打車補貼戰硝煙再起 百度錢包透明小金庫接力
任何一款支付工具都離不開場景的支持,如果沒用户場景,支付僅僅是工具。這也是過去的2014年滴滴打車與快的打車瘋狂交火的原因。不過,隨着打車市場上的現金補貼大戰硝煙漸退,出租車司機和用户端都出現了一定的疲態,阿里與騰訊在打車市場上的探索也逐步迴歸理性。在這一節骨眼上,前期一直遲遲未參與到廝殺當中的百度卻在“行”上開始後發制人,頻頻推出大招。
百度錢包一系列重磅舉措讓業界側目,除了近日宣佈與美國打車軟件鼻祖Uber達成戰略合作和投資協議外,百度還與諾基亞達成戰略級合作關係,而在線下日趨火爆的打車市場,百度也通過打通支付閉環,推出了創新的支付工具透明小金庫,並將此應用在了出租車打車付款場景中,引發了又一輪的使用小金庫支付打車費用的浪潮,在打車補貼領域,與之前的滴滴、快的形成了BAT三國殺的戰局。
據悉,這也是透明小金庫繼進入聚餐AA付款、繳納社團班費、小商户收款、求打賞等領域後的又一重要舉措。打車作為高頻應用,對於拓展和活躍百度錢包用户,將起到重要推動作用。而在打車付款方面,透明小金庫使用起來也很簡單,出租車司機只要通過手機百度進入“我的錢包”,創建自己的透明小金庫賬户,設置好名稱、付款金額後,將專屬自己的二維碼打印出來,乘客只需通過掃碼支付費用,就可以每單收到最高18元的現金補貼獎勵,並且單日不受次數限制。
這與之前滴滴、快的每日限單次數和補貼額度等級化的玩法不同:在滴滴、快的補貼戰中,出租車師傅就像打遊戲、做任務一樣,一旦完成後獎勵就結束,這讓不少司機每天很抓狂,而且隨着補貼大戰進入尾聲,現金獎勵也成了雞肋;與之相比,百度錢包透明小金庫的直接貼補現金的方式堪稱簡單粗暴,只要邀請乘客掃碼支付即可獲取高額補貼,這必然會給滴滴、快的形成威脅,還有望帶來大批活躍的打車用户,最終豐富百度錢包的移動支付場景。
實際上,打車只是透明小金庫開闢的又一個新戰場,凡是創建小金庫的用户,通過二維碼支付,邀請親戚、朋友付款,都能拿到每單最多18元的獎勵。據透露,相比小金庫之前的支付場景,打車市場更能快速積累用户,讓越來越多的人體驗到這一便捷、安全的支付方式。在給出租車司機帶來直接的實惠的同時,也能迅速在移動支付領域打開又一個窗口。
業界人士認為,百度錢包從今年4月份推出後,就開始了一連串的重磅舉措,從聯合去哪兒等掀起“5折景區遊”,到看電影立減30元,還有1分錢領取6聽哈啤,1分錢吃肯德基、1分錢兑彩票、1分錢購暢銷書等優惠活動,再到這一次大力度殺進出租車打車領域,這些都意味着BAT圍繞着移動支付的三國鼎立格局正式形成。接下來,透明小金庫背靠百度的資源優勢和創新性,很可能一舉成為打車場景中的重量級的一環,這也可能會引發騰訊滴滴、阿里快的反擊。