聯想借力騰訊全平台 90後“筍尖”榮登封面

成為男神、女神不再是夢。通常的“神”級人物評選程序繁瑣、枯燥，如今只要一部手機就能從“青蛙王子”“灰姑娘”變成眾人擁護的偶像。活動至今已經吸引高達500萬人熱情關注，36萬人參與自拍上傳，那麼到底是怎樣的活動會受到人們如此青睞呢？

近期，聯想推出了一款主打自拍的手機—聯想筍尖S90，“筍尖”是“瞬間”的諧音，寓意該手機能定格自拍最美瞬間，達到“比美更美”的拍攝效果。據聯想市場部負責人透露，這款產品是針對年輕人特別是90後的使用習慣設計的，且名稱中也有個“90”，我們希望通過互聯網提升產品在90後人羣中的品牌烙印，樹立手機行業移動化營銷新標杆。

為了實現產品的營銷訴求，聯想攜手騰訊，打造了“尋找比美更美的筍尖女郎、男神”大型真人徵選活動。通過騰訊視頻、騰訊移動端等線上平台的多維度推廣和線下高校落地活動的有效宣傳，廣泛吸引了酷愛自拍的90後的熱情參與，活動話題持續走熱並引起移動端的頻繁轉發。

大平台與明星助陣，拉動用户量和信息量

值得稱道的是，騰訊移動平台中，有8億手Q用户、6億微信用户、4億新聞客户端用户，有效拉動聯想筍尖手機用户量。騰訊內部數據顯示，在QQ的活躍用户中，目前90後和00後用户量佔到了50.3%，90後是騰訊QQ的主力軍，與聯想筍尖目標用户相呼應。

活動預熱階段，明星與網絡時尚達人自拍助陣，聚焦粉絲眼球，騰訊鑽石、會員等特權吸引學生參與；明星與筍尖的自拍美照在騰訊空間集中展示，騰訊社交關係一鍵分享；明星與時尚達人自拍教程視頻在騰訊視頻的助力下病毒式傳播，視頻中推薦聯想筍尖手機。

在粉絲效應和騰訊整合性平台的雙重佈局下，活動信息全方位曝光，用户對產品的認知效果愈發明顯。

線上線下多渠道融合，移動營銷引爆全民自拍

活動中，騰訊移動端持續發力。“比美更美的筍尖女神、男神”活動在移動端徵集，筍尖自拍勇闖三關並分享至朋友圈拉票即可參與抽獎，微信新聞插件引流移動端活動，實現品牌和產品二次甚至多次傳播；騰訊手Q的“自拍”興趣部落達人炒作自拍熱帖與自拍教程，在移動端掀起全民自拍活動高潮。騰訊視頻定製了聯想筍尖測評欄目，完美展現聯想筍尖自拍“強大+好玩”特性，讓用户在自拍玩樂中加深對聯想筍尖的品牌烙印。

在PC端，騰訊QQ上線Tips與騰訊空間廣點通將90後精準引流到PC端展示頁面，引發“聯想筍尖“搜索與分享，掀起用户話題高潮。

線上活動精彩紛呈，線下活動近距離與90後人羣互動。全國8所高校線下掃碼推廣活動，促進學生深度參與，尋找神秘“筍尖男神、女神”，縮短產品與90後用户距離，完成活動的核心訴求。

“筍尖”上封面，騰訊助力長尾效應

隨着活動接近尾聲，被網友評選出來的五大筍尖齊登騰訊新聞客户端與騰訊視頻閃屏。騰訊時尚、娛樂頻道等眾多娛樂時尚網站給予雙屏關注，樹全網影響力。

為了讓筍尖男神女神影響完美髮酵，評選出的男神女神到南北兩大校園與大學生親密互動，互動現場使用聯想筍尖演示自拍技巧，引導大學生參加“一搜筍尖（瞬間）美”有獎活動。產品及自拍功能全程深度植入高校收官活動視頻，騰訊視頻配合推廣，聯想筍尖活動完美落幕。

活動雖已收官，但藉助騰訊影響力，“聯想筍尖”的熱度依然在持續。聯想筍尖PC頁面，專設“筍尖小表情”直通區，活動全程吸引對筍尖表情的關注。聯想筍尖收官視頻“筍尖小表情放送中”告知，病毒傳播拉動“筍尖”長尾效應。

聯想本身已佔據着強勢的品牌定位和很高的品牌美譽度，但藉助騰訊為其打造的獨樹一幟的創新型推廣方案又一次刷新了營銷新高度，再度成為口碑與銷量雙豐收的大贏家。在聯想“樂開花”的同時，90後用户也深度體驗了騰訊Play2.0的互動優勢，潛移默化中騰訊幫助聯想夯實了用户基礎，為品牌帶來了最高的投資回報率。