打車補貼戰硝煙再起 百度錢包透明小金庫接力

任何一款支付工具都離不開場景的支持，如果沒用户場景，支付僅僅是工具。這也是過去的2014年滴滴打車與快的打車瘋狂交火的原因。不過，隨着打車市場上的現金補貼大戰硝煙漸退，出租車司機和用户端都出現了一定的疲態，阿里與騰訊在打車市場上的探索也逐步迴歸理性。在這一節骨眼上，前期一直遲遲未參與到廝殺當中的百度卻在“行”上開始後發制人，頻頻推出大招。

百度錢包一系列重磅舉措讓業界側目，除了近日宣佈與美國打車軟件鼻祖Uber達成戰略合作和投資協議外，百度還與諾基亞達成戰略級合作關係，而在線下日趨火爆的打車市場，百度也通過打通支付閉環，推出了創新的支付工具透明小金庫，並將此應用在了出租車打車付款場景中，引發了又一輪的使用小金庫支付打車費用的浪潮，在打車補貼領域，與之前的滴滴、快的形成了BAT三國殺的戰局。

據悉，這也是透明小金庫繼進入聚餐AA付款、繳納社團班費、小商户收款、求打賞等領域後的又一重要舉措。打車作為高頻應用，對於拓展和活躍百度錢包用户，將起到重要推動作用。而在打車付款方面，透明小金庫使用起來也很簡單，出租車司機只要通過手機百度進入“我的錢包”，創建自己的透明小金庫賬户，設置好名稱、付款金額後，將專屬自己的二維碼打印出來，乘客只需通過掃碼支付費用，就可以每單收到最高18元的現金補貼獎勵，並且單日不受次數限制。

這與之前滴滴、快的每日限單次數和補貼額度等級化的玩法不同：在滴滴、快的補貼戰中，出租車師傅就像打遊戲、做任務一樣，一旦完成後獎勵就結束，這讓不少司機每天很抓狂，而且隨着補貼大戰進入尾聲，現金獎勵也成了雞肋；與之相比，百度錢包透明小金庫的直接貼補現金的方式堪稱簡單粗暴，只要邀請乘客掃碼支付即可獲取高額補貼，這必然會給滴滴、快的形成威脅，還有望帶來大批活躍的打車用户，最終豐富百度錢包的移動支付場景。

實際上，打車只是透明小金庫開闢的又一個新戰場，凡是創建小金庫的用户，通過二維碼支付，邀請親戚、朋友付款，都能拿到每單最多18元的獎勵。據透露，相比小金庫之前的支付場景，打車市場更能快速積累用户，讓越來越多的人體驗到這一便捷、安全的支付方式。在給出租車司機帶來直接的實惠的同時，也能迅速在移動支付領域打開又一個窗口。

業界人士認為，百度錢包從今年4月份推出後，就開始了一連串的重磅舉措，從聯合去哪兒等掀起“5折景區遊”，到看電影立減30元，還有1分錢領取6聽哈啤，1分錢吃肯德基、1分錢兑彩票、1分錢購暢銷書等優惠活動，再到這一次大力度殺進出租車打車領域，這些都意味着BAT圍繞着移動支付的三國鼎立格局正式形成。接下來，透明小金庫背靠百度的資源優勢和創新性，很可能一舉成為打車場景中的重量級的一環，這也可能會引發騰訊滴滴、阿里快的反擊。