線下造假透支城市信譽 正規廠家“逃城”

今日，淘寶發佈《2014淘寶聯動警方打假報告》，向社會全景展示聯合警方專項打擊假貨源頭進展，以及製假販假行業變化趨勢。這是由國內電商平台集結全社會力量發佈的首份線上線下打假報告。線下集中造假的背後，逼迫正規的品牌商開始“出城”，逃離造假惡名。

從2014年1月1日至2014年12月12日的統計數據顯示，在消費者關注的假貨高發品類裏，服飾、化妝品、家紡、男女鞋、日化、飾品手錶、數碼、箱包、運動户外、音像這十個行業都體現出集中製假售假的特點。

6成以上的假冒飾品手錶案件發生在華南地區，另外這個地區還佔了過半的假冒箱包案件，3成的假冒服飾案件，4成多的假冒化妝品案件等。運動户外是另一個造假高度集中的行業，超過6成的假貨案件來自東南區域。在家紡商品中，5成多的假貨案件發生在華東區域。

一位來自華南A市的合法商家表示，假貨商在當地非常吃的開，不僅貨源充足、性價比高、而且分銷網絡遍佈全國，給線下經銷商發貨的同時，也給線上零售商供貨，已經形成很難撼動的勢力。“我們不得不給他們讓路。”

讓路背後的辛酸並不只是上述商家的苦惱，像這樣的商家在線下還有很多。“他們出城的背後，是品牌受傷的無奈，更是製假售假的猖獗。”一位商家如是説。

這些正規廠家遷出假貨名城背後的同時，開始選擇電商來解決這一頑疾，但治標不治本。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，當前，假冒偽劣商品的主要源頭在網下，要抓住源頭進行治理。要一追到底，不能象割韭菜那樣，在網上割了一茬又一茬，但任由網下的假冒偽劣源頭不受觸動。

當逃城的商家重新選擇一個城市從新開始時，線下的假貨商家開始“與時俱進”，調整思路，選擇通過電子商務開展異地發貨。這從某種程度上，讓假貨上一箭雙鵰：既能在假貨城市大肆開展製假售假，又能通過互聯網的方式異地發貨，繼續欺騙消費者。

很多地區希望能夠藉助電商轉型升級，但造假是一條透支城市信譽的不歸路。2014年淘寶網打假數據中明顯地發現，發自上海的假冒運動鞋數量急劇上升。排查相應情況後，得出的結論是：福建某地售假團伙正有組織地前往上海異地發貨。

值得欣慰的是，針對這一新的售假趨勢，阿里巴巴已經聯動政府、以及全社會的力量，正在積極部署相關的打假方案。

毋庸置疑，未來“無電不商”，電商打假是最有效和透明地方式，大數據和DT時代的打假，更是一把利劍，直插假貨的心臟。但打假是一項長期艱鉅的任務，並非某家平台、商家、權利人和當地政府機關的任何一方就可以完成，需要用平台化、社會化的治理助力打假。

姜奇平表示，打擊假冒偽劣任重道遠，需要多層面多維度入手治理，要廣泛依靠電子商務平台，充分發揮社會力量在打假治假方面的作用。