遭互聯網電視挑戰 傳統彩電迎來30年來首次負增長

彩電業老兵、TCL集團董事長兼CEO李東生日前在2014（第十三屆）中國企業領袖年會上踢爆了彩電行業真相：今年彩電產業市場同比下降7%。李東生表示，從開始做彩電到現在，中國市場從來沒有下降這麼厲害，電視製造業拐點已到。

事實上，2014年，不少傳統家電業巨頭遭遇銷售滑鐵盧，其中彩電行業首當其衝。在三季度彩電行業研究發佈會上，奧維(AVC)數據發佈信息顯示，2014年預計全年銷量下降為4500萬台，同比2013年的4779萬台，下滑5.6%，為30年來首次負增長。

行業疲態顯現

在業內看來，彩電行業的增長勢頭隨着國家以舊換新、節能補貼政策的退出，已經顯現疲態。2014年房地產市場的疲軟、個人消費信心的下降、國家補貼政策空白的背景下，彩電行業已然進入歷史上最困難的一年，互聯網企業跨界而來的品牌更加劇了彩電行業的競爭。

10月20日，四川長虹（600839，SH）發佈三季報透露，2014年前三季營業收入412.85億元，同比下跌1.82%；淨利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經常性損益的淨利潤虧損6.19億元，同比下跌336.66%。

隨後，海信電器（600060，SH）三季報顯示，前三季度實現收入210.9億元，同比增長2%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長11%，歸屬母公司淨利潤下跌3%，呈現營增利減的情況。

TCL集團(000100，SZ)三季報顯示，1~9月共實現營業收入692.1億元，同比增長13.3%，其中歸屬於上市公司股東的淨利潤22.2億元。這份增長主要是來自於華星光電和TCL通訊科技智能手機，彩電業務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%。受國內市場需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元，同比下跌28.3%。

提及今年彩電市場的萎縮，在產經評論家劉步塵看來，主要有三大原因：首先，樂視等新概念彩電企業不斷髮起價格戰，大幅拉低了電視產品均價，這是彩電企業盈利能力大幅下降的最大原因；其次，移動互聯網的快速發展，讓智能手機、平板電腦成為公眾隨時隨地獲取信息的最佳工具，公眾對手機和平板尤其是手機依賴性越強，對電視的需求就越弱，由此影響了電視企業的營收；再次，互聯網視頻產業的快速發展，逐漸弱化了只能由電視台獲取信息的單一性，間接影響了彩電的銷量與營收。

明年仍然困難

值得注意的是，11月24日，創維數碼（00751，HK）發佈截至2014年9月30日止6個月的中期業績，其集團營業額為184.78億港元，同比下跌7.7%；淨利潤為8.24億港元，同比增長14.6%。

對於創維數碼在盈利狀況上與其他彩電企業出現的較大差異，劉步塵向《每日經濟新聞》記者指出，創維的聰明之處在於其積極推廣高端產品，因此其盈利表現相對較好。

根據記者瞭解，創維於近日推出了一款比手機還要薄0.28毫米的電視，即創維GLEDAir。資深人士BobLee對此表示，現在的彩電行業已經遇到瓶頸，市場競爭又是如此激烈，為應對市場激烈的價格戰，企業只有通過銷售高端產品方能確保產品的利潤率。

在彩電行業，兵不血刃的“價格戰”再次成為拯救公司業績的慣常打法。據悉，此次蘇寧“雙十二”期間，32英寸彩電已在千元左右徘徊，與五年前32英寸彩電動輒5000元的情況相比，價格整整相差五倍。如若橫向比較，一台50英寸智能電視價格也僅僅是一部4.7英寸iPhone6的一半，彩電售價可以説已經淪為了“白菜價”。

蘇寧雲商副總裁、上海蘇寧總經理範志軍表示，在這個階段為了幫助上游廠商去庫存化、提振市場信心，需要“價格戰”的做法。

今年彩電首度出現負增長，有預測這一趨勢將持續到明年。根據奧維諮詢(AVC)預計，明年中國彩電的銷量為4429萬台，同比下滑1.8%。