美國《科學》發中醫專刊 系廣告宣傳冊

導語：近日，一則“美國《Science》雜誌專門為中醫出專刊”的消息引發熱議，不少人認為這是國際頂尖學術界對中醫的認可，但實際上，所謂專刊只是由贊助商花錢出版的廣告宣傳小冊子而已，與專業的學術論文毫無關係。

“《Science》雜誌專門為中醫發專刊”的説法讓很多人誤以為這是國際頂尖學術期刊對中醫的主動認可，但實際上這並非學術雜誌的專刊，只是一本廣告宣傳小冊子而已。根據《Science》雜誌官方頁面顯示，該增刊的主題是傳統醫學，本期中醫藥專題是由北京中醫藥大學和香港浸會大學共同贊助發行的第一期，後續還會有關於世界各地傳統醫藥的介紹。而此係列被明確標註為定製出版辦公室(CUSTOM PUBLISHING OFFICE)受贊助發行的增刊(SUPPLEMENT)，內文首尾都有特別聲明，稱這些經贊助編輯出版的特殊內容並非經過同行評議，也沒有經過Science編輯部的審核，也即這本增刊與作為專業學術期刊的《Science》本身毫無關係。

雜誌期刊為企業機構發軟文廣告是常見的營銷方式，就算是學術期刊也不例外，《Nature》、《Science》等雜誌的廣告部都提供商業定製服務。在Nature的廣告招商頁面上，定製出版被解釋為能讓客户發表專屬內容，包括個人手稿集、會議摘要或者研討會進展等，但《Science》對同行評議不作要求，而Nature會找人對論文進行評議，因此為了讓這些文章順利通過，還專門成立下屬公司，為客户提供內容包裝服務，加工修改文章，而發表平台則是旗下50多種nature系列雜誌任君挑選。2011年12月，Nature雜誌在日本再春館製藥公司和北里大學東方藥物研究中心的聯合贊助下，出版了亞洲傳統醫學增刊，內容都是對中國和日本的傳統醫學發展情況的介紹，而消息傳到國內則被稱為是“國際頂級科學刊物第一次以專刊的形式報告中醫”。

對Science雜誌來説，中國算得上是廣告大户。根據官網顯示，2011年-2014年這三年裏發行的18本商業增刊中，由中國大陸方面贊助出版的就佔了一半。其中有中國科學院、中國農業科學院等研究機構的專刊廣告，也有如國家人因工程重點實驗室贊助出版的中國載人航天領域研究成果彙報， 還有大學掏錢買版面刊發成果，比如這次跟“中醫專刊”同期發行的另一本增刊，就是由天津大學出資贊助製作的中國科研樣板展示，主要介紹了該校承擔的973計劃研究成果。只要稍微跟科學沾邊的，Science幾乎就來者不拒，連2012年北京航空航天大學六十週年校慶，也能特意花錢讓Science發行一期增刊，專門介紹北航的學校情況。

無論是Nature還是Science，由商業贊助的內容都會在顯著位置做標示註明是廣告內容。在Science的官方頁面上，那些所謂“專刊”都被歸為廣告產品的目錄裏，供讀者免費獲取。但到了國內，不僅商業增刊被包裝成“學術專刊”，連雜誌內附的頁面廣告也成了“專題報道”。比如日前Nature發佈了《自然出版指數中國2014》增刊，專門介紹了2014年中國的科研論文發表情況，其中有贊助商廣告板塊，包括中科院旗下兩家研究所、南京大學、四川大學、中科大等五家機構的展示，頁面註明該部分內容完全由贊助商負責，結果這些自己掏錢登的廣告也成了榮譽證明，變成“Nature刊發專文盛讚我校論文成果”。

雖然對雜誌來説，根據商業贊助製作定製內容司空見慣，但也有以著名醫學雜誌《柳葉刀》為代表的學術期刊堅決拒絕出版商業增刊。2010年，《柳葉刀》發表以《危險的增刊》為題的社論，稱他們原本就對出版商業內容持否定態度，但在環境驅使下，還是先進行了試驗。結果事後證明那些送交到他們手裏的贊助論文全部都無法通過同行評議，這對這家極度重視同行評審的醫學雜誌來説是一種災難。在明確表示將不再考慮發表商業內容的同時，《柳葉刀》的編輯部也認為像其他醫學雜誌照常出版內容曖昧的商業內容，僅僅標註“這些內容並未經編輯部同行評議”以撇清關係，依然是種危險的行為。

文/玉米