恒大：多元拓展瞄準世界500強

原標題：恒大：多元拓展瞄準世界500強

2014年以來，越來越多的房企正在開拓房地產業務之外的發展空間。作為地產龍頭企業，恒大地產的轉型則更早更快。從地產到足球，從音樂到影視，從糧油到乳業，今年以來，恒大多元化之路一次次震撼業界，多元化拓展的背後，是恒大躋身世界500強的企業願景。

京華時報記者邢飛

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多元步伐加速

地產、足球、飲用水，已經多元化佈局的恒大，又將自己的觸角向更廣闊的領域延伸。9月1日舉行的恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團成立揭牌儀式暨恒大糧油集團全國訂貨會，創下全球最大規模。據悉，此次訂貨會訂貨金額高達119億元。

10月26日，在廣州恒大與北京國安的“天王山之戰”中，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰袍出戰，天河體育中心外也充滿“咔哇熊”元素，恒大集團再次運用賽事營銷的方式推出了恒大咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。

2014年以來，越來越多的房企正在開拓房地產業務之外的發展空間，作為地產龍頭企業，恒大地產的轉型則更早更快。今年9月，恒大乳業集團正式成立，並且創下了一日訂單量119億的驚人佳績；同月，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業，並隨後對外宣佈咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市；收購韓國最大整形醫院、與淘寶合作“玩”電商經營、建立皇馬足球學校、斥資900億進軍光伏發電產業等新產業快速崛起，多元化之路加速邁進。

對於多房企跨界發展的現狀，業內人士指出，“多元化地產也賺錢。”以恒大地產為例，單是足球就為其帶來數億的收入，還有恒大冰泉、現代業、文體等行業，也為其帶來可觀的收益。

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瞄準世界500強

藉助快消行業進行多元化拓展的背後，是恒大躋身世界500強的企業願景。

“經歷了長期而審慎的調研，在經過前三個戰略階段後，恒大正式進入第四階段——‘多元+規模+品牌’戰略階段。”8月26日，在香港舉辦的半年業績報告會上，恒大集團董事局主席許家印首次對外提出多元化發展戰略。

許家印表示，集團在今年首次提出多元化發展戰略，除了現有的恒大冰泉、恒大足球、恒大音樂、恒大電影等新產業以外，未來還將擇機進入農業、畜牧等更多行業，併力爭最快在明年進入世界500強。

在多元化佈局的同時，恒大沒有丟棄地產業務，並展示出強勁的發展勢頭。2014年1-11月，恒大累計實現銷售額1207億元，完成1100億元年度目標的109.7%，成為首個提前完成全年目標的上市房企。

在民生地產做得風生水起的同時，恒大更加快了在商業領域擴張的佈局。北京王府井百貨與恒大地產集團簽署了合作協議，結合雙方在各自領域經營優勢，在全國範圍內開展商業地產經營、百貨零售運營及商業管理等業務。這也是繼今年提出千億商業地產的宏圖大計後，恒大地產在商業地產版圖的又一次大動作。

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民生理念升級

在地產主業穩步增長的同時，多元化戰略成為恒大衝刺世界500強的主要推動力。“世界500強絕大部分都會選擇多元化戰略，”許家印表示，“如果恒大不走多元化戰略，會失掉很多發展機會。”

與同行不同的是，恒大的多元戰略在邊界上超出地產範疇，表現出更大領域的推進與整合。“恒大目前佈局的住宅、文化旅遊、快消、農業、乳業、畜牧業及體育產業板塊中，看似關聯度不大，卻都是聚焦民生產業鏈，是恒大一貫堅持的民生理念貫徹與升級。”一位業內人士分析稱。

業內人士表示，從恒大成立伊始，民生就是其鮮明的特徵，也是憑藉民生地產理念，恒大通過滿足剛需、高性價比產品和隨行就市的營銷策略。把握市場窗口期，在競爭中脱穎而出。截至今年，恒大自上市以來已連續六年業績增長且均超出了當年的銷售目標。

(來源:京華時報)