂閲季的範疇。以《人物》為例，該雜誌推出了5元每月的定製付費閲讀，包括每期雜誌精選至少10篇內容，不僅包括封面報道，還有特寫和專題等核心精華文章。此種內容服務並沒有影響傳統刊物的訂閲，相反，差異化服務的方式更促進了用户對刊物品牌的關注，獲得了良好的口碑，同時還收穫了成倍的粉絲增長。

目前，微博上開通官方賬號的媒體達3萬個，作為微博上的重要羣體之一，各大媒體賬號都擁有海量的粉絲，為其社交資產變現打下了堅實基礎。通過微博社會化營銷體系，媒體可以有效的將微博粉絲轉化為顧客，進而摸索出更多的社交資產變現方式。今年上半年，《中國新聞週刊》首次嘗試了品牌商品發售的玩法，在微博首發600份茶魂茶，半日內全部售罄。微博商業生態的日益完善，給媒體轉型帶來了更大的想象空間。