短視頻爭相擴容背後的三大秘密

短視頻在國內已經一年多了，從最開始的十多家，到如今僅剩下微視、美拍和秒拍三家，各家都在不斷探索未來的發展方向。

最近在用微視時，發現新升級的2.9版本“玩味兒更足了”，比如增加了5分鐘短視頻的新功能，還有支持Re相機這樣第三方的視頻拍攝。體驗了下，像5分鐘拍攝、播放的模式的確有不同之處，拍攝的時候不用再“按住拍”，輕鬆方便，而且同樣可以使用豐富的濾鏡、特效和配樂，輕觸屏幕就能製作視頻大片。顯然，通過增添這樣的功能，微視將進一步提升視頻內容方面的深度和質量，並將滿足現有基本拍攝、分享需求的短視頻用户，逐漸向外擴展到更大範圍的羣體，微視上出現眾多製作精良的短劇即是其中的重要表現。

無獨有偶，近期美拍和秒拍也紛紛推出60秒視頻功能。所不同的是，美拍和秒拍在時長上的變化，其僅是給普通人提供更多的拍攝空間，而微視則是直接提供了8秒和5分鐘兩種時限的拍攝，體現出普通人視頻需求和PGC內容消費之間的差異化，在8秒之外延伸更多的可能。

在一鯊看來，短視頻此次爭相擴容，或許還代表着未來這樣一些變化趨勢。

一、網絡環境的改善，讓短視頻的接受度不斷抬升。易觀智庫近期的研究發現，隨着智能手機的逐漸普及和移動網速、流量資費措施的不斷優化，短視頻社交逐漸釋放出蓬勃的市場需求，使得視頻開始作為一種類似文字、圖片的普通傳播形式流轉開來，並受到互聯網用户的廣泛關注。

但除了社交以外，短視頻的關注度還表現在吸引了大批明星達人以及普通用户的入駐，併產生出大量的UGC視頻，衍生出各種各樣的新玩法和新花樣，且樂此不疲。比如，在今年流行的冰桶挑戰中，越來越多的人通過短視頻平台直播和轉發分享，以此形成更大的話題效應。不難想象，一旦某個互聯網產品激發出用户的參與熱情和主觀能動性，它已然紮下了生命力之根，必然有無限的潛能可待挖掘。

二、用户需求的變化，催生短視頻功能不斷延伸。用户需求與產品功能這種相輔相成的關係，典型之一就是微信，從之前的語音聊天工具，微信現在已經成長為社交、電商、媒體等具備多種屬性的移動航母。

短視頻隨手拍以及視頻美化功能，極大降低了普通人視頻製作的門檻。比如，微視剛出現時，8秒的分段拍攝在培養了用户拍攝分享視頻習慣的同時，也催生了無數普通用户的視頻創作激情，尤其是培養了一批原創用户羣體。而隨着用户羣體數量的增多，以及更加趨於細分，這種需求又對短視頻本身產生了反向傳導效應。從微視歷次更新看，從8秒分段拍攝，到增加支持本地視頻上傳、照片生成視頻的動感影集，再到現在的長視頻功能，都在印證着用户體驗與產品功能之間的關係。

三、生態市場的壯大，讓短視頻呈平台化趨勢。視頻作為一種單獨的傳播介質，在PC端已經形成了網絡視頻這一互聯網生態，但在移動領域，視頻是缺失的，這也是短視頻的機會所在。從今年頻繁的動作來看，短視頻無論在影響力和關注度上逐漸上位，比如微視，既有紅人（媒體屬性），又能方便分享轉發（社交屬性），已經成為是微博、微信之後最具潛力的營銷平台，如像小米、萬達這樣的先行者已經佔得先機試水微視營銷。從時間維度來講，微視此次通過引進5分鐘長視頻，相當於一個微電影的標準長度，如果與廣告營銷相嫁接的話，其營銷效果可想而知，企業完全可以通過這個功能植入多個原生廣告畫面。

從上面的分析不難看出，隨着互聯網環境以及用户需求的變化，短視頻的功能已經變得非常豐富，這些升級看似簡單，實際上是一劑催化劑，都在讓短視頻成為極具潛力的媒體入口、營銷入口和移動流量入口，其平台價值進一步得到提升。（文/南冥一鯊）