別傻了 應用商店還是最有效的APP推廣方式

不知從哪天開始，事件傳播（公關傳播）似乎成了產品傳播的靈丹妙藥，特別是手機APP，似乎不搞點新聞都不好意思拿出來宣傳。最近的例子是餘佳文的超級課程表，還有偉大的安妮的快看漫畫，好像這才是互聯網思維。其實這思維特別幼稚。就像你的飲料廣告打得再好，顧客家門口1公里之內的超市裏買不到，你的廣告費也算白花了。對於手機APP而言，應用商店就是大型超市，仍然是現在最硬的渠道。

近日，國內知名的市場調研機構艾媒諮詢發佈《2014 Q3中國手機應用商店市場研究報告》（下文簡稱《報告》），對2014年第三季度中國手機應用分發市場的現狀進行了分析研究，同時對用户在手機使用過程中的部分行為習慣進行調查分析，結果顯示，七成用户下載APP還是首選應用商店。

應用下載途徑：超7成用户首選移動端應用商店

報告顯示，2014年第三季度，移動端手機應用商店是中國手機網民應用下載最常用的下載渠道，佔比高達70%，處於絕對優勢地位；相比較而言，其他應用下載渠道如APP應用內推薦、論壇下載、移動搜索、PC端應用商店、應用官方網站下載等，表現相對均衡。

報告通過調查發現，用户更傾向於品牌知名度較高的應用商店，同時喜歡延續PC端的使用習慣，正因為如此，360手機助手在2014年第三季度中國第三方手機應用商店用户知名度與使用率方面均佔據首位，分別佔比65.4%與58.5%。

手機論壇已成過去式 近半用户從未使用

隨着移動互聯的迅速普及，用户使用習慣也悄然發生改變，在移動互聯剛剛興起之時火熱的論壇，如今鮮有用户光顧，本報告調查顯示，42%的用户從未在專業的手機論壇進行應用下載，同時僅有21.8%的用户在下載應用的途徑會使用到手機論壇。

本次艾媒發佈的報告也發出警示，隨着智能手機與手機網民日常生活日益密切，未來通過智能手機泄露個人財產與隱私信息的可能性日益增大。第三方手機應用商店隨着應用審核制度的完善、使用便捷、內容豐富從而備受用户喜愛成為用户下載手機應用的首選，高達62.1%的用户選擇使用第三方手機應用商店。隨着用户對手機安全意識的日益提升，由此也對應用市場的安全審核制度、手機助手的安全防範功能提出了更高的需求，同時伴隨着各大互聯網巨頭紛紛進入移動應用分發領域，第三方應用市場的馬太效應開始顯現。