土豆“青春的選擇”漸成品牌效應

12月10日，由土豆和深圳衞視聯合主辦的“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館火爆舉行，這是國內唯一一場專注年輕人生活的年度盤點。在獎項的設置上，本次盛典更加註重“最受年輕人歡迎”這一主基調，增加了“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數碼產品”、“微博年度互動電視節目”等飽含青春元素和最IN風向標的評選，每一個獎項均由年輕人自主投票選出，是一場專屬年輕人的青春狂歡。本場盛典不僅匯聚了國內外年輕人喜歡的一線明星大咖，如李晨、朴樹、華晨宇等，還吸引了眾多在音樂、韓娛、動漫、時尚等備受年輕人關注領域中風頭正勁的先鋒人物。

“青春的選擇”是土豆以“熱愛年輕人所熱愛”為內容指引，打通線上線下，實現了一體化整合運營模式。本屆與深圳衞視再度聯手，共同關注年輕人最受歡迎的，打造最青春陽光的年度盤點。去年盛典就憑藉GD權志龍的中國電視首秀成功吸引了來自媒體、粉絲的多方關注，加之深圳衞視的主流收視人羣與“青春的選擇”品牌高度契合，使今年的網絡投票人氣爆棚，熱情的粉絲曾一度致網站幾近崩潰，説明越來越多的年輕粉絲開始關注”青春的選擇”年底盤點，並聚集在土豆上，保持與土豆平台的高互動性和高粘度，為土豆打造“粉絲經濟”奠定了堅實的基礎。土豆與深圳衞視強強聯手，深化了“台網聯動3.0”的深度合作模式，為用户帶去高品質內容;而東風日產天籟的重磅加入，也充分顯示了該年度盛典的商業價值。

以差異和特色為宗旨專注年輕人生活的年度盤點

今年，“青春的選擇”通過360搜索、微博、搜庫等多種渠道收集年輕人的意見，用最直接的方式瞭解最廣大的年輕人、用真實的數據反映年輕人的態度。截止12月7日，共收到2500萬網友的投票，李易峯PK韓庚、Joe& Grace PK TFBOYS等投票過程顯示出年輕人針鋒相對的觀點與看法，也説明越來越多的年輕人突破常規，通過土豆等新媒體來展示自己，通過深圳衞視的平台表達自己的意見。截止到發稿之前，“青春的選擇”穩居微博熱門話題排行榜的明星版首位，3.3億網友閲讀相關內容，近百萬網友參與討論。

土豆和深圳衞視在獎項的設置上，有別於傳統的“最受歡迎男/女演員”、“最佳男/女演員”等稱呼，而更加突出“年輕人”這一關鍵詞，“最受年輕人歡迎男/女歌手”、“最受年輕人歡迎男/女演員”、“最受年輕人歡迎韓國組合”、“年度最受年輕人歡迎電影/電視劇”、“年輕人年度體育明星”等，以此來更加直接地展現出年輕人的態度。除去常規的獎項外，還增加了“年輕人年度動漫角色”、“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數碼產品”等年輕人特別關注的領域單項獎，使得年輕人生活的方方面面都可以得到最大的關注。

本次盛典的22個獎項全部由年輕人網絡投票決定，各家粉絲為了幫助偶像登頂持續努力，堅持不懈的精神和熱忱，都展現了年輕人獨有的青春態度。年輕人成為“青春的選擇2014年度盛典”的絕對主角，作為年輕人文化品牌，土豆願意陪年輕人一起成長，秉承“有志者跟我來”的品牌理念，深圳衞視願意打造更多如《青春的選擇》、《極速前進》等倍受年輕人關注的大型活動和品牌節目，在2014年歲末帶給年輕人一次最奢華的狂歡派對。

精品“土豆製造”內容 完善線上線下整合運營

作為“土豆製造”的精品內容，“青春的選擇”完整地體現了其廠牌標準，即專注做年輕人相關的內容、努力做有品牌質感的內容、重點做有潛力成為長期IP的內容、整合做線上線下一體的內容。年輕人是本次盛典的主要參與者，他們不僅可以通過網絡投票決定各大獎項的最終得主，還有機會親臨現場、見證頒獎盛況，在盛典錄製結束後，粉絲還可在土豆上觀看偶像的資訊、作品、最新動態，並於12月30日在土豆和深圳衞視兩大平台上觀看到全過程。

“青春的選擇”是2014年土豆線下爬梯的收官之作，雲集了最多的大牌明星，如華晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陳赫、馬天宇、朴樹、韓庚、李晨等諸多明星，成為年輕人最值得期待的年度狂歡盛宴。土豆映像節、土豆韓飯爬梯、土豆動漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活動的成功舉辦，讓共同喜好的年輕人因為共同的熱愛而聚攏在一起，獲得了眾多粉絲的認可與肯定。

通過線上線下一體化的整合運營模式，土豆為粉絲提供了全方位的追星體驗，並給予更多互動機會，獲得粉絲的一致認可，也增加了平台和粉絲間的粘度，為實現“粉絲經濟”打下了堅實的基礎，不斷拉昇土豆作為年輕人品牌的用户凝聚力。

東風日產天籟重磅總冠名 與土豆共同打造年輕文化

在“2014青春的選擇”中，相同的青春基調促成了主辦方與東風日產的深度合作。東風日產的品牌理念為“人•車•生活”，而作為東風日產的旗艦車型，天籟更是注重年輕化、運動化，瞄準年輕精英人羣，提供兼顧事業、生活、樂趣的新世代豪華座駕。定位為“年輕、有趣”的土豆在今年提出了“4+1”戰略，全面發力韓娛、動漫、音樂、時尚等四大年輕人文化領域，並重點拓展自頻道。

在合作伙伴的選擇上，土豆一貫秉持着以散發青春、活力的相同品牌調性為標準。而東風日產一直以來都精準把握着消費者的關注點，隨着車主年輕化趨勢的到來，東風日產的車型、營銷等各方面也更注重年輕、活力。此次與東風日產天籟的攜手，正是在高度一致的品牌調性的帶領下，共同打造專屬於年輕人的年度娛樂盛筵，同時這也是土豆線上線下整合運營模式的有益探索。利用這種運營模式，土豆將進一步聚集更多的粉絲，形成強大的“粉絲經濟”，不斷拉昇土豆作為年輕人品牌的用户凝聚力。

合作拉動雙贏，這是土豆和東風日產強強聯手的必然結果。不難看出，新媒體土豆已經在傳統企業心中佔據非常重要的位置。共同打造年輕文化，釋放青春影響力，此次兩者的深度合作是對年輕人營銷的一次有力探索，雙方還將擦出怎樣的火花，值得期待。

土豆與深圳衞視強強聯手跨年檔強勢播出

在2014年，土豆和深圳衞視再度攜手籌辦專注年輕人生活的年度盤點，以相同的青春品牌基調為基石，延續“台網聯動3.0”的成功經驗，搶到跨年檔播出節目的門票，以更大的資源投入為年輕人呈現一場精彩的青春狂歡盛筵。隨着東風日產的加入，“青春的選擇”已經成為媒體與企業攜手營銷的成功案例，這也證明其不僅獲得了媒體的寵愛，也獲得了傳統企業等廣告主的認可。

在“2014青春的選擇”的籌辦之初，土豆和深圳衞視就實現了策劃執行、內容資源、宣傳推廣、節目版權和合作夥伴五大方面的深度整合，雙方將各自利用自身的優質資源來實現節目影響力的最大化。

2015年，深圳衞視將啓動“先鋒衞視-立志創新-睿智先鋒”的品牌定位升級，以專注之態和鑽石年輕人羣做朋友。有志於這一目標，本次深圳衞視與土豆共同立足於年輕人的潮流風向標，重磅推出“2014青春的選擇頒獎盛典”，為最受年輕人歡迎的年度明星和年度影視、年度品牌等進行頒獎，做年輕人期待和喜歡的節目。同時，為了保證全國觀眾都能感受到本次盛典的青春氣息，深圳衞視與土豆已定於在2014年12月30日晚19:30隆重播出“2014青春的選擇年度盛典”，在2014年的最後時刻，與年輕人一起狂歡，迎接新一年的到來!選擇土豆，選擇深圳衞視，看青春的選擇有志者，跟我來!