QQ瀏覽器瞄準90後 彈幕成新砝碼

隨着90後人羣的逐漸成長和步入社會，年輕用户市場正成為瀏覽器廠商的“必爭之地”。據CNNIC數據，目前手機瀏覽器用户中25歲以下用户佔比48%，可見“90後”已成為無爭議的核心用户羣。更為年輕和個性的用户羣體要求手機瀏覽器不僅僅滿足信息獲取，針對90後的內容個性化服務創新正在讓手機瀏覽器變得越來越不一樣。12月8日，QQ瀏覽器舉行了新品發佈會正式發佈了5.5版，推出深受90後喜愛的彈幕功能。QQ瀏覽器代言人李易峯也現身發佈會現場與用户互動大玩彈幕，並大讚QQ瀏覽器的彈幕功能很酷，可以讓90後用户體驗置身其中的參與感和存在感。

彈幕一直被國內視頻網站視為提高用户黏性的最符合90後的舉措之一，此次QQ瀏覽器5.5版彈幕功能正是其在深度洞察90後羣體之後，抓住90後的重量級砝碼之一。QQ瀏覽器產品部總經理鍾翔平表示，“QQ瀏覽器致力於滿足90後年輕用户的個性化需求，我們將彈幕這種非常個性、受年輕人喜歡的視頻互動功能從PC端移植到移動端，為90後年輕用户羣打造移動視頻彈幕平台，讓他們通過QQ瀏覽器享受更多樣、更個性的移動互聯網體驗。”鍾翔平還透露，未來將繼續打造專屬於QQ瀏覽器個性化內容服務的生態圈，促進瀏覽器用户互動分享的話題圈構建，以增強QQ瀏覽器在年輕用户羣體中的認可程度。

在感性訴求層面， QQ瀏覽器在2013年提出“我要的現在就要”的品牌理念，並在今年將理念聚焦到“選擇”這一主題上，並通過90後青春偶像李易峯代言，拍攝態度廣告和90後青春微電影等品牌活動將品牌理念與90後的羣體行為聯繫起來。從品牌上與90後形成情感共鳴的同時，產品層面在彈幕功能之前已圍繞進行深度優化。2014年長城會上，QQ瀏覽器提出“降熵”理念，即通過個性化的功能和算法讓用户想要的信息主動找到用户。在此基礎上，QQ瀏覽器深度優化內容聚合和個性化功能，先後推出了視頻版、小説版、個性首頁卡片功能等，並在底層技術上不斷優化，從而在產品形態上與品牌主張“我要的現在就要”相呼應。

鍾翔平還透露為了更好地提供給90後用户優越的瀏覽體驗，QQ瀏覽器持續的通過線上線下的方式深入90後用户羣，與他們互動交流，瞭解他們需求。“我們希望通過多個維度與年輕用户羣形成更多共鳴，提供給他們更多的價值。 QQ瀏覽器始終致力於圍繞90後需求，主打多樣化、個性化的內容創新，成為“千人千面”的手機瀏覽器。”在瀏覽器市場整體同質化的情況下，QQ瀏覽器將一款工具型的產品瞄準90後這個頗有挑戰的人羣，在產品形態和品牌訴求上一齊發力的確搶佔了不錯的先機。據易觀《2014年第2季度中國第三方手機瀏覽器市場季度監測報告》，QQ瀏覽器以38.49%累計賬户份額，36.78%活躍用户覆蓋率穩居行業第一。