看臉、任性、社交控：QQ瀏覽器三招搞定90後

近日，深受年輕用户歡迎的桌面版QQ瀏覽器正式升級至8.0版本。剛剛牽手國民男神李易峯，用一輪顏值爆表的娛樂營銷吸引了無數90後的目光;隨後8.0新版就炫酷而來，欲以瀏覽器界顏值最高的產品，實實在在地征服90後的心。

騰訊移動互聯網事業羣市場部總經理樂露萍曾表示，QQ瀏覽器一直在洞察90後人羣。縱觀QQ瀏覽器近期的營銷策略與產品更新，顯然，以迎合90後興趣點的營銷為表，以滿足90後上網需求的產品為裏，內外兼修，QQ瀏覽器已經get到了與90後小夥伴們愉快玩耍的強大技能。

看臉：打造“最美”瀏覽器

在90後那裏，這是一個“看臉”的世界，一切萌萌噠、美美噠、帥帥噠的事物都容易獲得他們的真愛。於是，QQ瀏覽器從代言人到新8.0版都在追求顏值的道路上義無反顧。

據悉，新版QQ瀏覽器採用了全新UI，以APPLE產品帶給年輕人的“極簡主義”審美口味為風向標，界面全面扁平化、簡潔化。為了滿足少男少女們愛炫愛美的心理，又在色彩上大做文章。不但設計了十幾款粉嫩或淡雅的萌系色彩作為推薦皮膚，還允許用户自定義顏色，插件按鈕也是五彩繽紛。而8.0版最炫的則是一個叫“多彩標籤”的功能，打開不同網站的網頁時，瀏覽器的標籤會根據網站logo自動變色，如藍色的騰訊、紅色的新浪、橙色的淘寶等。

簡潔多彩的8.0版QQ瀏覽器

如今這款多彩炫酷的8.0版QQ瀏覽器與其新晉代言人可謂相得益彰。自男神李易峯代言後，從發佈新版TVC到籌拍微電影，再到面見李易峯的互動活動，QQ瀏覽器在“色誘”90後粉絲與用户上全力以赴。隨後，QQ瀏覽器又掀起了一場徹徹底底看臉的網絡活動“國民校花爭霸賽”，截至目前，已有上千名高校校花秀出了自己的美照。

從產品到營銷，QQ瀏覽器都已經向“看臉”的90後們亮出了最美的自己。

任性：我要的現在就要

騰訊與易觀智庫共同發佈的《中國90後青年調查報告》中，90後被描述為“自我意識膨脹下的個性化成長”。這種強大自我意識套用網絡流行語就是“任性”，表現形式之一就是喜歡的東西、想要得到的東西，90後會不計成本去獲得，而且是興之所至就立即想要。

基於對年輕人的深入洞察，QQ瀏覽器提出了一個極易與90後共鳴的品牌主張“我要的現在就要”。去年這一品牌宣言剛一提出就引發熱議，三支品牌短視頻火爆網絡，李宇春、韓寒、芙蓉姐姐等一批90後追捧的明星也紛紛亮相支持。QQ瀏覽器成功的品牌推廣，在去年的中國創新營銷峯會上獲得年度創新獎。今年，張一白、李易峯與QQ瀏覽器聯手打造的品牌微電影，將繼續把“我要的現在就要”這一主題推向深化。

在產品層面，QQ瀏覽器也積極滿足90後們的任性。對於瀏覽器，用户最基本的要求就是快，不喜歡等待的90後更是如此。QQ瀏覽器的負責人曾表示：簡潔輕快一直是QQ瀏覽器的核心。根據其官方資料，8.0版0.35秒極速啓動達到業界最快;新一代防假死技術，卡頓情況下降90%。除了提升速度，在功能與操作的便捷性上QQ瀏覽器也不斷優化，如8.0版增加了“購物助手”功能，全網比價，一鍵查看價格走勢，極大方便了網購。

另外，QQ瀏覽器一直保持着僅4兆的超小安裝包，從下載、安裝到啓動、應用足以讓任性的90後們，想要就要、想用就用。

社交控：用瀏覽器連接微信

據統計，90後平均每天拿手機的次數不低於60次，刷微博、微信等社交應用是他們看手機的最主要原因。因此，很多90後都被冠以了“社交控”之名。通過網絡虛擬社交，年輕人們將自己與周圍的世界時刻緊密連接在了一起。

在剛結束不久的2014騰訊全球合作伙伴大會上，馬化騰再次重申了騰訊將利用互聯網“連接一切”的使命。如果説騰訊的微信幫助90後將他們的生活圈、朋友圈在網絡虛擬空間與現實世界之間徹底打通，那麼桌面版QQ瀏覽器則進一步幫助“社交控“們在傳統互聯網與無線網之間建立起同步連接。

QQ瀏覽器8.0版保持了上一個版本最具特色的瀏覽器微信版功能，將移動互聯網上最大的社交應用移植到了桌面瀏覽器上。與其他瀏覽器僅僅提供社交應用的快速登錄與查看入口不同，QQ瀏覽器的微信是固定在瀏覽器一側的一個功能區域，不會因關掉網頁而關閉，方便在電腦上隨時聊微信、發送文件等。

瀏覽器的社交化已經漸成一個行業趨勢，不久前，微軟就宣佈正致力於開發Web瀏覽器的即時通訊功能，不少瀏覽器也提供了微博等社交應用的快速登錄功能。但相比之下，背靠騰訊集團的QQ瀏覽器在社交化方面顯然優勢巨大，尤其當它與第一社交應用微信珠聯璧合之後。

重設計、求極速、連社交，新版QQ瀏覽器昭示了騰訊在這款產品上的三大發力方向，而這些都與90後的人羣特徵、產品需求緊緊相扣。以不斷優化的產品為基礎，再加上男神李易峯的顏和一系列深入90後的品牌營銷與互動活動，QQ瀏覽器正在成為越來越多年輕人的上網“好基友”。