網易雲音樂數據：音樂社交比去年環比上漲200％

近日，網易雲音樂針對全國音樂軟件用户的使用行為進行了詳細調查，併發布了《2014中國人移動音樂用户行為報告》(下簡稱《報告》)。報告中顯示，2014年音樂軟件用户對分享歌曲、歌詞和主動發佈評論的行為較2013年有大幅度提升，其中分享歌詞的人數環比增長90%，而分享歌曲和主動發佈評論的用户數量則環比增長200%。此外，報告中還顯示，音樂交互新模式在用户使用行為中逐漸流行。網易雲音樂目前自主創建歌單高達3600萬，選擇自主創建的歌單的人數比去年上漲62%，通過音樂軟件收聽電台界面的人則比去年增長38.7%。音樂軟件正式開啓社交時代。

歌曲分享評論環比增長200%音樂社交產生羣聚效應

唱片、卡帶和錄音機可能已經給80後的童年留下了無法抹去的記憶，並不清晰的音質，偶爾還會斷點已經成為一去不復返的時代標識。如今音樂市場已經被音樂軟件攻佔，不僅有動輒百萬的音樂曲庫，歌曲均達320k的高清音質，還能在線評論和社交。據報告顯示2014年度用户使用音樂軟件的主要訴求仍為收聽歌曲和觀看MV。值得注意的是，分享歌曲、分享歌詞以及發佈評論等三個選項人羣均有大幅提升。其中分享歌詞的人數同上年相比環比增長90%，而分享歌曲和主動發佈評論的用户數量則環比增長200%。由此可見，不同用户在同一首歌曲中，因音樂共識而產生的分享評論，已經成為音樂共享行為中的重要組成部分。從音樂評論的增長速度可以看出，音樂社交已經達到羣聚效應臨界點，未來音樂軟件或將面臨無社交不音樂的全新格局。

歌詞分享和創建歌單受85後追捧音樂交互探索新模式

據網易雲音樂調查顯示，在音樂用户中，85後出生29歲以下的年輕用户高達86%，成為當今音樂市場名副其實的主力軍。年輕音樂用户的使用習慣和對音樂品味的追求與從前已大不相同。

傳統音樂軟件喜歡在主界面上大字推送新歌榜、熱歌榜、明星榜等榜單，其缺點就是用户無法在這些榜單中快速找到符合自己音樂品味的歌曲，而歌單精準的解決了這一問題。據報告顯示，網易雲音樂年度播放最多歌單前兩位由官方歌單《網易雲音樂熱歌榜》、《網易雲音樂新歌榜》佔據。截至12月1日，最熱歌單播放次數達1471萬次。

歌曲《平凡之路》出現在用户歌單的次數高達7萬餘次，從網易雲音樂以單曲、歌詞圖片等方式被分享到其他社交媒體高達26萬次。歌單、分享、評論等社交功能對歌曲曝光具備顯著拉動作用。此外，《平凡之路》以10.6萬歌詞生成圖片次數，居網易雲音樂歌詞圖片生成首位。

最受歡迎電台一年播放270萬次 音樂電台再流行

電台作為80年代紅極一時的娛樂方式，如今在數字化平台上搖身一變，以音樂電台的概念再次流行起來。據報告顯示，從網易雲音樂播放前十的電台榜看，《輕鬆一刻電台》、《你妹電台》、《王東電台》等原創特色內容獲高收聽量。網易雲音樂各類型電台節目，單期突破十萬收聽是常事;年度排名第一的電台《輕鬆一刻電台》總收聽突破270萬次。

諸多電台類別中，音樂故事、情感調頻、有聲讀物電台數和節目數分居電台排行前三。