開放平台白皮書：5大訣竅玩轉移動App運營

2014-12-15

在移動開放平台各非遊戲分類分發量中，社交、工具、影音生活仍是用户最愛;而在遊戲運營模式中，ARPG、數值RPG遊戲佔有率迅速增長。《2014中國互聯網開放平台白皮書》用大數據為移動開發者支招，5大訣竅玩轉移動App運營!

移動端用户有哪些特點？

● 移動端用户

移動端的用户已經更向高學歷用户羣體傾斜。男生在移動端相比PC端更加關注體育運動信息。女生在移動端對美容護膚類信息變得更加關注了。對於休閒和娛樂類信息，男生和女生則表現一致，都在移動端更加喜好這類信息。

PC端用户在一天有三個小高峯，分別是上午11點，下午16點，和晚上9點。移動端則為中午12點和晚上22點是兩個高峯。

● 應用寶用户特點

應用寶高活躍用户(月訪問4天以上用户)訪問天數除了二月春節有影響以外持續一路增長。此外，這部分用户貢獻了應用寶超過7成的分發量。

● 手遊用户分析

相較於移動端用户，本科學歷的用户羣體已經變成佔比最高的羣體，高學歷的偏向更加明顯。另外，三線城市用户佔總用户的6成。

超6成用户習慣在WiFi環境下玩手遊，2G網絡環境佔比亦超過20%，2G網絡可滿足弱聯網遊戲對風格的硬性需求，無法支持大型網遊。

移動端運營模式有哪些？

● 非遊戲運營模式

截至8月，平台非遊戲類目在分發量佔總體80%，且呈持續上升趨勢。其中TOP6的分類佔到非遊戲分發量70%，類目優勢明顯。從平台非遊戲App 數量來看，上半年仍持續上漲。

從騰訊開放平台移動端各非遊戲分類分發量來看，TOP3分類為：社交、工具、系統，其次熱門類目為：視頻、音樂、生活、安全。每個類目的App數量也與其成正比，較多新應用開發者仍然鎖定優勢類目作為首選。

● 遊戲運營模式

2014年，ARPG、數值RPG遊戲佔有率迅速增長，同時混合RPG、SLG類、桌遊類產品也逐漸成為核心遊戲玩法。

玩轉移動App運營5大訣竅

1. 與平台換量獲得新用户

2. 獨家首發

目前騰訊應用寶將首發合作模式開放給開發者，全面公開合作細則,應用寶已上線應用均可申請首發。開發者只需通過開放平台官網(open. qq.com)自助申請，即可接入應用寶首發，輕鬆獲得億級流量。

3. 小紅花應用

“小紅花獎”是應用寶獨家推廣品牌，每週推薦一款，旨在挖掘新興優質應用，為優秀的新秀提供更多的推廣資源和深入合作機會。多款新興應用在獲得“小紅花獎”之後日均量均有8-10 倍的增長，應用知名度有了大幅提高。

4. 創新運營方式助力推廣及留存

針對有優質內容產生的App，平台新開啓了基於內容的推廣方式，廣泛實用於包括視頻、音樂、閲讀、購物、生活等類目。通過將用户感興趣的內容前置在平台展示，提升下載轉化率和激活率。該方式成功將頁面下載轉化率提升45%，同時提升已下載用户引導激活率。

5. 借勢騰訊手遊成長路徑

遊戲新上線騰訊移動平台，有5-7天的數據測試期，導入樣本用户考察遊戲各方面數值能力。

平台能力接入：

數據能力強的遊戲開放接入騰訊移動平台能力，如“好友關係鏈、微信登陸”等，通過用户自傳播，應用信息通過手機QQ、微信等渠道觸達所有好友。

獨家首發：

達到平台數據標準的遊戲，配合新上線、新版本首發等環節，平台整合資源分發、傳播，為應用帶來數十萬/天下載量。

深度運營：

首發過後數據達標的遊戲使用平台自升級、WiFi下載、禮包活動、返利活動等能力，結合免費資源推廣，進入遊戲深度穩定運營期。