易觀報告2014年第3季度 百度手機瀏覽器持續崛起

近日，易觀智庫發佈了2014年第3季度《中國第三方手機瀏覽器市場季度監測報告》。數據顯示，2014年第3季度，QQ瀏覽器、UC瀏覽器和百度瀏覽器分別以39.6%、31.5%和21.5%的比例佔據中國第三方手機瀏覽器市場活躍用户覆蓋率前三名。其中，百度手機瀏覽器Q3的表現較為亮眼，活躍用户覆蓋率比上季度上升2.48%，並連續三個季度保持活躍用户覆蓋率持續增長。QQ手機瀏覽器仍以39.6%的活躍用户覆蓋率持續穩居市場第一，而UC瀏覽器活躍用户覆蓋率則比上季度下降1.4%。

EnfoDesk易觀智庫研究發現，手機瀏覽器目前正在朝綜合信息服務平台的方向發展。手機瀏覽器藉助其移動互聯網入口的特色，將海量的信息內容與用户個性化的需求深度結合，利用大數據分析來為用户提供精準化信息服務已成為了行業趨勢。而這種趨勢將直接導致手機瀏覽器市場的份額更加集中，因為信息資源與用户資源都是BAT三家公司的突出優勢，對於市場份額較小的企業而言，這個市場的發展空間將會越來越小。

目前來看，活躍用户覆蓋率前三名中，百度手機瀏覽器在第三季度的表現尤為出色，無論在功能、技術還是體驗方面均有所突破。易觀智庫認為，良好的用户上網體驗是打造優質瀏覽器的重要資本。歸根結底，“快”依然是手機瀏覽器用户的剛需。百度手機瀏覽器自推出安卓5.0版以來，以讓用户“絕不等待”的產品理念，不斷升級手機瀏覽器內核，主打“四核”全力出擊，不斷刷新現有第三方手機瀏覽器的速度極限，以加速服務保證了用户信息接收和反饋的通暢性，獲得了業內外專業人士和用户的高度評價。

易觀智庫報告顯示，用户數據解讀已成瀏覽器發展之根本條件。目前很多瀏覽器已集成了小説、資訊、電影等內容服務。由於用户的個人喜好有所不同，這些內容在推送上需要更為精準，進而突顯出大數據應用的價值。憑藉搜索起家的百度，大數據是其最為核心的資源和優勢。利用百度的大數據技術，百度手機瀏覽器將可以更加準確地掌握用户在信息資源接收、發送、觸達時的使用情況，並針對用户的行為和操作習慣進行精準化、智能化、人性化地推送信息。比如，針對用户需求最為強烈的“追劇”，百度手機瀏覽器就可以向用户同步推送劇集更新狀態，並可以根據用户的收看習慣，自動為用户推薦更多同類型的視頻內容以符合用户口味。

此外，易觀智庫報告還認為，目前瀏覽器APP也加強了本地生活服務信息與手機瀏覽器的聯繫，以期更好發揮手機瀏覽器的引流能力。目前，百度手機瀏覽器已經正式引入了“直達號”，用户可以通過瀏覽器上的“直達號“隨時隨地直達商家的服務找到所求。作為擁有超過兩億用户的手機瀏覽器，此舉意味着百度手機瀏覽器將從內容聚合向渠道服務的轉變，同時也將會為百度在移動端的引流和變現提供更多想象空間。

易觀智庫報告指出，目前手機瀏覽器行業成熟的商業模式仍然依靠廣告、導航和搜索來實現，然而基於大數據的服務必定會打造出更為人性化的體驗。顯然，第三方手機瀏覽器市場的新一輪革命正在進行，而擁有“四核”+“大數據”+“直達號”三張王牌的百度手機瀏覽器已經蓄勢待發，將會以更加優質的產品功能和更完善的用户體驗連接起移動端的線上與線下，構建出連接人與服務的完整生態。