不做吊胃口的事 星星2號登陸四大電商全線預售

12月18日，中興終端在廣州發佈了本年度最後一個旗艦產品星星2號。該產品的發佈引起業內的廣泛關注，近200家平面、網絡及電視媒體到場。當天18時，星星2號在中興官方商城、微品會、京東商城和天貓商城四大電商平台同步開啓預售，並公佈將於12月30日10:00正式現貨發售。此舉在業內尚屬首次，這表明中興在銷售渠道方面的全面佈局，也表明中興在產業鏈上的整合實力。

“中興將在產品銷售渠道展開全新的排兵佈陣”，中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠在年初表示，“中興手機將在社會渠道建設中投入超過1億元，同時加強與各大電商平台的合作和自身建設。”

業內分析認為，四大平台同時開售表明中興星星2號備貨充足，進一步突顯中興終端產能提升，突破了產能瓶頸，以更充實的產量、更多的平台滿足消費者的需求。

另有分析指出，中興手機正在積極佈局國內市場的銷售渠道，尋求新的突破。隨着中興銷售渠道的佈局與自身電商平台建設的完善，消費者購買渠道將更加全面和扁平化，以運營商渠道為主的格局正逐漸轉變為運營商渠道、社會渠道、電商渠道和電子渠道的全面驅動。而電商渠道是終端廠商接觸消費者，為消費者提供便捷的產品購買體驗的重要佈局之一。

事實上，除中興外，華為、聯想、酷派等廠商也在積極拓展銷售渠道，正逐步加強同京東、天貓等電商的合作。今年7月，華為榮耀6在發售時選擇在京東商城、京東微信購物和華為商城同時發售；11月聯想筍尖S90選擇在京東現貨發售等。專家表示，國內手機廠商都在積極尋求通過電商渠道突圍，原因在於可以藉助其影響力、流量等實現快速供貨和銷售。

儘管手機廠商紛紛佈局電商渠道，但目前為止能同時佈局京東、天貓的產品並不多見。分析認為，中興與京東、天貓等電商平台的合作對拉動智能終端產品的銷售有重要的意義。以今年雙十一為例，中興天機、中興“小鮮”等多款產品在京東商城參加優惠活動，得到了消費者的瘋狂搶購，銷量同比增長近500%。而在天貓商城，中興多款手機成交同比暴漲，據中興終端官方數據顯示，雙十一購物當天，中興手機在天貓的銷量較2013年增長327%。整個雙十一銷售收入較去年實現近6倍的增長。

曾學忠在發佈會上表示，移動互聯網時代，渠道體系的建設至關重要，在加強與京東、天貓等電商合作的同時，中興也積極嘗試自有電商平台的建設，並積極開展自有商城Myzte及微品會等新渠道體系的搭建和嘗試。

相對於上代手機，星星2號搭載了更加完善、體驗更優的智慧語音技術，帶來更智能化更貼近日常使用的聲控操作體驗。值得一提的是，此次在電商平台銷售的星星2號版本為單卡咪咕版，通過與咪咕音樂合作，為用户提供龐大的流媒體音樂庫等，用户可以享受一年內免費下載或在線收聽全部標清、高清（含杜比及320KMP3）音質歌曲等會員權益，體驗到掌上娛樂的樂趣。