海外玩家媒體使用行為報告：中國廠商應選線上渠道

*【環球科技報道】*今天，Google聯合市場研究機構GfK發佈《海外遊戲玩家媒體使用行為研究報告》，揭示國外玩家在媒體使用上的行為特點，幫助中國遊戲廠商更好地瞭解海外用户，為其拓展國際市場提供支持。

該報告顯示，在海外市場，65%的網民會玩電腦遊戲或手機遊戲，其中44%為重度玩家。特別是26-35歲之間的年輕人對電腦及手機遊戲偏愛度更高，且最可能成為重度玩家。電腦玩家男性居多，手機玩家女性居多。策略、方塊和角色扮演類遊戲是最受歡迎的三種遊戲。67%的玩家每個月都會在遊戲上消費。

在蒐集遊戲相關信息時，91%的玩家會使用線上渠道。其中，視頻網站是玩家尋找遊戲信息的線上渠道之一，71%的玩家首選YouTube觀看遊戲視頻，61%的遊戲玩家每天都會訪問YouTube，其中42%的玩家每天都會在YouTube上觀看遊戲視頻。

YouTube是國內遊戲廠商應該重視的一個渠道，報告顯示，59%玩家曾在YouTube上看過遊戲廣告，並且54%對相關遊戲品牌產生好感;55%的玩家在觀看遊戲廣告後會查看遊戲官方網站，45%的玩家則會在YouTube上查看相關遊戲品牌的頻道。

根據以上調查，中國遊戲廠商在拓展國際市場時，需要廣泛應用線上渠道進行遊戲推廣，其中使用視頻手段能更直觀有效地吸引潛在目標玩家。充分利用YouTube在海外玩家中的影響力，通過在YouTube建立品牌頻道和投放廣告等多種營銷手段拓展海外市場。

目前，中國遊戲廠商正在加快國際化的步驟，中國音數協遊戲工委發佈的《2014年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，國內自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入約達到8億美元，同比增長66.7%。在這種情況下，國內廠商更迫切需要了解海外玩家的行為習慣，以做出更精準地投放策略。

Google表示，除發佈相關報告，幫助他們瞭解國外玩家的行為特點，Google也綜合遊戲推廣的時間段，從下載和激活兩個方面，通過不同平台幫助國內廠商獲取海外用户。

業內數據統計分析公司SuperData最新發布的報告顯示，2014年全球數字遊戲業務收入將達到490億美元，可見，海外市場還有相當大的機會。希望中國遊戲廠商可以更好地在研究海外玩家習慣的基礎上，採用精準的營銷手段，獲得更多目標用户，積極拓展國際市場。