美媒：奢侈品銷售中國遇冷 阿里巴巴成救世主？

【環球科技綜合報道】據美國《福布斯》雜誌報道，今年4月，阿里巴巴旗下的官方商城天貓迎來了一位大牌——巴寶莉(Burberry)，這也是國際奢侈品牌首次入駐天貓。隨後，卡文凱萊(CK)和Boss也相繼加入天貓家庭。美國《商業週刊》記者安德魯•羅伯特更是將電子商務之於奢侈品產業的意義與中國市場相提並論。

一：奢侈品風光不再？

中國對世界奢侈品行業的貢獻有多大？據財富品質研究院調研，雖然在2013年全球奢侈品市場面臨着諸多壓力，中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，境外消費進一步加強，將達到740億美元，即中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客户。

但今年，情況發生了變化。以著名品牌普拉達為例，其上半年大中華區的淨銷售額與去年同期相比下跌了2%。而坐擁卡地亞、伯爵等頂級珠寶品牌的瑞士奢侈品集團歷峯更經受了4%的銷售下滑。貝恩諮詢公司則估算，今年中國奢侈品行業將遭遇十年來的首次全面萎縮，幅度約為2%。

這其中的原因不一而足。除了已經持續相當長時間的反腐整風行動外，《福布斯》雜誌還總結了三大因素。首先，中國經濟在長時間告訴發展後進入相對的調整期。在這樣的情況民眾消費熱度下降也在情理之中。

其次，富人外流相當嚴重。據巴克萊銀行日前公佈的一份調查顯示，在淨資產150萬美元(約合人民幣900萬)以上中國富豪中，有47%計劃在五年內移民——還有20%的人則在猶豫是否移民。這一現象甚至引起了央視的關注。

第三點原因則是老生常談了。大量的奢侈品消費發生在中國境外——雖然買主還是中國人。這一方面是巨大的國內外差價導致的，而國人日益高漲的出境遊熱情在某種程度上加劇了這一現象。

二：電商入局

阿里巴巴在美國的IPO足以載入史冊。這一壯舉也從側面反映了中國電子商務的蓬勃之勢。這當中不乏專供奢侈品的平台比如走秀網(Xiu.com)。儘管面對銷售下滑，不少高端零售商亦祭出了打折大旗，但電商的天然優勢讓他們總有辦法給出更低的價格。

這不能説是件壞事。一直以來，奢侈品行業都給人以高端神秘的感覺。而有關其“暴利”的傳聞也甚囂塵上。前段時間所謂的LV、古馳等奢侈品低成本起底再次將這一話題擺上枱面。

而網絡銷售奢侈品體系的逐漸成熟有望讓這一局面得到改善。不過顯然並不是所有的奢侈品願意放下身段。意大利著名品牌Max Mara早些時候在北京開設了其在亞洲最大的旗艦店，並計劃在中國新開25到35家新店。

三：網絡是歸宿？

今年7月，開雲集團旗下一眾奢侈品古馳、Yves Saint Laurent在美國向阿里巴巴及其平台商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意為一大批製假商在全球各地包括美國出售假貨創造可能性。

雖然提交訴訟2周後，這些奢侈品牌便快速撤銷了對阿里巴巴的控訴，並且與阿里巴巴發佈聯合聲明稱：各方已經同意精誠合作以進一步減少對開雲旗下品牌的仿造活動。但這無疑是電商平台弊端的一個縮影。

無論如何，奢侈品牌越來越多地“網絡化”趨勢已不可避免。但這遠比想象中的複雜。從真假鑑別、品質保證到貨品運輸和售後服務，這條產業鏈還有很長的路要走。

“我們對中國市場非常，非常有信心。”這是愛馬仕聯席首席執行官Axel Dumas今年9月在一家上海愛馬仕新店的開幕典禮上説的。中國的市場潛力是毋庸置疑的。而電商與奢侈品究竟會擦出什麼樣的火花，我們拭目以待。(實習編譯：姜揚  審稿：陳薇)