跨越一步之遙 廣點通信息流廣告讓移動營銷更容易

隨着移動互聯網逐步進入我們的生活，廣告形態也隨之發生了改變，鋪天蓋地的展示廣告牌以及互聯網搜索廣告，都與用户有着一步之遙的距離，在當今低頭族盛行的社會，惟有從PC端跨屏到他們的移動端，才能100%進入他們的生活，但廣告主在廣告形態以及投放平台的選擇上仍無從下手。

近日，以“破與立——互聯網經濟從量變到質變”為主題的第十二屆中國互聯網經濟年會在京召開，騰訊廣點通商業產品總監盧葉眉受邀參會，並進行了《移動時代 向營銷要效果》的演講，從廣點通的跨屏能力和信息流廣告未來趨勢兩個方面，為廣告主分憂解難。

廣告平台：全終端覆蓋+百億流量

北京汽車投放廣告，平均線索收集成本低於50元，在所有推廣渠道中，締造了成本最低、效果最佳的推廣神話;萬科廣告投入3萬元，一週之內產生400萬元的成交額，廣告ROI達到133。

“這些令人羨慕的成績就是在廣點通平台上取得的,尤其是北京汽車。”騰訊廣點通商業產品總監盧葉眉在會上如此開場。她介紹，廣點通基於騰訊海量數據處理的技術和經驗，幫助廣告主更好的融入大數據時代，一方面通過消費者行為特徵與潛力客户挖掘的能力，更加有效地將廣告投放給有需求的用户;另一方面通過用户的識別與追溯能力，讓廣告長期保鮮。此外，廣點通全終端跨屏形式讓移動端與PC聯合發力，多屏強強聯手以達到網羅所有潛在用户的最佳效果。

在智能投放潛在用户的基礎上，廣點通集合QQ、QQ空間、騰訊新聞客户端、微信、QQ音樂等多個騰訊超級流量入口，每日超百億的社交流量湧入廣點通平台，為廣告主提供超廣闊的平台，使廣告達到有曝光、有回報的投放效果。“就拿教育類APP猿題庫來説，在廣告投放期間，新增用户平均每日1萬以上，用户註冊率達到90%，激活成本低於行業平均水平。”盧葉眉以案例作證廣點通平台所取得的廣告效果。

“其實，廣點通在品牌營銷方面積累的優勢非常豐富。”盧葉眉稱。據介紹，包括北京汽車、萬科、寶潔、聯合利華等諸多品牌廣告主都在廣點通投放，並實現“品效合一”的營銷目標。

廣告形態：無縫銜接+社交屬性

會上，廣點通因1號店效果營銷案例獲得“2014移動營銷十大經典案例”獎項。據瞭解，對比其他推廣渠道，1號店投放廣點通基於騰訊QQ空間移動端推出的信息流廣告後，獲客精準度是市場正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30%，幾個關鍵指標均領先於行業水平。

目前，信息流廣告已經成為移動端相對主流的廣告形式，它是以不打擾用户體驗為前提，在用户查看好友信息中插播的推廣信息，與社交媒體有着天然匹配性。騰訊廣點通的信息流廣告，植根於6.29億手Q空間的活躍用户，依靠廣點通廣闊的平台、精準數據以及智能投放等優勢，助力廣告投放達到更優化的效果。

“信息流廣告開創了騰訊移動廣告的新里程，移動營銷未來的趨勢也是信息流廣告”，盧葉眉如此總結。根據Celtra的統計數據，2013年美國移動端原生廣告的平均CTR達到1.37%，是移動端Banner廣告CTR近4倍，相比PC端的Banner廣告CTR更是提高了近13倍，再加上原生廣告主要在信息流和內容流中呈現，無需特定屏幕展現位置，廣告位數量相當豐富。

此外，廣點通擁有QQ、微信等社交賬號體系的跨屏能力，在發力於移動端的同時，也兼顧PC端信息的鋪蓋，使廣告渠道更全面、覆蓋更準確。在實戰中不斷積累如北京汽車、萬科、寶潔、聯合利華等諸多品牌廣告主的營銷經驗，廣點通能讓平台商業價值和品牌營銷效果達到共贏。