百度聯盟2015年移動變現業務怎麼玩？

移動互聯網的迅猛發展，不僅催生了一大批創新的業務模式和優秀企業，更深刻的改變了移動營銷行業。由於移動互聯網用户需求更個性化，行為碎片化，服務更具針對性，PC時代“點對多”的流量集中化模式宣告結束，這意味着移動推廣的特徵、形態和流量變現方式發生了轉變。正如PC時代“搜索為王”的規則一樣，在移動流量變現版圖上，百度聯盟也上演了一場後來居上的大戲。

移動分成超10億元

相比PC互聯網領域單一、少數派的格局，移動互聯網領域則是被切割開的“小而美”的分佈態勢。這種分散化形態註定了聯盟、聚合的價值要比PC端潛力更大。

百度Q3財報也顯示，移動端營收比例超過了36%，表明移動端創造收入的能力和增長率遠比預計更強悍。今年稱得上是移動變現的爆發元年，百度聯盟合作APP數量突破了5萬家，涉及到數千萬用户以上的TOP類APP，以及投資理財、購物、旅遊、社交、遊戲、資訊等十多個領域。

在百度聯盟合作伙伴中，有一個神秘的“千萬元俱樂部”，目前這裏的名單裏已經有近100家，包括各個垂直領域的頭部媒體，其中，APP類成員佔比比例已逐步增大。

百度聯盟緣何受追隨

在移動廣告聯盟領域，最初也湧現了一大批的聯盟式平台，並開始迅速圈地，但最終實現最大規模、最高變現效率、收益最穩定的，還是那些給合作伙伴帶來直接收益和附加價值、資源扶持的平台。相比PC端，移動聯盟也是一個處於風口上的行業，當所有的廣告主都開始將預算向移動端傾斜時，就看平台方能不能開閘放水，踩對節奏且給廣告主、APP合作伙伴帶來價值。

據透露，百度聯盟移動變現具有“三高”優勢，使2014年的變現能力整整提高了180%，這對APP開發者來説，意味着真金白銀的收入。

那麼何為三高呢？首先是高填充率，讓合作伙伴的廣告資源被充分利用。百度聯盟對中國互聯網展示廣告TOP500企業實現了高達96.8%的覆蓋率，包括49萬家廣告客户、40家廣告代理公司、55家DSP投放平台，以及囊括了37個金主行業，這個陣容在移動互聯網領域已足夠豪華；二是高點擊率，點擊率高則意味着轉化高，怎麼做到呢？與主流、豐富的廣告樣式有關，比如橫幅廣告、開插屏廣告、富媒體、視頻貼片、原生內容牆、信息流等，大數據匹配度高，互動體驗好，點擊率自然高；三是高收益率，百度創造了全生態的流量交易模式，從流量服務平台到交易平台、數據服務平台，再到第三方的DSP和百度DSP，讓每一次廣告展現都充分競價，不僅分成比例高，變現能力還持久。

可以説，百度聯盟移動變現後勁足，與其多年來積澱的技術、資源等基因相關。對於為什麼一直與百度聯盟不離不棄，千萬元俱樂部裏的成員最有説服力。寶寶巴士負責人表示，遇到百度聯盟之前，一直苦惱無法解決廣告平台填充率低的方法。直到與百度聯盟合作後，超高的填充率以及穩定的價格，讓寶寶巴士的大流量變現變得穩定而持續。

同樣，WiFi萬能鑰匙雖然是國內最受歡迎的免費上網工具，但也具有工具性產品的通病——免費吸引用户，但缺乏收入來源。其創始人表示，與百度聯盟合作後破解了一直以來的盈利困局，收入也穩定上升，而且由於廣告精準定位，還增加了用户粘合度。

2015年聯盟移動秀出新玩法

2015年百度聯盟在移動變現上又有哪些新的驚喜和玩法呢？

百度聯盟給出的答案是移動分成將達到30億元。據悉，2015年百度聯盟將有更接地氣的玩法，首先就是要打造中國最大的移動交易生態，這個生態既包括統一流量接入和管理的媒體SSP平台，也有支持多種主流交易方式的解決方案，以及對接的第三方DSP或廣告主，支持傳統效果、品牌、APP下載及本地生活服務。其次，百度聯盟還將打造媒體一站式服務，致力於滿足開發者“推廣+變現”的訴求。此外，百度聯盟還將重點精耕細作在工具、資訊、圖書、遊戲、視頻五大行業，利用大數據深度識別和分析用户，用更豐富的廣告展示樣式和更精準的廣告展示時機提升用户體驗，併為開發者帶來更高收益。

當然，百度聯盟還將一如既往地為開發者提供一站式的服務和資源支持，在幫助APP開發者建立商業模式、帶來更多流量與分成的同時，在應用分發入口上，結合百度手機助手、91等日分發量1.6億的能力，幫開發者解決應用推廣問題。在互聯網金融日益普及的今天，百度聯盟還會啓動聯盟貸增值服務，為合作伙伴開放低利率、高額度的貸款通道，以及百度雲、換量及搜索等資源支持。

有人説，微信、淘寶、支付寶、微博等超級APP正統治移動互聯網時代，中長尾的應用開發者只能活在巨頭的陰影下。事實上，移動互聯網是一個去中心化的形態，同時跟隨消費者分眾化、需求個性化的特性，越來越多的中小開發者將博得自己的生存空間。但在打磨自身並找到定位的同時，百度聯盟的移動變現將成為一個新常態，用不斷創新的產品及更具競爭力的定製化服務，幫助開發者逐步壯大。