蘇州旅遊局與TripAdvisor到到網達成戰略合作協議

全球最大的旅遊網站TripAdvisor*近日與蘇州旅遊局達成戰略合作協議.蘇州旅遊局將利用TripAdvisor向全球目標用户建立口碑營銷機制，將蘇州豐富獨特的園林、古城、美食與“蘇式慢生活”等旅遊資源向全球旅行者推廣，為全球旅行者查詢並瞭解蘇州提供便利的國際平台。同時，結合蘇州旅遊局2015年海外市場推廣計劃，針對美國市場與歐洲市場的潛在用户積極展示蘇州旅遊資源與優勢，豐富並完善TripAdvisor上的蘇州旅遊目的地的信息，推廣蘇州的主題景點和節日活動等，讓全球旅行者發現蘇州，瞭解蘇州，愛上東方水城，體驗蘇式慢生活。

作為有着“東方威尼斯”之稱的蘇州，是中國著名的歷史文化名城，自古以來就受到中外遊客的喜愛和青睞，無論是濃厚的歷史文化底藴，還是古典浪漫的愛情傳説，都是讓遊客們接踵而來的強大吸引力。2014年蘇州被TripAdvisor用户票選為“最佳旅遊目的地城市”，而蘇州拙政園則是TripAdvisor 2013年中國排名第六的最受歡迎公園，蘇州博物館 在同年也被評選為中國最受歡迎的十大博物館之一。有着如此眾多榮耀的蘇州並沒有自滿，為了讓老城煥發出新的活力，蘇州旅遊局與時俱進，將目光放得長遠，盯上了境外旅遊宣傳平台。此次與TripAdvisor的合作將於2014年12月底開啓，蘇州旅遊局將優化升級其在TripAdvisor上的主頁，開闢蘇州旅遊專題頁面，並通過這一世界最大旅遊平台，着重向美國、英國和德國的用户進行定向推廣。以上獲得TripAdvisor旅行者之選的旅遊景點和目的地，也將有選擇性地向定向人羣進行信息推送。2014年申遺成功的京杭大運河以及“蘇式慢生活”旅遊主題是2015年蘇州旅遊局的推廣重點，TripAdvisor將在接下來的合作期間，為蘇州旅遊制定一系列的推廣方案，針對以上主要推廣景點進行輪動展示。

據中國旅遊研究院在今年發佈的《2013中國入境旅遊發展年度報告》1顯示，中國入境旅遊的增長速度目前呈放緩趨勢，而入境遊的市場結構進一步優化，同時根據TripAdvisor到到網公佈的《2014年中國入境旅遊熱門目的地趨勢報告》顯示，蘇州是海外遊客訪問人數增長較大的二線城市之一。隨着海外旅行者的入境興趣點向二線城市慢慢轉移，二線城市的旅遊業正面臨一個新興的發展機遇。如何能精準的吸引並抓住這些海外遊客，則是這些城市正在面臨的挑戰。而根據TripAdvisor今年4月公佈的另一份研究報告“TripBarometer” 2中顯示，在旅行計劃階段，全球98%的旅行者們喜歡在線上進行搜索、研究工作，線上依舊占主導地位 – 74%的旅行者們認為“TripAdvisor”是他們在做旅行功課和尋求旅行靈感的時候最常用的一個在線工具，其次是其他的UGC類旅行網站，佔到了53%。在該調查中同時指出，全球93%的旅行者表示在做旅遊決定時會被在線用户的點評而左右。大力發展在線旅遊業對於中國二線城市來説已是大勢所趨。“我們非常榮幸蘇州旅遊局能選擇與TripAdvisor共同合作，讓TripAdvisor幫助其構建海外宣傳平台。希望我們此次合作能夠成為中國入境遊宣傳推廣的典範，也為中國入境遊打開一扇新的窗口。”TripAdvisor 大中華區展示廣告負責人朱會泳先生説。

作為世界最大的旅遊網站，TripAdvisor擁有全球最多的旅遊信息資源和來自真實用户的最新評論。2013年期間每月有近3.15億名獨立訪客訪問TripAdvisor網站，站內有超過2億則旅遊品論囊括440萬個住宿、餐廳和景點信息。TripAdvisor 網站遍佈世界45個國家，覆蓋28種語言，其展示廣告業務部門目前已經可以精準定位來自國外的商旅客户、高端旅遊用户、家庭親子游用户和蜜月旅行用户等，並向他們定向推送專屬的旅遊信息。

1《中國入境旅遊發展年度報告(2013)》，國家旅遊局旅遊促進與國際合作司，中國旅遊研究院 11月2013年

2 TripBarometer 2014， TripAdvisor中國遊客研究結論,由全球調研公司Ipsos於2014年第一季度在線調研得出，研究對象為去年曾經在網絡上計劃自己旅行的，超過1000名的中國用户。