易觀出爐互聯網金融競爭力報告 百度理財獲第一
2014年無疑是互聯網金融全面滲透的一年，從票據理財產品“京東小銀票”，到保險理財產品“百賺365天”，到跨界消費金融產品“百發有戲”、再到百發100指數基金面世，多元化的互聯網理財產品紛紛登場。
那麼問題來了，產品琳琅滿目但互聯網理財到底哪家強？易觀智庫最新的《2014年互聯網金融之理財市場研究報告》顯示，截止今年10月，百度理財、理財通、零錢寶在收益率上領跑“寶寶”類貨幣基金前三甲，而通過收益性、穩定性、支付平台及賬號體系、便利性、安全性五個維度的衡量，百度理財、騰訊理財通、阿里餘額寶位列理財競爭力前三。(易觀報告官方地址：http://enfodesk.com/SMinisite/newinfo/meetingdetail-id-214.html)
三因素催生市場**80、90後網民成主力
對於2014年異常火爆的互聯網金融市場，易觀報告指出，力挺這一勢頭的有三大因素，一是智能手機的普及，二是居民可支配收入的增長，三是城鎮儲户投資意願的居高不下。
易觀智庫報告顯示，截止2014年三季度末，手機銀行以79524億人民幣交易超過億網上銀行交易近200倍。其中第三方支付移動支付呈爆發式增長，交易規模達20533億，與第三方支付互聯網上收單“平分秋色”的同時，也接近手機銀行交易的四分之一市場。
力挺這一勢頭的是智能手機的普及，由中國互聯網信息中心（CNNIC）發佈的數據顯示，截止到2014年6月，中國網民數量為6.32億，其中手機網民為5.27億，佔整體網民數量的83.4%。
另一組國家統計局權威數據顯示，城鎮居民人均可支配收入一直維持增長，至2013年末人均可支配收入近2.7萬元，提升了老百姓對手頭現金資產增值的投資需求。
而根據央行調查統計司公佈的城鎮儲户季度問卷調查報告顯示，傾向於“更多投資”的儲户一直維持在30%以上。在這部分儲户中，傾向於投資“基金及理財產品”的佔比在13年底和14年初均有較明顯的增長。
而在火爆的市場行情中，80後、90後，二三線城市成為關鍵詞。易觀調研數據顯示，互聯網理財用户中，18—40歲是最活躍的用户羣，佔總用户數的近80%，其中25—29歲的用户超過了30%，80後、90後成為互聯網理財的主力軍。
五維度鎖定最具競爭力理財品牌
根據易觀數據，在互聯網理財中，投資金額主要集中在1萬元以下、1-5萬元及5萬元以上，分別佔據了35%、31%和34%的比例；而投資類型則更加集中，56%的網民首選了貨幣基金，24%的人選擇了票據保險,16%的人選擇了股票基金——儘管互聯網理財產品琳琅滿目，但由於寶寶類貨幣基金產品具有穩定性、安全性、便利性、且收益保持穩定增值的特點，依舊是當前市場的主流產品。易觀報告顯示，雖然餘額寶等出現規模下降，但由於銀行系和基金系寶寶規模上漲，貨幣基金規模仍處於上升趨勢，其中，銀行系寶寶漲幅較大，總體規模漲幅超過100%。
為了更好地比較出目前互聯網理財品牌的競爭力，易觀報告從收益性（35%）、穩定性（25%）、安全性（20%）、賬户體系（10%）、便利性（10%）五個維度對比目前互聯網市場餘額寶、百度理財、微信理財通、網易現金寶、蘇寧零錢寶、新浪存錢罐、京東小金庫七款產品。
截止今年10月，百度理財、理財通、零錢寶以5.23%、5.13%、5.09%高收益率領跑“寶寶”類貨幣基金前三甲；在便利性上，百度理財以20分鐘贖回到賬時間名列榜首，蘇寧零錢包以2小時贖回到賬位居第二；在支付平台和賬户系統的結合度上，餘額寶和理財通由於深度嵌入支付寶和微信平台，其廣泛的用户基礎和品牌效應贏得五顆星，百度理財和京東小金庫暫獲四顆半星；安全性上，百度理財、餘額寶、理財通由於安全軟件的完備位列前茅——綜合競爭力上，百度理財位居第一，微信理財通和餘額寶位列第二、第三，而京東小金庫則排名墊底。
互聯網理財發展的三大趨勢
火熱的互聯網理財市場會走向何方？產品會往哪個方向發展？易觀報告也提出了自己的見解。
細心的用户會發現，伴隨央行降息和正回購雙管齊下，“寶寶”們已經很難從貨幣類投資工具中獲得高收益，集體進入“保4”攻堅戰；而此時A股成交量已連續過萬億，並於12月8日一舉站上3000點高位，股票基金、指數基金等產品也開始想網民們“招手”。
易觀報告指出，互聯網理財產品將從寶寶類的渠道性產品，經過場景消費型、數據匹配型，最終走向產品策略型。
而2014年百度理財推出的百發100指數基金則是首款策略型互聯網理財產品，在牛市行情裏，為網民打開了一個“草根同樂”的財富通道。據悉，百發100指數將互聯網金融行為數據用於指數設計中，真正擁有了“互聯網內核”，而百發100指數基金則同步跟蹤該指數，從11月28日封閉期結束至今，收益率超過了14%，秒殺了所有互聯網理財產品。
易觀報告同時指出，未來互聯網理財發展模式已具雛形，並將想着平台化、跨界合作、產品深度開發三個趨勢發展。例如，不同行業的跨界合作，代表產品有百發有戲、萬科理財通；開放性平台化生態，代表平台有騰訊理財超市、京東金融；三是理財產品的融合性，代表產品就是百發100指數。
可以説，互聯網理財的深入發展，將使金融理財生活化、移動化，理財+通信，理財+影視，理財+餐飲等系列消費模式和增值服務都將陸續湧現，互聯網金融的發展將進入一個更加快速的升級期。