谷歌與蘋果之間的智能手機大戰

從目前的市場份額來看,谷歌的Android顯然佔據了絕對優勢,很多評論、分析也傾向於“Android最終會吞噬iOS”的看法,似乎21世紀的智能手機大戰將以谷歌的勝利而告終。但事實上,谷歌和蘋果完全在不同的方向努力着,並且都非常成功,所以事情顯然不是那麼簡單的。那麼,智能手機大戰到底進行到何種程度、谷歌和蘋果又各自面臨着怎樣的嚴峻挑戰呢?一起來看看下面的分析。
Android的最大優勢:市場份額

首先,從市場份額的角度來看,谷歌的Android顯然是大獲全勝,介於全球智能手機80%-85%的整體佔有量,是蘋果所不能比擬的。但一個問題是:這高達85%的佔有量,實際上是被無數個第三方手機廠商所瓜分,而蘋果所佔據10%-15%份額,則完全由蘋果自身獲得。這個根本上的區別導致了谷歌和蘋果完全不同的立場以及未來前景。
iPhone仍是最賺錢的智能手機

如果從單款手機的銷量和利潤率來看,幾乎沒有一款手機能夠達到iPhone的量級。截止最近一個季度,蘋果在全球共銷售了約4000萬台iPhone,超過了分析師的預測,而這個成績還是iPhone 6/Plus在有限的市場銷售、並且很長一段時間面臨缺貨狀況下達成的。事實上,這個數字要比很多手機廠商所有機型兩年的銷量還要多。
谷歌和蘋果不同的側重點
通過上面的數據我們可以得出一個結論:在智能手機市場中,谷歌與蘋果其實並非直接競爭對手。谷歌基本上不以Android硬件盈利(Nexus系列的全球銷量還是較少的),而是通過Android系統收集的用户數據以及廣告來盈利。
相比之下,蘋果更像是一個硬件公司,iOS只為自家的硬件服務,並且帶來眾多賣點。雖然App Store帶來了一些軟件分成利潤,但在蘋果的利潤中比重並不高,更多的利潤依然來自於銷售硬件。
所以,商業模式的不同也帶來了一些不同的方向和側重點。對於蘋果來説,更大的競爭對手是三星這樣的Android手機制造商,當然,手機制造商的成功也與Android密不可分,事實上這是一個相互影響的因素。
不過,不管是蘋果還是谷歌,目前都面臨一些嚴峻的問題,或許會對它們的未來產生重大影響。
蘋果所面臨的問題:如何定位
一直以來,iPhone系列都定位於中高端,忽略低端市場,這對於其未來的發展可能是一面雙刃劍。好的部分在於iPhone可以保持高利潤,只要其具有吸引力和龐大的銷量,即便市場份額不如Android,也一樣可以為蘋果帶來極高的利潤。
但不能否認的是,iPhone正在變得越來越無趣。今年iPhone 6及Plus的暢銷,很大程度上取決於蘋果一直堅持小屏幕手機造成的“大屏飢渴”,引發大量iPhone用户換掉手中的4英寸iPhone,並不是因為巨大創新。這種模式在Mac上已經擁有很好的印證:Mac電腦更漂亮、更昂貴、搭載自家系統,但整體銷量遠低於Windows電腦,並且在iPhone出現之前,Mac仍屬小眾產品。
一個解決方案是蘋果在未來推出中檔iPhone產品,保持精良的設計和豐富的功能,即便硬件略遜色于于Android手機,但依然會有人買單。當然,我們認為其價格應該低於此前的iPhone 5c,向2000元左右的中端Android機型靠攏。
谷歌所面臨的問題:三星的衰落和系統碎片化問題
至於谷歌,面臨的問題其實要比蘋果更多、更復雜。首先,是“Android頭牌”三星所面臨的困境。谷歌始終需要一個全球化、高端的品牌來支持Android生態,或許小米、中興華為們在低端領域獲得了不俗成績,但它們不夠國際化,全球市場份額和影響力也相對有限。三星在今年的市場份額大跌,對於谷歌來説顯然不是一個好消息,如果三星不幸繼續衰敗,那麼谷歌應該考慮扶植一個新的旗艦品牌了。
其次,谷歌還面臨着Android系統碎片化的問題。要知道,市場中採用非谷歌服務的第三方Android開源版本的手機比例高達20%,這些產品顯然沒有為谷歌帶來任何好處,即便Android市場份額再高,也是毫無意義的。目前谷歌的解決方案是Android One,但能否成功還暫時不得而知。
總結
顯然,即便是微軟、黑莓等競爭對手已經不具備競爭力,谷歌和蘋果的智能手機平台也都存在着各自的隱患,這並不是簡單的市場份額就可以定論的。在新一輪的手機重大創新到來之前,他們都應該考慮下一步該如何發展,避免最終被時代淘汰。