谷歌與蘋果之間的智能手機大戰

從目前的市場份額來看，谷歌的Android顯然佔據了絕對優勢，很多評論、分析也傾向於“Android最終會吞噬iOS”的看法，似乎21世紀的智能手機大戰將以谷歌的勝利而告終。但事實上，谷歌和蘋果完全在不同的方向努力着，並且都非常成功，所以事情顯然不是那麼簡單的。那麼，智能手機大戰到底進行到何種程度、谷歌和蘋果又各自面臨着怎樣的嚴峻挑戰呢？一起來看看下面的分析。

Android的最大優勢：市場份額

首先，從市場份額的角度來看，谷歌的Android顯然是大獲全勝，介於全球智能手機80%-85%的整體佔有量，是蘋果所不能比擬的。但一個問題是：這高達85%的佔有量，實際上是被無數個第三方手機廠商所瓜分，而蘋果所佔據10%-15%份額，則完全由蘋果自身獲得。這個根本上的區別導致了谷歌和蘋果完全不同的立場以及未來前景。

iPhone仍是最賺錢的智能手機

如果從單款手機的銷量和利潤率來看，幾乎沒有一款手機能夠達到iPhone的量級。截止最近一個季度，蘋果在全球共銷售了約4000萬台iPhone，超過了分析師的預測，而這個成績還是iPhone 6/Plus在有限的市場銷售、並且很長一段時間面臨缺貨狀況下達成的。事實上，這個數字要比很多手機廠商所有機型兩年的銷量還要多。

谷歌和蘋果不同的側重點

通過上面的數據我們可以得出一個結論：在智能手機市場中，谷歌與蘋果其實並非直接競爭對手。谷歌基本上不以Android硬件盈利（Nexus系列的全球銷量還是較少的），而是通過Android系統收集的用户數據以及廣告來盈利。

相比之下，蘋果更像是一個硬件公司，iOS只為自家的硬件服務，並且帶來眾多賣點。雖然App Store帶來了一些軟件分成利潤，但在蘋果的利潤中比重並不高，更多的利潤依然來自於銷售硬件。

所以，商業模式的不同也帶來了一些不同的方向和側重點。對於蘋果來説，更大的競爭對手是三星這樣的Android手機制造商，當然，手機制造商的成功也與Android密不可分，事實上這是一個相互影響的因素。

不過，不管是蘋果還是谷歌，目前都面臨一些嚴峻的問題，或許會對它們的未來產生重大影響。

蘋果所面臨的問題：如何定位

一直以來，iPhone系列都定位於中高端，忽略低端市場，這對於其未來的發展可能是一面雙刃劍。好的部分在於iPhone可以保持高利潤，只要其具有吸引力和龐大的銷量，即便市場份額不如Android，也一樣可以為蘋果帶來極高的利潤。

但不能否認的是，iPhone正在變得越來越無趣。今年iPhone 6及Plus的暢銷，很大程度上取決於蘋果一直堅持小屏幕手機造成的“大屏飢渴”，引發大量iPhone用户換掉手中的4英寸iPhone，並不是因為巨大創新。這種模式在Mac上已經擁有很好的印證：Mac電腦更漂亮、更昂貴、搭載自家系統，但整體銷量遠低於Windows電腦，並且在iPhone出現之前，Mac仍屬小眾產品。

一個解決方案是蘋果在未來推出中檔iPhone產品，保持精良的設計和豐富的功能，即便硬件略遜色于于Android手機，但依然會有人買單。當然，我們認為其價格應該低於此前的iPhone 5c，向2000元左右的中端Android機型靠攏。

谷歌所面臨的問題：三星的衰落和系統碎片化問題

至於谷歌，面臨的問題其實要比蘋果更多、更復雜。首先，是“Android頭牌”三星所面臨的困境。谷歌始終需要一個全球化、高端的品牌來支持Android生態，或許小米、中興華為們在低端領域獲得了不俗成績，但它們不夠國際化，全球市場份額和影響力也相對有限。三星在今年的市場份額大跌，對於谷歌來説顯然不是一個好消息，如果三星不幸繼續衰敗，那麼谷歌應該考慮扶植一個新的旗艦品牌了。

其次，谷歌還面臨着Android系統碎片化的問題。要知道，市場中採用非谷歌服務的第三方Android開源版本的手機比例高達20%，這些產品顯然沒有為谷歌帶來任何好處，即便Android市場份額再高，也是毫無意義的。目前谷歌的解決方案是Android One，但能否成功還暫時不得而知。

總結

顯然，即便是微軟、黑莓等競爭對手已經不具備競爭力，谷歌和蘋果的智能手機平台也都存在着各自的隱患，這並不是簡單的市場份額就可以定論的。在新一輪的手機重大創新到來之前，他們都應該考慮下一步該如何發展，避免最終被時代淘汰。