手機使用率超PC “.手機”或將顛覆“.com”

近兩年，移動互聯網的發展異常兇猛，無論傳統企業還是互聯網企業都逐步將重心轉向移動互聯網。在移動互聯網大勢所趨的情勢下，剛剛開放註冊的“.手機”頂級域掀起了一陣搶注浪潮，在短暫的幾個小時便有數百個知名品牌的“.手機”域名被預註冊一空。

有業內人士稱，“.手機”的火爆程度絲毫不亞於當年“.com”的搶注盛況。曾經“.com”是互聯網的代名詞，是註冊域名數量最多的頂級域，價格最貴的域名也基本來自於“.com”，在互聯網時代“.com”域名是企業主打域名的首選。從2012年開始ICANN開放了更多的頂級域，但在國內基本都未引起太多的市場關注和搶注熱潮。為什麼“.手機”頂級域的開放會掀起一股新的域名搶注浪潮呢?

有關專家從多方面分析認為：在移動互聯網時代，在全球最大的移動互聯市場中國，“.手機”將有機會顛覆“.com”成為企業宣傳的主打域名，這是目前“.手機”域名火爆的根本原因。

移動互聯發展助力“.手機”顛覆“.com”

據工信部網站公佈的數據顯示，截止今年5月，中國的手機用户數量已達到12.56億人，移動互聯網用户總數達到8.57億户，佔總量的68.24%;流量方面，移動互聯網接入流量日均達470萬G，其中手機上網流量佔比超過80%。中國在手機上網人數、移動流量上都在世界遙遙領先，已成為了名副其實的移動互聯網使用大國。

中國互聯網絡信息中心發佈的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，“截至2014年6月，網民中使用手機上網的人羣佔比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模。”同時據尼爾森的統計數據顯示，年輕人使用手機的時長早在2012年就超過了電腦，無疑手機已經顛覆電腦成為人們獲取信息最主要的終端設備。

“.手機”是經ICANN批准唯一專門面向移動互聯網的中文通用頂級域，而“.手機”鮮明和清晰的移動互聯網定位讓其在眾多頂級域中與眾不同並脱穎而出。而移動互聯網的發展和對互聯網的顛覆為“.手機”顛覆“.com”打下了堅實的基礎。

“.手機”顛覆“.com”單一應用模式

傳統互聯網時代，網站應用“一統天下”，每個“.com”域名對應一個網站即可。而在移動互聯網時代，各種移動應用層出不窮，微博、微信、微店、微社區、輕應用、直達號等移動應用日益繁多，政府、企業和組織要進入移動互聯網就需要擁有各種移動應用，或者進入各種移動應用平台。但由於移動應用眾多在宣傳推廣過程中面臨了很大的困惑。每一種移動應用都有自己進入或啓動方式，企業在宣傳推廣時不得不將各種移動應用的進入或啓動方式一一羅列。一時間在企業的廣告和宣傳品上印滿了各種移動應用的二維碼、應用商店和電子市場的搜索框，讓目標受眾目不暇接、無所適從，營銷效果也大打折扣。

“.手機”域名在應用模式上對傳統域名進行了創新，顛覆了“.com”一對一的應用模式，通過默認提供的微入口服務推出一對多的應用模式。即訪問一個“.手機”域名時，將進入到企業各種移動應用的統一入口導航頁面，用户根據需要進行點擊相應移動應用，便可進入或啓動各項移動應用服務。

“母語”品牌傳播顛覆英文域名

傳統“.com”英文域名，對於廣大中國網民而言，內容較長、識別困難。對企業來説不利於品牌傳播。

“.手機”相比“.com”，使用了漢語後綴，掃清了中國網民使用瀏覽器訪問移動互聯網的語言障礙，便於國人記憶、識別、傳播，也更符合網民的輸入習慣。從企業角度看，這些優勢也利於企業進行品牌傳播和提升宣傳推廣效果。比如絕大多數用户看到創維的英文域名“skyworth.com”是很難識別和記憶的，但“創維.手機”卻一眼就能識別和記憶。其他如聯想、康佳、招商銀行等等諸如此類的情況不勝枚舉。

“.手機“用户響應率更高，“.com”被顛覆

手機與電腦最大不同在於是隨身的終端設備，能夠隨時隨地對看到感興趣的廣告進行響應。但當用户面對一個“.com”域名時在大腦中的反映是“這是一個電腦網站，手機訪問流量大，體驗差，等回家用電腦再看吧”。而等回到家有多少人還記得這回事呢?由於不能及時響應，宣傳效果大打折扣。如果用户面對的是一個“.手機”域名，就會沒有心理障礙，本能拿出手機進行訪問。由於能夠及時響應，廣告效果將提升百倍以上。從企業廣告宣傳的效果來看，“.手機“完勝“.com”，可以説是一種顛覆。

綜上所述，“.com”是互聯網時代廣告標配，“.手機”則是移動互聯網時代的廣告標配。中國企業將會越來越重視“.手機”域名，“.手機”也會逐步取代“.com”域名成為廣告宣傳中的主打域名。

當然隨着“.手機”域名的應用和普及，勢必會出現多個企業搶注同一個域名的現象，其作為一種網絡地址資源的價值也將進一步顯現。同時“.手機”域名也是企業在移動互聯網上的門牌號和商業標識，是企業傳統商標在移動互聯網網上的延伸，也是屬於企業的知識產權，需要企業加強保護意識，避免被搶注和侵權的現象發生。