電商“下一個風口” 廣點通以高效制勝移動營銷

大平台上市了，新故事在哪裏？隨着聚美優品、京東、阿里等大型電商平台紛紛踏上IPO之路，目前國內大電商格局初定。基於移動互聯網的新興商業模式卻剛剛起步，中國電商正站在里程碑式的關鍵節點上，未來電子商務發展趨勢如何？這成了所有企業家關切的問題。

作為中國網上零售業領域的一次風雲對話，素有“電商兩會”之稱的第九屆中國網上零售年會於12月4-5日在山城重慶舉辦，年會主題為“下一個風口”。騰訊效果廣告平台部商業產品總監宋瓊受邀出席年會並帶來《移動浪潮下的社交廣告平台》的主題演講，針對未來互聯網商業流量的高效性，為在場嘉賓及企業分享騰訊社交廣告平台的營銷效果與商業價值。

坐擁百億流量 廣點通如何玩營銷？

“如果用一句話來概括剛剛過去的11月，大家會想到什麼？ 國內的電商雙11？全美的黑色星期五？”宋瓊用一個問答題巧妙開場。“國內電商雙11戰報公佈的各種數據，除了不斷刷新的交易額外，值得關注的一個共同點是：移動端的下單比例快速增長。” 在這些恢弘的數字背後，作為騰訊的社交廣告平台廣點通，我們在思考的是如何用更高效的方式為電商輸送用户和流量。

移動趨勢帶來營銷生態的變革，騰訊廣點通依託騰訊優質的社交媒體資源及外部合作APP，為廣告主的精準營銷做好流量池儲備，讓移動營銷觸手可及。在年會上，宋瓊表示：“騰訊廣點通擁有超百億的跨屏社交流量，包括QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客户端、QQ音樂等。”

同時，廣點通以智能推薦、智能匹配技術，能夠實現廣告“點對點”精準推送，這是廣點通在移動營銷中的技術優勢與商業價值。以美麗説為例，通過使用廣點通商業興趣定向，一個月內，美麗説的CTR提升超過兩倍，ROI提升近三倍。

站在“下一個風口” 電商營銷如何更高效？

在移動端，因其獨有的特性使得用户體驗較PC端更加敏感，很多廣告形式無法從PC直接平移，因此原生廣告因其形式和內容的價值性和原生性爆紅於全球數字廣告傳媒界，受到眾多移動開發商青睞。“相比其他移動端廣告形式，原生廣告更漂亮更自然，廣告點擊量也會更高”，宋瓊説到，“所以在移動互聯網爆發、信息碎片化的今天，可以説原生廣告為移動互聯網營銷而生，會成為廣告行業未來主流發展趨勢。”

為了助力電商企業更好地實現高效營銷，廣點通在原生廣告形態方面進行了積極探索，憑藉“移動+社交+場景”的優勢，廣點通為廣告主提供最有利的流量資源，原生廣告形式驅動移動營銷“去廣告化”發展，使得營銷推廣更高效。

早在今年2月，廣點通在QQ空間推出信息流廣告，作為原生廣告的開篇之作，已經給媽媽圈、唯品會、辣媽幫等眾多廣告主帶來了超值的營銷效果。媽媽圈依靠廣點通信息流廣告推廣，拿下日均安裝量超過5萬的漂亮成績，其下載成本僅2元，較其他渠道低20%；大眾點評通過廣點通推廣，其下載成本僅1.5元。

“點亮移動社交，連接機遇未來”，宋瓊在演講最後總結到，在眾多電商通過廣點通平台取得驚喜效果的數據之下，廣點通的平台資源、數據能力、定向能力以及營銷效果已經得到了市場的認可，成為了移動營銷的優選渠道。站在移動電商的“下一個風口”，廣點通能夠為傳統零售業向移動電商轉型提供一體化的智能營銷推廣方案，助力企業駛入移動電商快車道，贏盡未來商機。