騰訊智匯系列全新產品發佈 引領全媒體整合營銷前瞻

目前隨着移動互聯網的發展，手機成為人們日常生活中不可剝離的一部分，互聯網“移民”已經逐漸向“原住民”身份靠攏。在龐大的碎片化信息海洋中，越來越“聰明”的消費者逐漸掌握信息獲取的主動性，這也為廣告主帶來困惑：一個廣告打遍天下的時代不復存在，如何在碎片化時代尋求高效果?

12月16日，騰訊智匯發佈會在北京召開，騰訊為在場嘉賓帶來了全新的騰訊智匯系列產品——面向中小企業的效果營銷服務產品智匯推、面向區域客户的企業營銷推廣解決方案智匯通。在發佈會上，騰訊智匯團隊與各行各業的合作伙伴彙集一堂講共話互聯網廣告發展趨勢，探索移動時代下中小企業的商業機會，分享不同領域的營銷經驗。

移動互聯網趨勢引領營銷變革 效果廣告是未來

騰訊網絡媒體編委會副總經理劉曜為大家帶來了《視野所達 智匯所選》主題演講，着重針對互聯網廣告發展趨勢進行探索與洞察。2014年，網絡廣告市場規模突破千億大關，互聯網已經成為大眾化媒介渠道之一，是企業的主流營銷平台。

與此同時，有數據表明，2014年11月移動互聯網活躍設備數超過9億，4G時代流量優勢與智能終端普及為移動廣告的崛起提供環境，繼而，移動互聯網趨勢帶來營銷生態的變革。廣告主在不斷尋求高性價比的廣告投放模式，效果廣告因高效ROI轉化與智能精準投放優勢日漸崛起。2014年，效果廣告保持增長趨勢，預估市場規模將達到1186億，整體佔比將達到84% 。可見，效果廣告才是移動互聯網趨勢下廣告的未來。

資訊、娛樂、社交整合營銷：智匯推以效果制勝移動營銷服務

作為騰訊智匯的主要產品，騰訊效果營銷服務平台智匯推借發佈會正式宣佈2.0版本上線。智匯推由1.0微博時代變革而來，為了更好的迎合移動互聯網時代營銷環境，智匯推2.0版本整合騰訊網絡媒體資訊、娛樂、社交三大體系優質資源，面向中小企業提供優質的效果營銷服務。智匯推擁有海量用户、優質資源、多元推廣、效果精準、投放靈活、海量用户等五大價值體系，構建了全面領先的效果廣告投放平台。

在發佈會上，成都盤古互動廣告有限公司總經理丁直為與會嘉賓分享與騰訊智匯推合作的經驗。丁直以四川電大時代工商學院的推廣為案例，通過智匯推CPE廣告投放25天后，四川電大時代工商學院曝光量多達100萬次，總體互動量達到5818次，平均諮詢成本60元左右，智匯推效果廣告平台為學校的品牌知名度帶來提升，並直接帶動招生指標的發展。

品牌廣告傳播“利器”：智匯通打造優質移動營銷推廣解決方案

一個燒烤店、一家鮮花店、一個理髮店、一個職業培訓機構……不論中小企業還是區域型企業，同樣有品牌傳播的訴求。發佈會上，騰訊智匯聚焦中國超過1100萬中小企業，首次推出面向區域客户的企業營銷推廣解決方案——智匯通。

作為區域客户品牌傳播“利器”，智匯通同樣擁有五大價值體系：智匯通擁有騰訊網、騰訊視頻組成網絡媒體矩陣，服務海量用户，造就黃金推廣資源;投放自主、無需競價，投放效果數據更可即時監測，締造快捷投放服務;智匯通覆蓋區域最廣泛人羣，也可定向至具體城市，打造最快的定向推廣勢能;智匯通擁有視頻、大圖等多形態的廣告展現，視聽體驗更豐富，信息傳遞更高效;智匯通廣告覆蓋騰訊資訊及娛樂平台，跨越PC及移動端多屏呈現，達到跨屏觸達效果。

在廣告形態樣式方面，智匯通擁有形態多樣、展現豐富、可跨多終端的廣告形態;憑藉海量用户資源，智匯通的曝光量級是傳統平面媒體所不能比擬的，與此同時，CPD的計費方式能夠促進廣告投放更加高效，可迅速在騰訊全媒體平台上得到海量曝光，快速達到品牌或活動推廣目的，廣告主ROI得到有效保障。正是這些突出的差異化優勢與其五大價值體系，使智匯通成為中小企業和區域企業的品牌傳播“利器”。

化企業痛點為爆點：騰訊智匯引領多媒體整合營銷前瞻

2014年1月海爾成為首家放棄雜誌硬廣轉向新媒體廣告的傳統家電企業，小米通過互聯網思維獲得空前的營銷勝利……移動互聯網的浪潮正由傳統品牌企業吹向數以千萬計的中小企業。碎片化的網絡環境和用户需求令中小企業在效果營銷之路上束手束腳，推廣資金有限、選擇途徑少、廣告效果差都令追求ROI轉化的中小企業寸步難行，面對這樣的營銷痛點，中小企業亟需多媒體整合的效果營銷平台。

化痛點為爆點，騰訊將效果營銷服務平台智匯推與品牌營銷推廣解決方案智匯通雙劍合璧，打造移動時代多媒體整合營銷服務，為解決中小企業品牌與效果訴求。全新的騰訊智彙整合騰訊網、騰訊視頻、騰訊微博、騰訊新聞客户端等騰訊最優質資源，以騰訊對海量用户需求的深刻理解，大數據挖掘為基礎，將企業推廣信息以多元形態推送到有需求的用户面前，實現廣告在騰訊資訊、娛樂、社交三大平台的精準投放。

騰訊智匯在移動營銷效果廣告領域具有幾大優勢，首先，騰訊智匯擁有大騰訊平台的海量用户基底，受眾數量龐大、用户粘度高、消費能力強，能夠瞬間觸達億萬受眾;其次，憑藉特有的大數據挖掘能力優勢，騰訊智匯以騰訊社交數據為核心，對用户的個人信息、網絡行為、關注興趣、關係鏈等數據進行多維即時分析，全面掌握用户潛在消費需求，實現廣告地域及人羣屬性定向，鎖定目標受眾;同時，騰訊作為中國最大的互聯網綜合服務提供商，擁有最強大的品牌效應以及最優質的平台流量，並能夠提供最全面的服務合作體系。

此外，通過多維度、深層次研究與深挖，智匯通能夠為企業品牌傳播提供更加優質的營銷推廣解決方案，在新產品快速市場導入、客户羣體開拓、助力品牌銷售提升以及合作伙伴與客户交流、新資源市場導入、大客户及精英團隊打造、深層次市場深挖、營銷結果沉澱與積蓄方面提供完善的服務體系支持。並通過嚴密的運營支撐體系為合作伙伴與客户帶來精細化的營銷服務。

未來，騰訊智匯將繼續多維度深層次研究與深挖，形成完整的市場服務體系支持。騰訊智匯將堅持從合作伙伴視角與客户需求出發，提供精細化運營支撐體系，打造資訊、娛樂、社交整合效果廣告平台，持續領航多媒體整合營銷。