百度聯盟2015年移動變現業務怎麼玩?
移動互聯網的迅猛發展,不僅催生了一大批創新的業務模式和優秀企業,更深刻的改變了移動營銷行業。由於移動互聯網用户需求更個性化,行為碎片化,服務更具針對性,PC時代“點對多”的流量集中化模式宣告結束,這意味着移動推廣的特徵、形態和流量變現方式發生了轉變。正如PC時代“搜索為王”的規則一樣,在移動流量變現版圖上,百度聯盟也上演了一場後來居上的大戲。
移動分成超10億元
相比PC互聯網領域單一、少數派的格局,移動互聯網領域則是被切割開的“小而美”的分佈態勢。這種分散化形態註定了聯盟、聚合的價值要比PC端潛力更大。
百度Q3財報也顯示,移動端營收比例超過了36%,表明移動端創造收入的能力和增長率遠比預計更強悍。今年稱得上是移動變現的爆發元年,百度聯盟合作APP數量突破了5萬家,涉及到數千萬用户以上的TOP類APP,以及投資理財、購物、旅遊、社交、遊戲、資訊等十多個領域。
在百度聯盟合作伙伴中,有一個神秘的“千萬元俱樂部”,目前這裏的名單裏已經有近100家,包括各個垂直領域的頭部媒體,其中,APP類成員佔比比例已逐步增大。
百度聯盟緣何受追隨
在移動廣告聯盟領域,最初也湧現了一大批的聯盟式平台,並開始迅速圈地,但最終實現最大規模、最高變現效率、收益最穩定的,還是那些給合作伙伴帶來直接收益和附加價值、資源扶持的平台。相比PC端,移動聯盟也是一個處於風口上的行業,當所有的廣告主都開始將預算向移動端傾斜時,就看平台方能不能開閘放水,踩對節奏且給廣告主、APP合作伙伴帶來價值。
據透露,百度聯盟移動變現具有“三高”優勢,使2014年的變現能力整整提高了180%,這對APP開發者來説,意味着真金白銀的收入。
那麼何為三高呢?首先是高填充率,讓合作伙伴的廣告資源被充分利用。百度聯盟對中國互聯網展示廣告TOP500企業實現了高達96.8%的覆蓋率,包括49萬家廣告客户、40家廣告代理公司、55家DSP投放平台,以及囊括了37個金主行業,這個陣容在移動互聯網領域已足夠豪華;二是高點擊率,點擊率高則意味着轉化高,怎麼做到呢?與主流、豐富的廣告樣式有關,比如橫幅廣告、開插屏廣告、富媒體、視頻貼片、原生內容牆、信息流等,大數據匹配度高,互動體驗好,點擊率自然高;三是高收益率,百度創造了全生態的流量交易模式,從流量服務平台到交易平台、數據服務平台,再到第三方的DSP和百度DSP,讓每一次廣告展現都充分競價,不僅分成比例高,變現能力還持久。
可以説,百度聯盟移動變現後勁足,與其多年來積澱的技術、資源等基因相關。對於為什麼一直與百度聯盟不離不棄,千萬元俱樂部裏的成員最有説服力。寶寶巴士負責人表示,遇到百度聯盟之前,一直苦惱無法解決廣告平台填充率低的方法。直到與百度聯盟合作後,超高的填充率以及穩定的價格,讓寶寶巴士的大流量變現變得穩定而持續。
同樣,WiFi萬能鑰匙雖然是國內最受歡迎的免費上網工具,但也具有工具性產品的通病——免費吸引用户,但缺乏收入來源。其創始人表示,與百度聯盟合作後破解了一直以來的盈利困局,收入也穩定上升,而且由於廣告精準定位,還增加了用户粘合度。
2015年聯盟移動秀出新玩法
2015年百度聯盟在移動變現上又有哪些新的驚喜和玩法呢?
百度聯盟給出的答案是移動分成將達到30億元。據悉,2015年百度聯盟將有更接地氣的玩法,首先就是要打造中國最大的移動交易生態,這個生態既包括統一流量接入和管理的媒體SSP平台,也有支持多種主流交易方式的解決方案,以及對接的第三方DSP或廣告主,支持傳統效果、品牌、APP下載及本地生活服務。其次,百度聯盟還將打造媒體一站式服務,致力於滿足開發者“推廣+變現”的訴求。此外,百度聯盟還將重點精耕細作在工具、資訊、圖書、遊戲、視頻五大行業,利用大數據深度識別和分析用户,用更豐富的廣告展示樣式和更精準的廣告展示時機提升用户體驗,併為開發者帶來更高收益。
當然,百度聯盟還將一如既往地為開發者提供一站式的服務和資源支持,在幫助APP開發者建立商業模式、帶來更多流量與分成的同時,在應用分發入口上,結合百度手機助手、91等日分發量1.6億的能力,幫開發者解決應用推廣問題。在互聯網金融日益普及的今天,百度聯盟還會啓動聯盟貸增值服務,為合作伙伴開放低利率、高額度的貸款通道,以及百度雲、換量及搜索等資源支持。
有人説,微信、淘寶、支付寶、微博等超級APP正統治移動互聯網時代,中長尾的應用開發者只能活在巨頭的陰影下。事實上,移動互聯網是一個去中心化的形態,同時跟隨消費者分眾化、需求個性化的特性,越來越多的中小開發者將博得自己的生存空間。但在打磨自身並找到定位的同時,百度聯盟的移動變現將成為一個新常態,用不斷創新的產品及更具競爭力的定製化服務,幫助開發者逐步壯大。