廣告大咖任副市長 學者:彰顯柯文哲形象經營決心

台北市長柯文哲第三位副市長已經確定，她是廣告界傳奇人物——現任奧美集團大中華區副董事長莊淑芬，其將於明年2月4日正式上任。台灣“中國文化大學”廣告系專任副教授鈕則勳昨日受訪時認為，此任命可見柯文哲有長期經營自己政治形象的企圖心。

鈕則勳指出，莊淑芬是華人圈廣告大咖級人物，對她的任用，算是柯文哲人事中最大的亮點之一。柯文哲宣稱，選用莊淑芬當副手，是希望藉由她在大陸工作多年的經驗與積累的人脈，多一個瞭解大陸的管道。但鈕則勳觀察説，這一人事任命可見柯文哲有長期經營自己政治形象的企圖心。

鈕則勳説，台北市政府將在2017年舉辦世界大學生運動會。在此之前，都是台北對外行銷的關鍵時期，非常需要一個懂得傳播、行銷的副手來通盤掌控全局，而莊淑芬的能力眾所公認。

鈕則勳也強調，和以前當醫生、拼選舉不同，作為一位“素人”市長，柯文哲上任後，面臨極大的整合挑戰，溝通挑戰，都需要強有力的副手來搭檔，完成統領枱北市政府這樣一個龐大的機構。

莊淑芬是業界公認的資深廣告人，在廣告、公共傳播界，對於危機處理、把控風險、善後處理都有一整套完整的邏輯，用廣告思維去經營市政，會有很不一樣的局面。

對於莊淑芬這個人，鈕則勳介紹，她有很強的事業心，更有行政管理能力，靠着自己的能力拼到今天的位置。尤其當初莊淑芬以台幹身份，被派到北京奧美，面對錯綜複雜的人事以及陌生的市場，莊淑芬大膽改革，整合資源，透過一系列舉措，將台灣奧美的效能延續發展到北京，這已經成為廣告界的經典管理案例。

莊淑芬跨界選擇，兩岸廣告界也很是看好。“畢竟國際化是柯文哲的軟肋，莊淑芬正好補了這個空！”廈門一位廣告人林先生指出，台北即將主辦2016世界設計之都及2017世大運兩項活動，都需要大量廣告人來加入，協助台北對世界行銷。(海峽導報記者 張燕娟）