不要“不懂裝懂” 人人網用大數據解構90後特徵

12月21日，虎嗅網FM創新節在北京舉行。人人公司全國創意策劃中心總經理王梁作為演講嘉賓分享了“你不知道的年輕人”主題演講。同時受邀的演講嘉賓還有獵豹移動CEO傅盛、小米總裁林斌、京東副總裁徐雷等知名互聯網公司大佬。此外，多位創業家和資深的互聯網行業專家在虎嗅FM節上做了精彩的分享，多位知名虎嗅作者則與他們進行了話題互動。

年輕人“異軍突起”消費潛力巨大

年輕人，一直是互聯網公司極為重視的羣體，因為網民的構成普遍以年輕人為主力軍，並且現今90後被視為最願意為互聯網增值服務埋單的一個羣體。那麼，年輕人的羣體到底有多麼龐大，有具有怎樣的特性？人人公司給出了答案：“根據我國第六次人口普查結果，我國16至26歲的年輕人口占全國總人口的17%，達2.25億，按絕對人數已一躍成為世界上的‘第五大國’。伴隨教育程度和城鎮化比例額提高，這一人羣的消費實力和決策力也迅速崛起，龐大的營銷機會已受廣告主注目，蓄勢待發。”

當下，我們不能想當然地認為90後都很叛逆，死宅在家，個性自我；而是應該靠數據去分析他們的特點和喜好，人人公司基於大數據的全自動智能語義分析系統“人人説”為基礎，併成立了人人用户研究中心，通過對用户產生內容進行系統有序的挖掘，以勾勒出年輕人羣的關注熱點及背後藴藏的潛在價值。經過全面分析，我們又看到了夢想、創意、學霸等多面的90後。

愛運動有活力年輕人消費超前

人人網調查數據顯示，公益、學術研究和體育，是大學生最愛的三項活動。今年8月，人人網針對學生團體創建的社團管理及互動平台社團人上線，上線至今已有3萬多家全國高校社團入駐，7600多個社團任務發佈。娛樂消費方面，高中生的電影花費佔總花費的12.19%，幾乎是白領該項佔比的兩倍；67%的大學生月生活費在1000元以下，面對自己喜愛的潮流產品，他們更傾向選擇在分期網站上購買。蘋果和三星是年輕人最鍾愛的手機品牌，但在大一新生最喜愛的手機品牌中，小米卻力壓三星奪得第二名，並且國產手機在大一新生最傾向購買手機品牌中排名總體靠前。

旅行逐漸成為當下國人推崇的新風尚，一場説走就走的旅行是很多人期待的願望。但大學生和中學生對待旅行的消費態度卻大有不同。人人網調查發現，62%的中學生暑期旅行花費在6000元以上，並且熱衷海外團體遊，而76%的大學生暑期旅行花費在3000元以下，傾向選擇國內自助遊。

在虎嗅FM節上，人人網發佈了2014年大學生年度熱點榜單，通過校園流行語、最喜歡的十大綜藝節目、最受大學生歡迎的十大名人、最關注的十本書、最關注的十部電影、十大校園生活熱詞七個排行榜，讓年輕人的肖像悄然躍然於紙上。其中，萌萌噠、也是蠻拼的、新技能Get、直男癌、命裏有時終須瘦、也是醉了、好心塞、竟無言以對等熱詞成為大學生年對最關注熱詞；姐姐Grace、馬雲、金秀賢、奶茶妹妹、薑茶茶等人躋身大學生最關注名人前十；後會無期、匆匆那年、心花路放、變形金剛4等則穩居大學生最關注電影前十。