美媒：宣戰阿里巴巴 騰訊能否闖出移動電商之路？

*【環球科技綜合報道】*據美國投資網站Seekingalpha 12月8日刊文稱，儘管中國移動電子商務產業競爭日益激烈，阿里巴巴仍以84.2%的市場份額雄踞冠軍寶座。然而緊隨其後的科技巨頭騰訊公司正通過它在通信領域的主導力量和所持京東15%的股份向電子商務業滲透，意圖搶佔阿里巴巴的市場份額。

電商競爭日益激烈 阿里巴巴佔據絕對優勢

自從阿里巴巴IPO破世界紀錄後，這個中國互聯網產業巨頭便成為了美國家喻户曉的品牌。目前，中國互聯網用户人口達到6億，為世界第一，然而互聯網普及率僅為總人口的46%，不敵美國等發達國家80%的比率，仍有很大的增長空間。

資料圖

中國的電子商務交易量正隨着互聯網用户數量的增長而增長。儘管目前中國在線交易量僅佔零售總額的不到10%，但從長遠來看，網上交易的發展勢頭將越來越強勁。中國國家統計局數據顯示，2014年前三季度，在線零售額同比增長約50%，然而傳統零售額僅增長12%。其中，阿里巴巴以佔中國移動商品交易總量86.1%的絕對優勢繼續雄踞電子商務界的霸主寶座。

然而，置身激烈的電子商務市場競爭，阿里巴巴尚且不能驕傲自滿。中國目前手機使用人數為5億人，居世界之最，手機的功能也正因智能手機的普及而不斷增加。在中國的互聯網用户數量不斷增長、移動設備得到普及的情況下，隨之出現的是各種提供遊戲、信息、定位、社交等服務的在線平台。緊隨阿里巴巴其後的科技巨頭騰訊公司正通過它在通信領域的主導力量和所持京東15%的股份向電子商務業滲透，意圖搶佔阿里巴巴的市場份額。

“騰訊+京東”組合能否與阿里巴巴形成電商業雙寡頭格局？

今年3月，騰訊公司和京東商城達成戰略合作，通過股權投資和深度業務合作共同發展中國實物電商業務。京東收購了騰訊旗下的B2C平台QQ網購和C2C平台拍拍網等業務，作為交換，騰訊向京東提供了微信等移動客户端的一級入口，使用微信錢包就可完成網上交易的支付，這種便捷的企業協同效應收效十分明顯。然而，要滿足4.68億微信用户的日常網上購物需求不是一件容易的事，騰訊畢竟缺乏可以和阿里巴巴的淘寶、天貓相媲美的網購平台，但不可否認的是，不論是將龐大的微信用户羣體轉變成京東買家，或是在微信中直接建立網購平台，都將成為騰訊在社交電子商務領域的新機遇。

與此同時，阿里巴巴在社交、移動領域也不甘落後，鞏固了一系列戰略併購及聯盟，如收購國內知名社交媒體新浪微博18%的股份;推出了自己的手機通訊平台——來往，並輔以更多的遊戲及創建羣組功能。在移動電子商務市場份額方面，阿里巴巴的淘寶仍然獨領風騷，佔比84.2%,完勝京東的5.3%。此外，阿里巴巴可以放心的是，由於京東與騰訊的合作尚處於初級階段，騰訊將微信用户聊天意圖轉變為購買意圖的能力還有待觀瞻，因此二者的聯合尚未構成實際威脅。

騰訊聯手京東能夠對阿里巴巴產生威脅？

這個問題最終會轉變為：騰訊能否將其用户使用通訊平台的原始意圖轉化為購買意圖？在筆者看來，騰訊所缺乏的恰恰是阿里巴巴所擁有的買家指數。騰訊微信的龐大流量缺少商業意圖，因此只是具有貼現價值的網絡流量。阿里巴巴則依靠指導和管理廣泛的消費活動來維持其經濟生態系統的良性運轉。雖然騰訊在移動領域更勝一籌，但阿里巴巴提供的是一個更為完善、穩定、徹底的交易平台，因而更容易獲得較高的買家指數。

摩根士丹利公司在其啓動報告中表達了同樣的擔憂，質疑未來騰訊能否在電子商務領域持續發力，同時表示社交電子商務並不會對移動電子商務構成威脅，相反，前者是後者的有力補充。

投資者無疑會密切關注中國快速變化的電子商務行業趨勢，至於騰訊能否將其龐大的用户人羣轉變為潛在買家，與阿里巴巴共享電子商務市場，還有待觀察。(實習編譯：楊麗君 審稿：陳薇)