華為榮耀2015年戰略曝光：銷量將達4000萬部
這一年華為終端的發展備受業界關注，尤其是獨立品牌榮耀的海外拓展已走過“對攻”小米的階段，開始與三星、蘋果直面較量。
騰訊科技從內部渠道獲取的一份榮耀最新戰略規劃顯示，榮耀手機2015年的銷量目標是4000萬部，銷售額50億美元，2016年目標則是突破100億美元。
策略方面，榮耀未來將通過榮耀+暢玩的雙品牌佈局，形成從榮耀手機+智能家居（榮耀盒子、榮耀酷開電視、榮耀立方）+智能穿戴設備（榮耀手環、暢玩手環）等三大品類覆蓋。
據榮耀官方此前透露，2014年銷量將達到2000萬部手機，銷售額為20億美元，實現1億美元利潤。有分析人士認為，按照2015年的增長速度，僅從銷量層面，光榮耀品牌就可以有機會超過蘋果，華為手機+榮耀手機整體將超過三星。
Digitimes Research的數據則顯示，華為終端是國內頭號智能手機制造商，今年第三季度出貨量達1480萬部，小米位居第二，出貨量為1360萬部。其次分別是聯想、TCL通訊等，中興位列第八。
對此，華為高級副總裁、消費者業務 CEO餘承東在接受騰訊科技電話連線獨家採訪時表示，“過去做手機我們向蘋果、三星學習，現在該他們向華為學習了，最終目標是超越他們。”
榮耀的三連跳
根據騰訊科技掌握的這份戰略規劃來看，榮耀手機在2015年的銷量目標是實現翻番，達到4000萬部，銷額達到50億美元。相比2013年1億美元的銷售成績，榮耀發起了從今年20億美元、明年50億美元、後面100億美元的三連跳。
相關機構統計顯示，今年榮耀銷售額從1億美元增長至20億美元，這個速度是中國手機行業增長速度的100倍，更是小米2014年增長速度的14倍，這樣的增速在全球品牌中非常少見。
究其背後的主要“功臣”自然離不開榮耀對產品研發的高投入，以及對供應鏈體系管理、庫存的嚴格控制。
毋庸置疑，依託華為母體，榮耀在研發生產供應鏈的實力穩居國內一流，在通信實力、續航、做工等方面都具備較強的勢力。如榮耀6搭載了業內首款8核4G華為海思麒麟920芯片，性能提升同時，功耗反而降低，比高通芯片有着明顯優勢。而且全球率先支持LTE Cat6標準，數據下載速率峯值可達300Mbps，而包括iPhone6在內的旗艦4G手機的速度都是150Mbps。
劉江峯對此前對騰訊科技透露，自6月24日發佈後,榮耀6現在總銷量已超200萬部，全球突破300萬部。
據悉，在本月16日，榮耀獨立一週年之際，其還將推出榮耀6升級版榮耀6 Plus。這款被榮耀定義為年度旗艦的產品是與蘋果6 Plus進行競爭的產品，更多配置目前還沒有被披露，但必會延續榮耀6的全部優勢。
據騰訊科技從內部人士瞭解到，榮耀6 Plus在手機拍照上將有革命性的創新和突破，據説是由華為集團上千人組成的跨團隊攻關小組完成，其在軟件算法上甚至領先蘋果。
價格方面，榮耀6Plus將承接MATE7，形成華為+榮耀手機在大屏市場的相互響應，目前網傳3299元。
除了研發的高投入之外，華為終端對於供應鏈庫存的管理一直是嚴於責己。任正非對華為終端的發展曾有過四點明確指示：要有盈利能力、要有持續發展的能力、不能出現惡意庫存、要管理好風險。
最後則是渠道的開放，僅2014年，餘承東砍掉了80%的終端產品線，公開、電商兩大渠道銷售佔比將達80%，而運營商渠道將被壓縮至20%。
餘承東對騰訊科技透露，渠道永遠不會是單一的，榮耀接下來也將從線上逐步推向線下渠道，也包括運營商合約機。
劍指三星
記得在今年年初，華為總裁任正非在與消費者BG管理團隊午餐會上發表講話時稱，消費者BG應該堅持走自己的路，要學蘋果、三星的長處，但不要盲目對標他們。
近一年後，華為榮耀業務部總裁劉江峯在出席第十四屆中國MBA發展論壇時表示， “我們沒有把小米當作對手，我們對標的對象是蘋果和三星”。
據騰訊科技瞭解，在華為終端長遠發展的考慮中，華為手機+榮耀手機的真正競爭對手是三星和蘋果，與三星叫板的導火線來自目前火熱在售的Mate 7，與蘋果的對抗或許將從榮耀6 plus開始。
眾所周知，即將過去的這一年榮耀可以説徹底壓制住了小米的瘋長，3X、3C暢玩版、4X等一系列戰役鞏固了勝利果實。由此，華為榮耀建立起自己的寬廣領地和用户族羣口碑。而華為終端Mate 7的熱銷讓其在大屏市場一路高歌猛進，最直接影響的就是三星。
據之前海外媒體報道，華為將在韓國建立研發中心並進軍韓國內需市場。早在今年9月，華為榮耀6已經在韓國市場開售。進入12月，榮耀手機韓國市場每天銷量開始突破1000台，在其它手機品牌很難進入的韓國市場上有這樣的成績已屬不易。
目前，榮耀6個月時間已就進入全球57個國家和地區市場。餘承東表示，“榮耀輸出的不僅僅是產品，而是一種手機營銷模式的創新，這種模式就是C2B互聯網模式，也就是消費者需求什麼手機，榮耀就向他們提供什麼樣的產品，而這一切都基於雙方互聯網上的互動，這種營銷模式已經顯現出巨大的生命力。”
有分析認為，2015年在越來越多的國家，三星手機都會受到榮耀手機這種營銷創新的挑戰。譬如榮耀手機已經在金磚四國，也就是印度、巴西等國家進行深度佈局，目前在印度市場上，在短短一個月內，就已銷售10萬部手機。
iSuppli中國區研究總監王陽對騰訊科技表示，全球高端市場可以理解為蘋果與三星各一半，現在蘋果推大屏手機對三星的影響最直接，更主要的原因還是華為等國產手機上升勢頭非常快。
客觀來説，三星自身的頹廢也給了國產手機一個絕佳機會。手機業務疲軟導致業績大幅下滑，這背後是三星電子過度依靠手機業務釀成的瘸腿產品格局。正所謂成也手機，敗也手機。