跨越一步之遙 廣點通信息流廣告讓移動營銷更容易
隨着移動互聯網逐步進入我們的生活,廣告形態也隨之發生了改變,鋪天蓋地的展示廣告牌以及互聯網搜索廣告,都與用户有着一步之遙的距離,在當今低頭族盛行的社會,惟有從PC端跨屏到他們的移動端,才能100%進入他們的生活,但廣告主在廣告形態以及投放平台的選擇上仍無從下手。
近日,以“破與立——互聯網經濟從量變到質變”為主題的第十二屆中國互聯網經濟年會在京召開,騰訊廣點通商業產品總監盧葉眉受邀參會,並進行了《移動時代 向營銷要效果》的演講,從廣點通的跨屏能力和信息流廣告未來趨勢兩個方面,為廣告主分憂解難。
廣告平台:全終端覆蓋+百億流量
北京汽車投放廣告,平均線索收集成本低於50元,在所有推廣渠道中,締造了成本最低、效果最佳的推廣神話;萬科廣告投入3萬元,一週之內產生400萬元的成交額,廣告ROI達到133。
“這些令人羨慕的成績就是在廣點通平台上取得的,尤其是北京汽車。”騰訊廣點通商業產品總監盧葉眉在會上如此開場。她介紹,廣點通基於騰訊海量數據處理的技術和經驗,幫助廣告主更好的融入大數據時代,一方面通過消費者行為特徵與潛力客户挖掘的能力,更加有效地將廣告投放給有需求的用户;另一方面通過用户的識別與追溯能力,讓廣告長期保鮮。此外,廣點通全終端跨屏形式讓移動端與PC聯合發力,多屏強強聯手以達到網羅所有潛在用户的最佳效果。
在智能投放潛在用户的基礎上,廣點通集合QQ、QQ空間、騰訊新聞客户端、微信、QQ音樂等多個騰訊超級流量入口,每日超百億的社交流量湧入廣點通平台,為廣告主提供超廣闊的平台,使廣告達到有曝光、有回報的投放效果。“就拿教育類APP猿題庫來説,在廣告投放期間,新增用户平均每日1萬以上,用户註冊率達到90%,激活成本低於行業平均水平。”盧葉眉以案例作證廣點通平台所取得的廣告效果。
“其實,廣點通在品牌營銷方面積累的優勢非常豐富。”盧葉眉稱。據介紹,包括北京汽車、萬科、寶潔、聯合利華等諸多品牌廣告主都在廣點通投放,並實現“品效合一”的營銷目標。
廣告形態:無縫銜接+社交屬性
會上,廣點通因1號店效果營銷案例獲得“2014移動營銷十大經典案例”獎項。據瞭解,對比其他推廣渠道,1號店投放廣點通基於騰訊QQ空間移動端推出的信息流廣告後,獲客精準度是市場正常水平的1.3倍,獲客成本較其他媒體低30%,幾個關鍵指標均領先於行業水平。
目前,信息流廣告已經成為移動端相對主流的廣告形式,它是以不打擾用户體驗為前提,在用户查看好友信息中插播的推廣信息,與社交媒體有着天然匹配性。騰訊廣點通的信息流廣告,植根於6.29億手Q空間的活躍用户,依靠廣點通廣闊的平台、精準數據以及智能投放等優勢,助力廣告投放達到更優化的效果。
“信息流廣告開創了騰訊移動廣告的新里程,移動營銷未來的趨勢也是信息流廣告”,盧葉眉如此總結。根據Celtra的統計數據,2013年美國移動端原生廣告的平均CTR達到1.37%,是移動端Banner廣告CTR近4倍,相比PC端的Banner廣告CTR更是提高了近13倍,再加上原生廣告主要在信息流和內容流中呈現,無需特定屏幕展現位置,廣告位數量相當豐富。
此外,廣點通擁有QQ、微信等社交賬號體系的跨屏能力,在發力於移動端的同時,也兼顧PC端信息的鋪蓋,使廣告渠道更全面、覆蓋更準確。在實戰中不斷積累如北京汽車、萬科、寶潔、聯合利華等諸多品牌廣告主的營銷經驗,廣點通能讓平台商業價值和品牌營銷效果達到共贏。