拉斯維加斯賭場贊助音樂節，活動轉移到户外 - 彭博社

2014 電氣雛菊嘉年華

攝影師：泰勒·華萊士/Insomniac即將在5月中旬來到拉斯維加斯的里約熱內盧音樂節，特色樂隊包括金屬樂隊Metallica，歌手泰勒·斯威夫特和布魯諾·馬爾斯，還有摩天輪和一條讓人飛越舞台前觀眾的滑索。這一切都發生在MGM度假國際公司擁有的土地上，該公司是該市最大的賭場運營商。

過去，賭場經理們努力讓人們待在裏面。幾乎沒有窗户，鋪滿地毯的通道讓人轉圈，免費飲料讓你留在二十一點桌旁。內華達州外賭場的激增以及年輕人對老虎機缺乏興趣，促使這個國家的賭博之都考慮可能的户外活動。

彭博社商業週刊埃隆·馬斯克的首次高峯（和低谷）肯德里克·拉馬爾如何將與德雷克的爭執轉化為音樂超級明星希臘警方稱IVF診所患者的雞蛋被盜如何奢侈花費你的獎金，從透明電視到冰浴“人口結構正在變化，人們正在尋找不同類型的體驗，”MGM娛樂高級副總裁克里斯·巴爾迪贊説。該公司正在贊助里約熱內盧音樂節，並花費2000萬美元為48英畝的節日場地配備揚聲器和衞生間，以便該物業可以用於未來的活動。在演出期間，高額賭客將乘坐豪華轎車被送往場地的私人觀賞區；其他客人可以從MGM的曼德勒灣和MGM大酒店乘坐班車前往。

這個位於拉斯維加斯大道的地點，原本是公司計劃在金融危機襲擊該市賭博產業之前建造一個數十億美元的亞特蘭蒂斯主題度假村的地方。儘管2014年拉斯維加斯大道的賭場收入為64億美元，尚未恢復到2007年68億美元的峯值，但去年年訪客人數達到了超過4100萬的高峯。這主要得益於對非賭博景點和音樂節的關注，例如“生活是美好的”和“電氣雛菊狂歡節”，這在過去四年中吸引了數十萬遊客。電氣雛菊的組織者表示，他們的活動專注於電子舞曲，為當地經濟注入了3.38億美元，並在去年產生了近2000萬美元的地方税收。“毫無疑問，他們對經濟是一個促進，”拉斯維加斯市長卡羅琳·古德曼説。

拉斯維加斯走了一條不尋常的道路，成為一個户外音樂節城市。2010年，在洛杉磯一名參加紀念體育館活動的15歲女孩去世後，市政府對大型音樂節實施了暫停令。電氣雛菊的推廣者帕斯夸爾·羅特拉將活動移至拉斯維加斯。

羅特拉表示，他不確定拉斯維加斯的顧客是否會參加舞曲音樂節。“那都是模特和酒瓶，”他這樣形容該市的夜總會場景。而賭場也不確定“我們是否想要這些人住在我們的酒店。”這種情況在他們的第一次狂歡節在2011年6月的一個三天週末吸引了23萬人後發生了變化。

如今，電氣雛菊是一個為期一週的活動，包括在拉斯維加斯永利酒店等度假村的名人DJ派對，以及在由黑石集團擁有的拉斯維加斯大都會酒店舉行的為期兩天的舞曲商業會議。“現在他們把我們放在他們的招牌上，”羅特拉談到賭場時説。

一些藍籌投資者和廣告商正在支持里約熱內盧音樂節，該音樂節在30年前在巴西舉辦了第一次活動。SFX娛樂公司是該音樂節的全球共同擁有者，正在與當地合作伙伴太陽馬戲團和億萬富翁洛杉磯投資者羅恩·伯克共同舉辦這場7500萬美元的活動。里約熱內盧音樂節已經向包括梅賽德斯-奔馳、科羅娜啤酒和Chilli Beans太陽鏡在內的63家公司銷售了近1500萬美元的贊助。

羅伯塔·梅迪納，她的父親羅伯託於1985年在巴西創辦了原始音樂節，當時巴西正從軍事獨裁中走出，負責拉斯維加斯的活動。她不期望里約熱內盧音樂節在拉斯維加斯的第一年就盈利。到目前為止，她總共售出了87,000張票，遠低於每天85,000的容量。今年四月，她將兩天票的售價從298美元改為一天票169美元，以吸引更多的業務。儘管如此，她表示，合作伙伴們承諾在未來四年內至少在拉斯維加斯舉辦兩場里約熱內盧音樂節。

前Cosmopolitan娛樂總監Rehan Choudhry在三年前創辦了位於拉斯維加斯市中心的“生活是美好的”音樂節，他表示，該市便捷的機場和150,000間酒店房間使其成為舉辦音樂節的理想之地。他預計會有更多音樂節在這裏落户。“這是拉斯維加斯的未來，”他説。

***底線：***2014年，4100萬遊客訪問了拉斯維加斯，部分原因是非賭博的景點和音樂節。