使圖像在社交媒體上病毒式傳播的科學 - 彭博社

Flickr/mkhmarketing根據一些Facebook的最具病毒傳播性的圖片來看——用紙袋包裹的教科書、未來派海灘別墅、巴拉克和米歇爾擁抱的瞬間——可以安全地説，從內容上看，懷舊與渴望的結合使得“書本用户”點擊、點贊、評論和分享。在Flickr上，受歡迎的是自然攝影。Instagram喜歡卡戴珊家族。

但最受歡迎的主題時常變化，而病毒傳播的週期依然存在。如果你能夠預測哪些照片最有可能引起共鳴，那會怎樣？考慮到關於在線用户如何與圖片互動的驚人數據，是否有辦法衡量圖片分享性的客觀特徵？

彭博社城市實驗室一位藝術家重新構想童年的空間，結果卻充滿荊棘房地產開發商Naftali在邁阿密海灘尋找交易，藉助佛羅里達的推動美國的駕駛和擁堵率創歷史新高海牙成為全球首個禁止石油和航空廣告的城市Saeideh Bakhshi正在尋找答案。這位Yahoo! Labs人機交互組的研究科學家在職業生涯中一直試圖理解是什麼使某些圖像在社交媒體上引起關注。“從社會科學的角度來看，歷史上對多媒體的理解並不多，”她説。“從圖像中提取信息一直很困難。”

紅色、紫色和粉色促進了擴散，而藍色、綠色、黑色和黃色則抑制了它。但是現在，隨着大量社交媒體數據和圖像分析工具的出現，社會科學正在逐漸接近將某些類型的人類行為與特定照片的特質聯繫起來。

在一個 研究 中，巴赫希在本月早些時候發表的這項研究中，建立了照片的主要顏色與其分享性之間的聯繫。她分析了100萬張Pinterest上的圖像，發現主要由紅色、紫色和粉色組成的圖片更有可能被重新釘住或分享。與此同時，藍色、綠色、黑色和黃色則抑制了擴散。

根據這項研究，巴赫希“使用基於像素的方法來找到每張Pinterest圖像中最主導的顏色”。“為了確保通過這種方法找到的主導顏色與人們實際感知的相符，我們在Mechanical Turk上進行了一項評估實驗。”上面是一個示例問題，展示給Mechanical Turk測試者，以確定特定圖像中的主導色調。PLOS One該研究控制了對照片參與度影響最大的因素，例如看到照片的關注者數量以及某些用户的活躍程度。然而，重要的是要注意，該研究並沒有控制性別或在Pinterest上最常發佈的內容類型。截至2012年，71%的Pinterest用户是女性。食品和飲料、DIY和手工藝以及家居裝飾主導了該平台上分享的圖像——這可能導致某種顏色方案的偏向。

Bakhshi的顏色結論可能是她所稱的“平台依賴”。她的其他過去發現也是如此：在Instagram上，包含人臉的照片比自然風景的照片更受歡迎。在Flickr上，飽和色彩的濾鏡使某些類型的圖像更易分享。但在這些平台上最吸引人的圖像不一定會在另一個平台上同樣受歡迎。

顏色如何影響在線行為和信息傳播是一個足夠重要的問題，足以引起Yahoo!和DARPA的興趣。因此，雖然可能沒有統一的公式來製作完美的病毒圖像，但Bakhshi的研究為關於媒體社會科學的舊理論增添了深度——在這篇最新論文中，探討了顏色心理學如何影響情感和行為。

關於顏色心理學有一些 重要研究：例如，穿紅色的運動隊更有可能獲勝。穿紅色的女服務員更有可能從男性顧客那裏獲得小費。坐在塗成柔和粉色的牢房裏的囚犯被證明更冷靜，行為更好。

Bakhshi的工作是首批考慮顏色如何影響在線行為和信息傳播的研究之一——這個問題足夠重要，當然也引起了Yahoo!的興趣，以及為美國國防部“委託先進研究”的國防高級研究計劃局。DARPA資助了這項研究。

“顏色往往對情緒和行為有非常隱含的影響，而這些影響並沒有被[科學]如此強烈地觀察到，因此很難概括人們喜歡什麼顏色以及為什麼，”巴赫希説。“但是當你從更大的範圍來看，在在線環境中，你會看到一種集體行為，這在政治、文化或食物等事物中是無法觀察到的。”

頂部圖片來自 Flickr 用户 mkhmarketing。