歲末禮物香餑餑 可穿戴美國受熱捧歐洲卻遇冷

*據説，自“黑五”正式拉開聖誕購物檔起，以手環、智能腕錶為代表的可穿戴設備迅速佔領了“願望清單”的冠軍。的確，隨着健康手環、智能手錶等產品的曝光度逐漸擴大，人們也越來越願意接受這種新玩意。*據此前報道稱，2014年全球可穿戴設備出貨量或已超5100萬部，對於2015年業內也相當看好，隨着蘋果谷歌亞馬遜等科技大咖的加入，分析師預測這一新興市場將在2018年迎來一場大爆發。

歲末過節送什麼？歐美人給出的答案是：可穿戴設備。

事實上，當蘋果在發佈會上正式公佈並表示，將在2015年春季檔開始銷售Apple Watch時，歐美市場對可穿戴設備的期待就已經開始加速發酵了：本週二，Forrester Research在最新公佈的一項調查中預測，2015年使用可穿戴設備的總人數會增長2倍，而蘋果Apple Watch的上市將是這種增長的主要動力。作為庫克首款親自操刀的蘋果產品，Forrester Research預測，未來將有近1000萬人購買這一新品。

然而，有趣的是，相比狂熱的美國消費者，歐洲人表現得卻相當冷淡。

對千名歐美受訪人的調查顯示，45%的美國消費者有意向購買可穿戴設備，而只有32%的歐洲消費者對此有興趣。位於倫敦的調研機構Futuresource Consulting也指出，相比自己的歐洲小夥伴，只要談及可穿戴設備，美國人無論是在購買力亦或是感興趣程度上，始終佔市場首位。

參考當前市場，我們也許會更清楚這種偏好：截止2014年10月，美國佩戴可穿戴設備的人口比為14%，8.7%的美國成年人擁有一款健康手環，4.4%擁有一台迷你心率儀，4.8%買過智能手錶。相比之下，在英國、法國及德國三大歐洲主要市場，買健康手環的人只有不到3.6%，使用可穿戴設備監測心率的人口比為3.5%，智能手錶購買者最少，只有3%。

在消費態度上，Ipsos MediaCT通過調查發現，超過41%的美國人聽説過可穿戴電腦，46%的人對可穿戴健康設備很熟悉，18%的美國消費者明確表示，會在未來一年內購買一款可穿戴設備。

對於青少年羣體，54%的人表示對這兩種產品都很熟悉，61%的人聽説過甚至使用過可穿戴健康設備。與此同時，這一羣體也是購買可穿戴設備的主力軍：調查顯示，66%的美國青少年已購買可穿戴電腦產品，45%的買過可穿戴健康設備。且相比成年人，他們也表現出了更高的熱情。此外，在被問及“期待的產品”時，多數美國消費者都表示，希望這一新技術能延展到更多新領域，從智能珠寶到智能鏡頭甚至是智能紋身（……連紋身都想加入可穿戴技術了嗎……想想也是醉了 =L=），“只要有，我都很樂意去試一試”。

地域差異和文化對可穿戴技術的接受程度有這麼大影響嗎？美國人更喜歡探尋未知和創新的特點，難道也體現在這裏？

“可穿戴市場跟品牌、零售商、居民對健身運動的態度、健康機構發展程度等諸多因素的發展水平息息相關”

分析師J.P. Gownder表示，蘋果、谷歌、三星、Fitbit、索尼分別位居“最先考慮的可穿戴設備品牌”前五名。然而目前來看，對這種新技術接受程度最高的還是企業客户，“68%的受訪企業表示，自己有引入可穿戴設備的計劃……他們希望能更瞭解員工的健康狀況”。