美泰能否向女孩銷售超級英雄動作玩偶？ - 彭博社

芭比是一個可愛的女孩，她每天都在變得更加出色。但當涉及到阻止一個犯罪 mastermind 時，她卻毫無頭緒。沒關係。玩具製造商和娛樂公司正在努力填補這一空白，為年輕女性塑造更強大的角色：青少年女超級英雄。時代華納的 DC 娛樂和華納兄弟工作室與美泰和樂高合作推出 DC 超級英雄女孩，這是一些著名漫畫角色的青少年版本，如神奇女俠和毒藤女，預計將在今年秋季登陸卡通、電視節目、玩具店和數字設備。出版商蘭登書屋也計劃在明春推出一系列書籍。

該產品線專為 6 到 12 歲的女孩開發，基本上是通過蝙蝠女孩講述成長小説。“每個角色都有自己的故事情節，探索作為超級英雄的青少年生活，包括髮現她獨特的能力，”華納兄弟的公告中提到。公告。時代華納、美泰和樂高拒絕討論超級英雄女孩的計劃。

阿什莉·埃克斯坦是新超級英雄女孩之一的配音演員，她創辦了一家銷售粉絲女孩服裝的公司，Her Universe。

Her Universe洛杉磯的演員阿什莉·埃克斯坦幾周前開始為這部動畫系列進行音頻錄製。她還希望她的服裝公司 Her Universe 能夠獲得許可，銷售基於女性角色的服裝，正如她自 2009 年以來與華特·迪士尼的星球大戰系列所做的那樣。“當我開始這項業務時，我覺得他們無法給予女性服裝的許可，”她説。“但女性粉絲一直都在；只是現在她們得到了關注。”

華納兄弟。計劃發佈一部《神奇女俠》的電影版，定於2017年夏季。這將是該角色首次獲得大片待遇，儘管自1970年代末以來，華納兄弟已經制作了14部超人和蝙蝠俠電影。

Piper Jaffray的高級分析師Stephanie Wissink表示，時代華納和美泰正在回應對芭比娃娃的反彈，以及越來越多強大年輕女性主角的受歡迎程度，例如《哈利·波特》系列中的赫敏·格蘭傑和《飢餓遊戲》中的凱特尼斯·艾佛丁。“現在有一位女性在競選總統，”Wissink説。“性別刻板印象在很小的年齡就開始被打破。”

漫畫藝術家Jamal Igle在2008年接手DC漫畫的超級女孩時幫助贏得了一大批女性讀者。他的戰略勝利？讓角色的吊帶上衣稍微長一點，把她的小裙子變成短裙，或者説是裙子樣式的短褲。“我母親認為前一個角色看起來像個妓女，”他説，“而我母親並不是個保守的人。”儘管一些粉絲對不那麼暴露的服裝表示不滿，Igle表示，銷售的激增使行業敢於減少一些女性角色的明顯性別化，並將她們描繪得更有能力。“她們不再在每一集裏被綁起來等待被救援，”他説。

來源：DC娛樂儘管如此，DC漫畫在將這些角色銷售給商品商和電影製片廠方面幾乎沒有成功，Igle説。相反，主要的動作集中在女性時尚娃娃上，美國消費者去年在這方面花費了23億美元，玩具行業協會表示。這與主要男性動作玩具的13億美元購買相比。到2015年底，美泰公司對《冰雪奇緣》中艾莎女王及其阿倫戴爾團隊的許可轉讓給了孩之寶。分析師表示，青少年女超級英雄可能是美泰公司替代該業務的一種方式。

許可行業商品商協會的高級副總裁Marty Brochstein表示，針對年輕女孩的動作玩具在角色相關商品的業務中代表了一個空白市場。時代華納的推動可能會改變這一點。“考慮到參與的許可方，”他説，“這遠不止是‘讓我們做一些粉色的東西，看看能否成功。’”

***結論：***DC漫畫推動展示年輕女超級英雄可能會吸引更多女孩觀看卡通和動作玩具。