消費“馬車”穩而快

臨近年末，又是節日消費的黃金時期。人們到商場購物，大包小包往家拎的情景少了，越來越多的人坐在家裏輕點鼠標，或用手機隨心所欲地瀏覽、搜索自己喜歡的商品。除了購物、聚餐，還有越來越多的人選擇去看電影、演出，或是計劃外出旅遊，給自己和家人一個年終獎勵。這些日趨多樣化的消費，在改善、豐富我們生活的同時，也對我國的經濟發揮着增長“穩定器”的重要作用。

今年以來，國內消費市場運行總體基本平穩。1至11月，全國實現社會消費品零售總額23.7萬億元，同比增長12%。11月份全國社會消費品零售總額達到2.3萬億元，同比增長11.7%，增速在連續5個月小幅回落後企穩回升，比上個月加快0.2個百分點，如扣除價格因素，實際增長達到11.2%，是今年以來的最高水平。

政策打出“組合拳”

在投資增速回落情況下，消費這駕“馬車”對經濟增長髮揮了重要的拉動作用。“前三季度最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為48.5％，比投資的貢獻高約７個百分點。”商務部副部長房愛卿日前在天津舉行的全國貫徹落實國務院辦公廳《關於促進內貿流通健康發展的若干意見》會議上表示。

今年以來，面對世界經濟復甦弱於預期的形勢，我國政府採取了一系列穩增長、調結構的措施，深化重點領域和關鍵環節改革與開放，出台了一系列擴大信息消費、健康養老以及休閒旅遊消費的政策措施，努力擴大消費需求，在推動經濟增長的同時，為全球經濟復甦作出了貢獻。

有關部門以信息技術為手段，發展現代流通，促進便利實惠消費。以便民利民惠民為宗旨，發展基本生活服務業，擴大服務消費。以規範市場秩序為核心，加大市場監管力度，促進安全放心消費。加強誠信體系建設，打擊侵權假冒，加快肉類、蔬菜、中藥材流通追溯體系建設，淨化消費環境。強化信息引導，增加有效供給，促進新興熱點消費。加強市場監測，及時發佈信息，引導生產和消費。促進綠色循環消費，推廣綠色採購，發展綠色流通，引導社會形成科學文明、綠色低碳、可持續的生產模式、流通方式和消費行為。一系列的政策“組合拳”，實現了居民消費穩步增長的良好局面。

消費市場亮點多

中央經濟工作會議指出：“從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特徵，現在模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。”今年以來，消費結構出現積極變化，消費市場呈現四大亮點：大眾化消費穩步回升，服務消費繼續加快，信息消費強勁增長，綠色健康消費深入人心。

大眾化消費受到青睞，高端消費受到抑制，消費市場更趨理性和實惠。隨着我國進入到商品消費向服務消費、基本消費向發展型消費升級的階段，大眾化服務消費需求也在不斷增加，大眾化服務消費持續升温。餐飲業加快轉型，大眾化餐飲成為主流，據測算，1至11月限額以下餐飲企業收入增長13.2%。

在消費升級、人口結構變化影響下，文體娛樂商品銷售發展勢頭較好，健康、休閒消費升温，文化旅遊需求旺盛。全年電影票房有望突破300億元，增長38%以上；預計全年旅遊總收入3.3萬億元，增長14.6%。

在4G網絡建設及新產品更新加快的帶動下，信息消費增長迅猛，網絡零售保持高速增長。商務部監測的5000家重點零售企業數據顯示，1至11月網絡購物增長33.3%。今年的“雙11”活動，是參與促銷的電商企業再次創造的奇蹟，是歷年來參與商家最多的一次大規模的促銷活動。據統計，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。淘寶天貓交易額達到了571億元，同比增長63%；京東的銷售額達82億元，是去年同期的2倍多；參與活動的其他電商企業獲得的業績也普遍遠超去年。這再一次凸顯電子商務對挖掘消費潛力的巨大作用。

節能環保消費理念深入人心，推動綠色健康消費發展。在有關政策帶動下，新能源汽車增長提速，1至11月銷售5.3萬輛，近兩個月新增近1.5萬輛。數據顯示，1至10月空氣淨化器、淨水設備零售額同比分別增長66%和72.1%，節能電視、綠色冰箱和變頻空調等商品市場佔有率明顯提升，LED照明普及加速。

消費價格穩中回落。11月居民消費價格總水平上漲1.4%，漲幅比去年同期回落1.6個百分點。商務部監測的36個大中城市食用農產品價值下降了1.9%，連續三個月負增長。

未來發展勢頭足

當前，雖然消費市場的發展還面臨居民收入有待提高、社會保障體系有待健全，老百姓不敢消費、不願消費等問題，但消費市場面臨諸多有利因素。一是消費增長的基礎堅實。黨的十八屆三中全會作出全面深化改革的決定，釋放改革紅利，社會保障體系不斷健全，收入分配改革逐步推進。二是新的消費潛力逐步釋放。工業化、新型城鎮化步伐加快，保障性住房建設力度加強，信息技術帶動流通創新，進一步釋放消費潛力，激發新的消費需求。三是政策環境進一步改善。國家出台的一系列擴大信息消費、健康養老以及休閒旅遊消費的政策措施正逐步發揮更大作用，深化流通體制改革穩步推進，消費促進政策進一步完善。四是消費熱點帶動作用逐步增強。網絡購物快速發展，智能手機、智能家電等新型產品持續熱銷，休閒旅遊、文化娛樂等服務消費持續活躍，為消費增長提供了新的支撐。

預計今年全年社會消費品零售總額有望實現12%以上的增長速度。總體判斷，2015年消費市場平穩發展的態勢不會發生根本改變，隨着國家一系列擴大消費政策措施逐步發揮作用，消費市場增速將逐步企穩加快，進入平穩健康發展的週期，消費增長進一步穩健，結構進一步優化，質量進一步提升，消費拉動力將進一步增強。(經濟日報記者 李予陽)