中國手機品牌暢銷東南亞 未來或迎"本土品牌保護"挑戰

中國手機品牌正在東南亞市場快速熱起來。在緬甸仰光、曼德勒等城市，華為手機品牌店隨處可見。一名當地出租車司機告訴本報記者，很多緬甸人使用華為手機，用蘋果或三星手機的人倒不多。這只是中國手機品牌風行東南亞的一個縮影。

高德納諮詢公司日前發佈的數據顯示，2014年第三季度，華為、聯想和小米在全球智能手機市場份額分別達5.3%、5.2%和5.0%，中國手機品牌的全球市場份額首次超過韓國三星手機，而東南亞成為中國手機品牌增長最快的市場。

捷孚凱市場研究集團最新的報告稱，在中國手機品牌的推動下，2014年東南亞地區共售出1.2億台智能手機，同比激增44%。中國品牌智能手機在東南亞的市場份額比去年增長了6%，在印尼、馬來西亞、越南等國的市場份額均已超過10%。

中國智能手機正在東南亞實現超越。“2014年對於中國智能手機制造商而言，是具有里程碑意義的一年。”華為消費者業務東南亞地區部總裁劉樂這樣評價道。以華為為例，今年華為在東南亞的智能手機出貨量較2013年增長了200%。

事實上，東南亞作為全球最重要的新興市場之一，早已成為各大品牌智能手機爭搶的戰略要地。近年來，隨着高速無線寬帶網的建成以及網費降低，當地消費者對智能手機的需求激增。據預測，東南亞智能手機市場未來5年內將保持快速增長勢頭。

面對這一黃金機遇，中國手機品牌集中力量向東南亞進軍。2014年初，小米手機登陸新加坡，開售當日就創造兩分鐘內售罄的戰績。韓國全國經濟人聯合會在最新的報告中感嘆道，中國高性價比智能手機是導致韓國品牌手機市場份額大幅下降的直接原因之一。

實際上，中國手機品牌過硬的質量才是在激烈的競爭中屢創佳績的關鍵。《緬甸時報》曾刊登過一個真實的故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個手機都沒有信號，只有一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨道：“沒有中國手機，我們幾乎沒有獲救的希望，中國手機是救命手機！”

此外，中國手機品牌在市場營銷上也不遜於人。華為現在緬甸已有近100家旗艦店、品牌店和加盟店。在華為消費者業務東南亞地區部營銷總監許臨峯看來，建設品牌就是搶商機，就是與時間賽跑。

與此同時，中國品牌智能手機在高端市場也顯示出競爭力，中國手機品牌正在東南亞塑造“中國製造”的新形象。

“一個好的品牌，除了追求成績以外，還應該有自己的理念和情懷。”劉樂表示，中資企業在海外也是代表中國國家形象的一張名片，品牌做得越大，對當地社會的責任也就越大，就越應做對當地社會有益的事。華為進入東南亞市場後，通過組建本土團隊、與當地相關機構合作等方式，為當地培養人才，創造了大量就業。今年，華為還向緬甸4所大學提供了10萬美元獎學金，用於資助家庭貧困的優秀學生。

中國手機品牌正在東南亞市場迎來新的發展機遇，但同時仍有不少挑戰需要面對。據悉，中國品牌在海外最容易遇到當地法律法規變化帶來的制約風險。同時，當地品牌意識的覺醒以及對本土品牌的過度保護也是未來中國手機面臨的挑戰之一。

（本報曼谷12月27日電 施曉慧 宋一葦）