杭州走出“西湖時代” “落子”多元化城市旅遊

中新網杭州12月31日電 (邵燕飛 黃可人 臧涵 李苑露)現在最in旅遊杭州的方式是什麼？不是西湖一日遊，更不是西湖西溪兩日遊，而是杭州城市遊。

旅途中，來自世界各地的遊客連上“i－hangzhou”免費公共wifi，向朋友即時直播自己的“杭州之旅”：從斷橋出發，過白堤，漫步文藝中國美術學院，品嚐地道杭幫菜；當然也可選擇沿京杭大運河北上，沿途可見歷史博物館、仿古槽坊，體驗千年運河的優雅氣派。

隨着杭州的旅遊資源不斷拓展，新景點的興起，杭州正從“遊西湖”向“遊杭州”轉變。多元化的旅遊產品讓來自世界的遊客有了更多選擇，城市深度遊在這個古都已蔚然成風。

“西湖一日遊”out城市深度遊迅猛抬頭

西湖，是中國內地首批國家重點風景名勝區和中國十大風景名勝之一，每年都吸引了大批遊客。

上海遊客顧仲吉是杭州的常客，他回想起第一來杭，就是參加了旅遊團遊覽了西湖，“上車睡覺下車拍照”，匆匆一日就結束了旅程。

雖然只是匆匆一日，他卻愛上了這個城市，這幾年不知道來了多少次。最近，他和幾個朋友又自駕來小住了幾日，在西湖邊、在千年古運河、在云溪竹徑旁，聞書香，品茶味，他覺得杭州是一個可以“品”的城市。

“第一次來杭州是報名旅遊團，現在覺得還是自駕遊好，可以隨意去哪裏。”顧仲吉説。

而顧仲吉的旅遊喜好變遷也正是折射杭州旅遊方式變遷的一面鏡子。

現如今，城市深度遊正在成為越來越多遊客的心頭好，但十多年前，旅行社組團的“西湖一日遊”卻是很多遊客的首選。

“當時，杭州主要推薦的景點集中在西湖周邊，遊客習慣快節奏的遊覽模式。”杭州市旅遊委員會行業管理處處長徐連宏向中新網記者介紹。

杭州市旅行社協會一日遊分會秘書長章水龍説，早期，在協會註冊過的旅行社，每年購買“西湖一日遊”套票能達到四五十萬張，這幾年鋭減，僅僅是過去的一半。

套票銷量鋭減的背後，是城市深度遊進入公眾視線。

如浙江省旅遊局副局長許澎所言，散客城市深度遊是一種市場發展的必然，在未來可能會有越來越多的人選擇。

杭州亦早早捕捉到了休閒旅遊新時代的到來，提出打造“國際遊客無障礙旅遊區”，讓杭州成為“全國國民旅遊休閒示範試點城市”。

10年前杭州就啓動實施了“旅遊國際化”發展戰略，目的是要讓這座旅遊城市在國際上富有魅力，能為遊客提供符合國際慣例的旅遊服務，打造獨特的國際旅遊品牌。

這十年來，杭州相繼推出眾多休閒旅遊項目，就如今年5月份杭州從全球2.6萬名競爭者挑選了瑞士小夥李牧(liambates)作為當代馬可·波羅，向世界介紹杭州。期間，杭州還推出了旅遊指南、地圖，讓到杭州的遊客可以輕鬆遊玩，去年開通杭州通旅遊消費卡以後，更多的遊客可以享受同城待遇。

種種舉措贏得了境內外休閒旅遊市場的雙贏，效益也已顯現，2013年，杭州接待入境旅遊者達到316.01萬人次，實現旅遊外匯收入21.6億美元，全年旅遊總收入已達1603億元。而2014年，全年實現旅遊業總收入預計將達到1876億元。

“杭州這個城市，從政府到老百姓，都有發展休閒旅遊業的意識與遠見。”浙江工商大學旅遊與城市管理學院旅遊管理系主任郭魯芳説。

還湖於民助人城融合杭城旅遊呈現多元化

找準了城市定位，杭州城市深度遊日漸火熱。在這背後，不得不提到杭州市政府近年推動的多項標誌性變革，其中最引人矚目的，當屬西湖“免費”。

2002年，杭州啓動了西湖綜合保護工程，許下了一個“還湖於民”的諾言。不僅貫通了西湖沿岸，還逐步放開西湖沿線周邊的公園、景點、博物館，打破了“圍牆”。

近年來，西湖景區更苦練內功，進行旅遊產品的創新。

今年9月，杭州對西湖邊的寶石山進行了照明改造工程，使夜間寶石山的景觀燈呈現出水墨江南的效果。這讓“遊西湖”不僅只侷限於“日遊線”，也為“夜遊線”增添了景觀亮點。

不只西湖在創新，杭州亦在大力發展新的旅遊資源。

今年公示的《杭州城市旅遊專項規劃》提出了6個核心旅遊產品：良渚文化遺址、大運河、西溪、西湖、大臨安城(南宋都城)、湘湖旅遊區。每個旅遊產品都有不同的定位。

湘湖旅遊度假區是以歷史文化、自然生態、休閒度假為旅遊賣點。西溪國家濕地公園，因一部電影《非誠勿擾》被推至大眾眼前。西溪火柿節，是每年西溪國家濕地公園的品牌活動。今年十一假期，上海遊客王先生就來西溪當了一回“快樂柿民”。

“本來就想看看濕地的景觀，沒想到正好碰上火柿節，這柿子挺好的。”王先生説。在西溪濕地，遊客還可乘坐搖櫓船，或進行一次賞花騎遊，或開房車宿營，盡享大自然野趣。

另外，杭州還有以新石器時代良渚文化、南宋歷史文化、千年古運河文化為賣點的文化旅遊產品。

2014年6月份，中國大運河申遺成功，杭州作為運河南端的一顆璀璨明珠，吸引了海內外的目光。

“運河在世界上的影響力很大，聽説它幾乎與長城是一個量級的。”杭州市旅遊委員會主任李虹説，大運河將在杭州推進城市旅遊國際化中大有建樹。

不同的景區定位，給海內外遊客提供了豐富的選擇。景區的設施與服務也日趨完善，旅遊產品在良性循環中日益多樣化。

城市旅遊初具雛形杭州走向國際舞台

隨着旅遊產品的多樣化和景區文化特色的深挖，一向以“旅遊城市”著稱的杭州，一次次完成向“城市旅遊”的蜕變，旅遊產業也自西湖景區向全城範圍拓展。

杭州市城市規劃設計研究院工程師汪泓介紹，“城市旅遊”比“旅遊城市”內涵更豐富，發展城市旅遊，不僅僅依靠西湖、西溪濕地等自然景觀，還要發展更多的潛力資源。

這些多元化的旅遊產品，也使得杭州“城市旅遊”的整體構架愈來愈豐滿。

杭州市旅遊委員會主任李虹認為，近年來，杭州已形成觀光旅遊產品、休閒度假旅遊產品、商務會展旅遊產品等多元化產品共同發展的新格局。、

未來，杭州還將依託杭城千年的歷史，藉着西湖、運河兩大世遺，推進城市旅遊國際化，按照海內外遊客的需求來營銷旅遊產品。

這將搭建一條無形的“絲綢之路”，讓杭州的歷史文化、獨特的旅遊資源在世界舞台上大放異彩。(完)