騰訊樂露萍：用溝通打造年輕人的“國民瀏覽器”

12月8日，QQ瀏覽器新品發佈會暨李易峯彈幕派對於北京舉辦，QQ瀏覽器品牌代言人李易峯親臨現場助陣新品發佈，受到瀏覽器用户熱烈歡迎。騰訊移動互聯網事業羣市場部總經理樂露萍表示，“QQ瀏覽器一直致力於為年輕人提供一種速度感和樂趣感，我們也希望能用年輕人喜愛的方式與90後溝通，成為新一代年輕人的‘國民瀏覽器’.”

“選擇 我要的現在就要”做為QQ瀏覽器第二季的品牌推廣核心，主要針對90後一類年輕用户羣體展開。樂露萍在活動現場表示，伴隨着90後成長的騰訊公司始終關注着90後的成長，而擁有大量90後用户的QQ瀏覽器也希望能通過他們喜愛的方式來回饋他們。“我們發現’選擇‘成為了90後不得不去面對的問題，而面對’選擇‘他們並未表現出惶恐，而是一種 ’擁有夢想立即行動‘的態度，因此我們在 ’我要的現在就要‘品牌主張基礎上，將今年的品牌主張聚焦在’選擇‘上，希望通過一系列年輕人易於接受的品牌活動給予90後鼓舞，大聲表達出90後的選擇態度，從而進一步拉近QQ瀏覽器與90後的距離。”

“李易峯作為QQ瀏覽器的首位形象代言人，是 QQ瀏覽器所倡導的’擁有夢想，立即行動‘價值觀的最佳代表。同時，他作為’國民校草‘也是非常貼近年輕人的代表。”樂露萍對於此次QQ瀏覽器代言人的選擇十分有信心，“李易峯告訴我們’選擇我要的現在就要‘品牌主張很打動他，他也在很多誘惑和很多選擇中一直堅持自我到今天。他一路走來的經歷和我們QQ瀏覽器所表達的’選擇我要的現在就要‘非常吻合，相信李易峯能夠將我們的品牌理念更好的展現給90後。”

據瞭解，此次圍繞“選擇，我要的現在就要”這一主張，QQ瀏覽器不僅啓用李易峯為代言人並拍攝態度主題廣告，還邀請張一白指導其由90後自選自演的品牌微電影《選擇》以及王錚亮擔綱製作李易峯所演唱的微電影主題曲《我要的現在就要》。針對此次微電影的拍攝以及微電影主題曲的推廣，樂露萍認為選擇一個合適的代言人並採用90後熟悉的方式能夠讓90後更好的認識、瞭解其品牌意義。因此QQ瀏覽器決定打破傳統的互聯網產品營銷方式，選擇用一種年輕人喜愛的方式，真正打造屬於年輕人的品牌。而在產品層面，QQ瀏覽器也通過多種用户溝通渠道收集用户反饋和使用偏好，針對90後年輕用户推出了多種個性化功能。而在活動上由李易峯發佈的5.5版本則主推視頻彈幕功能，完全針對90後的視頻互動需求而打造。

樂露萍還透露本次微電影選結局的活動，超過80%的粉絲和用户都選擇了“堅持夢想”這一結局。“大家對於夢想的堅持和追求令人感動，我們的口號也獲得了很多年輕人的支持，他們的踴躍參與印證了我們的選擇是精準的。QQ瀏覽器希望一直守護自己的夢想，持續與90後溝通，並不斷優化產品來回饋大家的厚愛，將QQ瀏覽器打造成為’國民瀏覽器‘.”據悉，李易峯代言QQ瀏覽器廣告片在一週內網絡點擊量超過1000萬次，由王錚亮製作李易峯演唱的《我要的現在就要》四天內播放量達500萬次，而此次微電影的製作過程中啓動的全網選角，選結局活動覆蓋了300萬人次。