神器出沒！騰訊廣點通定向人羣預估功能詳解

如何設置合適的定向條件，使得廣告上線後在曝光覆蓋面和精確性上都取得好成績，提高傳播效率，是廣告主投放和優化廣告時最關心的環節。

傳統的營銷方式中，廣告主投放廣告時，只能根據後驗的曝光量數據調整定向條件的選擇，由於優化週期較長、成本較高、甚至還沒有來得及優化，廣告已經過了最佳投放時期。

在廣點通平台上，每天都有百億次廣告曝光。定向人羣預估系統運用大數據技術，對最近若干天的上述曝光日誌進行分析、處理，採用業界領先的索引技術對海量日誌建立索引。

當廣告主A選定廣告位和一組定向條件之後，我們的系統會即時檢索出最近若干天符合其所設置的廣告位和定向條件的所有曝光數據，然後使用一定的算法和策略，即時統計出對應的廣告覆蓋人羣數和曝光量的估計值（如圖1所示）。廣告主每一次增加/減少/修改定向條件時，系統都會即時更新預估的用户數和曝光量。

定向人羣預估功能上線後，廣告主在廣告或定向包的新建/編輯界面可以採用該功能，如圖2所示。廣告主設置定向條件時，對廣告能夠覆蓋的人羣數量和獲得的曝光量將獲得直觀的感受,從而對定向設置進行合理調整以達到自己的預期。

【圖解】1：根據廣告主選擇的定向條件即時計算，預估可以覆蓋的最大用户量。2：根據計算的人羣預估最大日曝光量,不考慮競爭環境、預算、出價等因素的影響。

參加該功能內測的廣告主反饋，定向人羣預估這個功能能夠幫自己比較直觀的感受到所設置定向條件的限定程度，有助於對曝光有所預期並可即時進行調整，避免了曾經定向過窄、曝光偏低的老大難問題。

我們來看一個具體的實例：

1.廣告主張女士在廣點通新建了一個廣告進行投放，廣告上線幾天曝光量一直不理想，張女士嘗試了提高出價和更新素材，但均沒有起色。

2.張女士進入廣告編輯模塊中查看，發現定向預估數據顯示的廣告最大日曝光量是2萬多次（如圖3所示），難怪實際曝光一直較低；

3.張女士諮詢了廣點通的運營人員，根據運營人員的建議，調寬了定向條件，又查看了人羣預估數據，發現新的定向條件下，最大曝光數能達到近700萬（如圖4所示）;

4.在新的定向條件下，張女士廣告的曝光量獲得了大幅的提高（如圖5所示）。