雙12淘寶無線成交比例45.8% 移動端成新消費方式

*【環球科技報道】*雙十二淘寶無線總成交佔比高達45.8%。與雙十一同口徑的42.6%數字相比，無線成交佔比繼續攀升。淘寶總裁張建鋒(行癲)認為，今年雙十二的火爆説明“淘寶已經嬗變成了一種生活方式”。從線上，到線下，消費者正在以自己的方式和熱情擁抱淘寶的“萬能生活“時代。

無論是臨睡前用手機狂秒嬰兒用品的媽媽們，還是熱衷於汽車清洗、保養的男人幫，甚至那些在1212當天學會安裝支付寶錢包去超市“掃貨”的大爺大媽們，都感受到了今年雙十二與往年的不同。

15分鐘，1400筆在線課程被搶; 6小時，1323萬注彩票通過手機淘寶領光;15小時，兒童玩具積木賣了23萬件;17小時， 25萬包花王尿不濕被媽媽們搶光;20小時， 100萬條圍巾、580萬雙鞋、333萬個包被成功下單……淘寶1212，剁手黨們再顯神勇：480多萬吃貨在線購買了食品，超過4000套國內房產網上銷售一空，7000多件珠寶玉翠通過淘寶拍賣會一日成交;29萬萌寵愛好者搶購了新的動漫周邊產品。

事實證明，淘寶“剁手黨”選擇起生活服務也是毫不手軟。據統計，雙12當天共有近300個城市消費者選擇了淘寶上各式各樣的生活服務，24小時內2.4萬個保潔阿姨被下單預約，相當於“三個師”的人數。而雙12當天入駐淘寶的牙管家，8個小時內產生的訂單數相當於線下綜合醫院1個科室整月的門診人數。

在線下，有2萬家門店、近100個品牌參與了雙十二的活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折(優惠50元封頂)，範圍覆蓋餐館、甜品、麪包店、超市、便利店等多個日常消費場所。

受到優惠活動的刺激和新鮮支付方式的吸引，全中國的超市、便利店、餐館和出租車今天迎來意想不到的滾滾人潮，多家超市和便利店貨架被搬空。商場隨處可見的排隊長龍、帶着數個裝有支付寶錢包的手機、來把貨品“打劫一空”大爺大媽，目瞪口呆又瘋狂補貨的店員都成了當日的熱點話題。

男人們對於汽車清洗、保養則表示出驚人的熱情。寬途汽車負責人楊昊表示，因為透明性和超高性價比，使得線上洗車這種方式大受車主青睞。他們制定了流程化洗車標準並安排工作人員到每家洗車網點進行上門服務指導，如消費者線上出現不滿意的評價，寬途會先行對用户進行補償。

在買房這個剛需上，最捨得花錢的人羣其實也最會省錢。包括萬科、首創、綠地等品牌開發商近500個樓盤參與淘寶雙十二活動, 而網友在雙十二期間總共從線上淘走了逾4000套國內房產。如上海綠地幸福裏原價在125萬的房子，最低可用96萬的價格買到。特價房推出3分鐘後，網友們秒走了17套房子，節省房款800多萬元。

此外，在1212淘寶拍賣中，除了7000多件珠寶玉翠被拍下以外，遍佈9個國家15個城市的70套海外房產開拍僅2個小時就全部拍出……其中澳大利亞房產最受大家喜愛：爭奪最激烈的一套房產出價次數高達212次，其他房產也平均擁有70—90次的出價爭奪。

吃貨們從不講求距離的遠近，來自福建的手工牛肉丸賣家林小姐最遠把牛肉丸賣到了西藏，在12日不到半天時間就賣掉了300份丸子，是平時成交的15倍左右。對於家庭手工小店來説，這已經是一週內的極限供應數量了。

精神需求也同樣得以滿足。從天貓魔盒方面傳來消息，繼雙11成為全網銷售第一之後，雙12天貓魔盒“還是第一”，繼續雄霸影音電器類商品銷量冠軍寶座，超過全網其他機頂盒銷量總和。

獨樂樂不如眾樂樂，淘寶雙十二活動也體現了全民娛樂全民分享的特性。當天8點，手機淘寶“全民開彩”活動正式啓動，一分鐘彩票被領取24萬注，到14：15分，6個小時內1323萬注彩票就被全部領走。這次“全民開彩”活動充分調用了互聯網SNS的特性，用户必須通過好友間通過短信、微博、來往等SNS方式分享二維碼或活動鏈接，相互幫助開彩，只有開彩成功後用户和小夥伴才能獲得彩票。數字顯示，杭州人民最有愛，有39.8萬用户成功幫和小夥伴們一起開彩，而一位80後在朋友幫忙“開彩“之後也成功中得了千萬元大獎，成為最最幸運的參與者。

淘寶總裁張建鋒(行癲)表示，“淘寶網走過了11年，已經不再是傳統意義上的購物平台，而轉化為綜合服務生活平台，為用户提供更豐富的生活消費，對很多人來説，淘寶已經是一種生活方式。隨着移動時代的來臨，我們會更充分地利用移動端的優勢，重塑電商，重塑生活。”