盛大遊戲張鎣峯首秀 強調以用户為核心

【環球科技綜合報道】18日，盛大遊戲新任CEO張鎣鋒首次露面，在2014第十一屆中國遊戲產業年會暨首屆中國國際遊戲交易會上分享對行業未來發展的思考，強調未來的盛大遊戲必須以用户為核心，用心做“好”遊戲。

張鎣鋒認為，2014年是遊戲行業變化巨大的一年，遊戲產業又一次進到了最好的時代。“每個遊戲終端的迭代都會引領一波爆發性的行業增長，上一次主角是PC和寬帶，這次是4G網絡和智能手機。這為玩家的口碑用户的品質畫出了一個及格線，可能將我們一些人擠出去。”

因此在這樣的大環境下，盛大遊戲確立了未來遊戲運營和研發的目標，即以用户為核心，一切圍繞用户展開。張鎣鋒指出：“尤其是在端遊手遊化的轉變過程中，既需要滿足老玩家的心理預期，用心做出高質量的手遊產品，同時對於手遊領域新的玩家的發掘，也要給予足夠的重視。”針對這一點，他提出了盛大遊戲在二次元用户方面的研究和積累。還介紹了盛大遊戲近期的遊戲運營情況，例如從端遊《傳奇永恆》的面世，到手遊產品《地城之光》、《熱血傳奇》、《龍之谷》等都將陸續推出。

“不管遊戲行業的格局如何變化，玩家的需求始終都是引領行業發展的核心。瞭解玩家的需要、把握玩家的需求，通過玩家的引導進而創造新的產品，才是用心做‘好’遊戲的不二法門。”

第十一屆中國遊戲產業年會暨首屆中國國際遊戲交易會於12月16日至19日在海口舉行。這是遊戲產業年會自2005年舉辦以來首次落户海南，並將連續3年在瓊舉辦。

以下為張鎣鋒演講全文：

各位領導、各位同仁大家好!

很榮幸受邀參加本次年會，在此我謹代表盛大遊戲感謝國家新聞出版廣電總局、中國音數協、遊戲工委以及在座的各位同仁和媒體朋友一直以來給予我們的關注和支持，很高興可以藉此機會跟大家一起探討遊戲行業的未來。

雖然行業的變化巨大，但是可能大家都認為遊戲行業又一次進入到了最好的時代。過往時間告訴我們兩個規律，每個遊戲終端的迭代都會引領一波爆發性的行業增長，上一次主角是PC和寬帶，這次是4G網絡和智能手機。這為玩家的口碑用户的品質畫出了一個及格線，可能將我們一些人擠出去。即將過去的2014年整個行業擁抱了手遊的大豐收，即將進入2015年，我們所有人都要準備好接受玩家的考試。

這是一個挑戰也是趁勢而起的決戰機遇，而且我認為這個機遇對於盛大遊戲，定義為老牌的端遊遊戲公司意義重大。首先每個市場都是受供求規律影響的，在當前的市場下手遊相比端遊，可能存在研發門檻低成本壓力更小，但用户羣體更大的特點。隨之而來，資本流向手遊行業就顯而易見了。但是端遊畢竟佔據着50%以上的市場份額，有相當穩固的玩家羣體，他們的需求同樣不容忽視。屆時比起新進資本和後起團隊，老牌端遊公司更有動力和能力來研發引進運營新的端遊產品。

因此，手遊的爆發增長一定會給端遊帶來新的機會，明年我們潛心四年研發的《傳奇永恆》將會出來，希望這款打磨多年的產品可以給老玩家帶來新的體驗和喜歡;第二點，在手遊競爭趨於白熱化的情況下，IP的重要性已經不需強調。我們看到今年不少動漫、影視、小説都拍出了天價，因為説到我們的遊戲行業價值最高的IP，可能還是得回到端遊那裏找，因為像《傳奇》、《天龍八部》、《魔獸世界》是經年大作，龐大的玩家羣，這些玩家都是潛在的重度手遊用户，有着相當高的轉化和留存，但是最關鍵的這部分的玩家，特別是已經流失的玩家對於老遊戲的手遊版更加有需求和期待，我認為這個是端遊公司最大的資本，也是最大的責任，我們必須用心做出高質量的手遊產品，滿足老玩家的心理預期，回應他們的期待。今年端遊手遊化還有機會給老遊戲帶去新鮮血液，今年年底我們發佈了3D動作遊戲《地城之光》，在對外公佈這個產品的手遊計劃之後，我們發現不少新玩家試玩體驗，可見不同終端的遊戲可以相互影響和作用的，我們現在稱之為雙端的運營或者多端運營，我們認為這個影響還有進一步開發的潛力，接下來我們明年首先推出我們《熱血傳奇》手遊版，最後《龍之谷》的手遊，通過這兩個手遊繼續探索雙端模式，力爭研發推廣更多領域發揮PC端的連接效用。

第三點面對明年更加激烈的競爭態勢，能否抓住玩家的需求，將成為遊戲能否成功的關鍵。在這方面，其實所有的廠商端遊起家也好，手遊的新進也好，大家都在同一個起跑線上，因為時代在發展，玩家的口味也在變化。比如説新一代的玩家他們的需求就是所有廠商的新課題，但是我們認為這個新形勢下，盛大遊戲這樣的大型公司只要發揮出自身的實力，仍然可以有所作為。

比如説我們的90後玩家的二次元屬性，現在已成為手遊的領域一個重要標籤，二次元手遊已經成為一個重要的細分市場，事實上將這個屬性最早在這個行業內發掘出來的可能是去年的《百萬亞瑟王》，我們歷經多年積累下來的體系以及基於大數據的深入分析，可以幫助我們迎接新的需求和新的形勢。

總之不管遊戲行業如何變化，玩家的需求始終都是引領行業發展核心，盛大遊戲將繼續以真誠的態度去了解玩家的需求，把握玩家的需求，讓玩家引導我們創新的產品，堅持用心做好遊戲。也希望能有更多的合作伙伴加入我們當中來，一起將更好的產品推向市場，走進用户。另外，不得不補充一點，大家可能都從我們公開披露的信息看到了盛大遊戲目前私有化的進展，也看到了我們的一些變化，藉此機會我代表盛大遊戲所有的管理層對行業的所有同仁説，我們會以完全開放的心態擁抱整個行業，“合作共贏”將是我們未來不變的經營宗旨。

最後，再次感謝大家對於盛大遊戲的關愛和幫助，預祝本屆年會取得圓滿成功。也在這個辭舊迎新當下提前祝各位新年快樂，萬事如意。謝謝!