伊利入駐百度百科數字博物館的背後邏輯

在不少企業擁有大量文化積澱，但卻又不知該如何將其廣而告之、真正發揮企業靈魂作用的時候，伊利企業博物館用入駐百度百科數字博物館的方式給出了答案。

通過百度百科，就可以看到伊利草原乳文化博物館的全貌，無死角的蒙古包內外景、壯闊的草原景觀、罕見的相關文物……即便遠隔千山萬水，高清、富媒體展現的景觀依然能夠讓“遊客”們砰然心動。

企業文化是中國企業更進一步的“登天梯”

在現代社會的發展中，每一個企業的歷史都與時代脈搏緊密相連，當企業發展到一定規模之後，這種歷史沉澱出來的價值觀、儀式等，會成為推動企業發展的不竭動力。

但是從中國大部分企業的現狀來看，很多企業家仍舊沉浸在“賣貨”這一製造業初級思維當中，停留在組織制度建設階段，卻忽略了對於企業文化的塑造與推廣。而即便有一些在企業文化建設方面的先行者，也由於缺乏平台推廣資源的支持，陷入到“自娛自樂”的怪圈中。

如果企業文化不能夠有效的推廣，對於內部而言，這就變成了“領導的事兒”、“市場部的事兒”，員工隔岸觀火，就不能發揮企業文化在員工價值觀培養、為企業增強凝聚力進而提升生產效率的作用;對於外部而言，大眾即便能夠對該企業品牌達到“耳熟能詳”的地步，卻難以形成歷史沉澱感和更深層次的情感認同。

伊利入駐百度百科數字博物館，開品牌先河

與當今中國，在經歷三十多年改革開放後開始湧現出眾多大企業的情況類似，二十世紀初期的歐洲工業，那些具有龐大規模的企業開始登上歷史舞台，對於建立企業文化的訴求就變得空前強烈，英國學者Victor J. Danilov在1992年出版的《corporate museum and Exhibit halls》一書中提出了“企業博物館”的定義，成就了企業文化建設的經典方式之一。

對於在乳業品牌中出類拔萃、且在地理位置上具有先天優勢的伊利來説，企業博物館的建設自然也是順理成章。不過回顧歷史我們可以看到，在全球範圍內的企業歷史博物館，一直在隨着科技和材料工藝的革新創新形式，傳統展品之外，聲光技術和增強現實的互動科技也被全球企業頻繁應用，近年來更是有不少企業將博物館“上網”，甚至做成智能手機可下載的APP。

但雖然企業博物館形式絢麗，卻缺乏互聯網大平台的推廣能力，而這也是伊利選擇入駐百度百科數字博物館的重要原因。作為中國當前最為強大“詞媒體”陣地，百度百科每天產生4億次檢索，已成為中國網民獲取知識、瞭解世界的最主要窗口。百度百科數字博物館作為權威知識普及平台在2012年上線，並很快吸引了眾多知名博物館的合作。

截止目前，百度百科權威合作的博物館已經超過150家，來數字博物館參觀的網友已經超過2000萬。這樣一個強有力的、與企業文化建設高格調相符的平台，現在正式引入伊利進入數字博物館，為企業品牌推廣開闢了一條新路。

伊利之後，會出現數字博物館入駐潮嗎？

總的來看，入駐百度百科數字博物館後，主要會為企業帶來三方面的收益，一是品牌推廣方面的直接貢獻;二是讓企業能夠與時俱進、全天候的展現企業風采，讓企業文化這一“靈魂”實體化，並推動企業員工的榮譽感和歸屬感;三是百度百科數字博物館的先進技術以及為博物館搭建的“百科矩陣”，能夠幫助企業文化形成完整的知識脈絡，拓寬企業文化的持續梳理與演進。更由於數字博物館全年無休、24小時開放的特徵，讓跨時空參觀成為可能，大幅度提升了企業博物館的接待能力，同時又降低了接待成本，讓用户更深刻的感受到企業文化的全面魅力。

此次入駐百度百科數字博物館的“伊利草原乳文化博物館”，是伊利投入7年時間精心籌備，在“伊利草原乳文化博物館”中，我們可以看到圖文並茂、多媒體的展現內容，還可以看到以數字博物館為核心串聯起相關展品、知識的“百科矩陣”。

此次“伊利草原乳文化博物館”的成功上線，對於國內大企業來説是一個啓發，入駐潮有望在不久後到來，畢竟對於有志於唱“文化營銷”大戲的企業來説，百度百科數字博物館的這一個大舞台絕對沒有理由錯過。