移動業務增長助推Facebook股價創歷史新高

12月23日，由於移動廣告業務增長以及應用和視頻拓展了公司營銷創意，再加上旗下Instagram的估值飆升，Facebook週一盤中股價創下了新高記錄，不過尾盤稍有回落。

在週一的紐約股市常規交易中，Facebook股價一度上漲2.5%，到81.89美元，這也是該公司自2012年5月首次公開募股（IPO）以來的最高股價。今年以來，Facebook股價已經上漲了49%之多，與此相比，標準普爾500指數儘管今年以來整體上漲，但漲幅只有12%，不到Facebook同期漲幅的四分之一。

今年以來，Facebook在移動領域大力發展。如今，Facebook的移動業務營收已經在該公司的廣告營收中佔有多數比例，而在Facebook首次公開募股之初，這一業務的營收只佔廣告營收的一小部分。2012年，Facebook收購了圖片共享應用Instagram，價格為10億美元，如今這一併購交易也開始產生回報。花旗集團的分析師上週宣稱，Instagram當前的估值已經高達350億美元。

市場研究機構Monness Crespi Hardt & Co的分析師詹姆斯·卡克馬克（James Cakmak）建議投資者買入Facebook股票。卡克馬克在電子郵件聲明中稱：“Facebook的股價受益於近期市場上漲的行情，我們越來越堅信Instagram的創收能力，而這也是Facebook近期股價上漲的一大重要推動力。”

在美國東部時間週一上午11時57分，Facebook股價上漲2.1%，到81.57美元，當日盤中幾度衝高，一度漲到史上最高的81.89美元。按每股81.57美元計算，Facebook的市值則達到2280億美元。自從首次公開募股以來，Facebook的股價已經翻了一倍多。

超越Twitter：

花旗集團分析師馬克·麥（Mark May）前不久表示，他依據快於預期的用户增長數量和日益增長的廣告營收，將Instagram的估值定為350億美元。這一估值讓Instagram可以與美國航空集團和卡夫食品集團(Kraft Foods Group Inc.)相媲美。目前，美國航空集團的市值為369億美元，而卡夫食品集團市值則為377億美元。

在Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）開始利用Instagram的用户羣體和數據資產創收之後，Instagram開始在廣告方面發力，不過至今才一年左右的時間。Instagram本月的單月活躍用户數量已經增加到3億人，這也讓Instagram的用户數量超過了Twitter。今年10月，Twitter的用户數量為2.84億人。

卡克馬克聲稱：“我們將開始看到大量廣告主的廣告流經我們的消息，這也預示着2015年良好發展前景，特別是在Instagram應用3億多用户的拉動之下。”

移動業務增長：

據彭博資訊調查的分析師平均預計稱，Facebook第四季度的營收將增長46%，達到37.8億美元。另外，據Facebook今年10月發佈的數據顯示，今年第三季度，Facebook移動廣告營收約佔整個廣告營收的66%左右，而今年第一季度和第二季度的這一比例分別為59%和62%。

市場研究機構EMarketer預測稱，Facebook今年將佔據全球廣告市場8%的份額，超過去年的5.8%。EMarketer還預計，今年的全球廣告市場將達到1407億美元。

股價表現：

在週一的美國股市常規交易中，Facebook股價上漲1.57美元，報收於81.45美元，漲幅為1.97%。當日盤中最高股價為81.89美元，最低股價為80.00美元。在過去的52周，Facebook最高股價為81.89美元，最低股價為51.85美元。Facebook當前市值約為2271億美元。（悦潼）